[AI] SEO가 아닌 AEO의 탄생
AI 검색 시장의 탄생
수많은 마케터 분들이나 IT 종사자 분들은 SEO의 개념에 대해서는 익히 들으셨을 겁니다.
그렇다면 AEO의 개념에 대해서는 들어보셨을까요?
아마 대부분 잘 모르실건데요.
AEO(Answer Engine Optimization)는 AI 기반의 답변 엔진에 최적화하는 디지털 마케팅 전략입니다. 기존의 SEO가 구글과 같은 전통적인 검색 엔진 결과 페이지에서 상위 노출을 목표로 했다면, AEO는 ChatGPT나 퍼플렉시티 AI와 같은 AI 검색 엔진의 답변에 포함되는 것을 목표로 합니다.
여기서 가장 핵심적인 단어는 Answer입니다. AI가 아닌데요.
사용자의 질문에 직접적인 답변을 제공하는 콘텐츠를 만드는 것 입니다.
예를 들면
Q. AI에게 여드름이 빨리 진정시키는 방법에 대해서 알려줘 라고 질문하면 아래와 같이 답변이 나오고 광고도 나오는 겁니다.
앞으로의 검색시장이 사용자의 질문에 따라서 문맥을 파악하고 광고까지 효율적으로 추천해줄 확률이 높습니다. 지금과 같이 특정 키워드에 광고를 등록하는 것이 아닌 새로운 개념의 광고가 나올겁니다.
앞으로 일어날 일은 예측하기 정말 어렵습니다.
다만, 우리는 조사와 공부를 통해 최대한 근접하게 접근하는 수밖에 없습니다. 아래에 일어날 일들의 접근들을 조금 상세히 풀어보겠습니다.
1. AI 검색이 Google보다 커질거라고?
(1) Google 검색 시장의 비중 변화
우선 가트너 그룹의 조사에 따르면 2026년까지 모든 검색 시장이 25% 비중이 AI로 넘어갈거라고 합니다.
너무 먼 미래잖아? 라고 하시면 저는 조금 반박하고 싶어지는데요.
왜냐하면 이미 우리는 AI로 꽤 검색을 하고 살고 있거든요.
ChatGPT는 나온지 1년도 채 되지 않은 서비스로 걸음마 단계이지만 벌써부터 구글의 검색을 야금야금 대체하고 있습니다. 이 서비스가 발전해서 2년 뒤가 된다면 검색시장은 많이 개편될 겁니다.
Gartner Group의 검색 시장 변화 전망(2) 검색시장을 노리는 AI 서비스들
첫번째, Search GPT
Chat GPT의 Search 기능입니다. 웹 기반의 검색결과를 토대로 웹 검색 결과를 내놓습니다.
최신의 기사와 AI가 결합하여 근거 있는 결과들을 내줍니다.
ChatGPT의 Search 기능예를 들어, 제가 쓰고 있는 이 주제도 모두 ChatGPT Search로 찾은 자료들입니다.
AI 검색 엔진 시장에 변화에 대해서 조사해달라고 하였습니다. 구글로 5번 접속할 부분을 10초 정도의 검색 한번으로 줄였습니다. 이로써 Google의 의존도와 노동력을 낮출 수 있습니다.
두번째, Perplexity
퍼플렉시티는 조금 생소하신분도 계실건데요.
아래와 같이 검색을 하면 Web기반으로 조사를 해주고, 구글 이미지처럼 오른쪽에는 적절한 이미지도 노출을 해줍니다. 정말 똑똑하지 않나요?
퍼플렉시티는 또한 대놓고 Google의 검색광고를 가져오겠다고 합니다.
수익도 기사를 소유하고 있는 소유권자들에게 나누어 준다고 합니다.
출처 및 저작권 : 티타임즈왜 다들 이렇게 검색시장을 잡으려는 걸까요?
2. 2000조원의 검색광고 시장
2023년 구글의 전체 매출은 약 448조원이며,
이 중 검색 광고 수익은 약 255조원입니다. 이는 전체 매출의 약 57%에 해당합니다.
그리고 검색 시장은 2009년부터 쭉 지금까지 Google의 독식이었습니다.
90%의 점유율을 한번도 내려온적이 없는데요.
하지만 2024년 들어서 90%대의 벽이 깨졌습니다.
1% 점유율은 약 2.5조원의 가치를 타나내며 이는 우리나라 대기업 1년 매출을 상회합니다.
전세계 검색시장 점유율AI기반의 기업들이 검색시장을 빼앗으려는 이유는 명확한 것 같습니다.
구글의 아성이 과연 무너질 수 있을지 궁금하네요.
꽤 흥미롭지 않나요?
검색시장은 이미 바뀌고 있다고 생각합니다.
주변에서 너도 나도 AI 검색을 하는 빈도가 점점 많아지기 때문이죠.
AI 광고시장이 어떻게 변할지는 잘 모르겠습니다.
다만, 새로운 형태의 광고시장이며 원창작자가 누구인지, 또 수익은 누구에게 나눠줄 것인지 등 재밌는 고민들이 우리가 미래를 예측할 수 있도록 해줄겁니다.
저도 이에 따라서 준비하고 있는 것들이 있는데요.
더 하고싶은 말이 많지만 여기서 이만 하도록 하겠습니다!
읽어주셔서 감사합니다.
