“드디어 초호화 디자인센터 생겼다!”… 제네시스, 미국
제네시스 디자인 캘리포니아 개소 / 출처 : 제네시스
제네시스 디자인 캘리포니아 개소 / 출처 : 제네시스현대자동차의 프리미엄 브랜드인 제네시스가 미국 캘리포니아에 독립된 디자인센터를 열었습니다. 이 센터는 단순한 공간 확장이 아니라 제네시스의 브랜드 정체성과 비전을 더욱 확고히 할 중요한 전환점으로 평가받고 있습니다. 제네시스는 이미 한국 서울과 독일 프랑크푸르트에 디자인센터를 운영하고 있으며, 이번에 개소한 ‘제네시스 디자인 캘리포니아’를 통해 세 대륙을 연결하는 글로벌 디자인 네트워크를 완성했습니다. 제네시스는 이 센터를 통해 미국 시장의 감성과 소비자 취향을 반영한 전략을 본격적으로 추진할 계획입니다. 현대차그룹 회장도 이번 개소에 깊이 관여한 것으로 알려져 제네시스의 독립적 성장을 강조하고 있습니다.
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제네시스 디자인 캘리포니아 개소 / 출처 : 제네시스새로운 디자인센터는 로스앤젤레스 근처 엘세군도에 위치하며, 지하 1층과 지상 2층 구조로 이루어져 있습니다. 이곳에서는 제네시스의 디자인, 전시 공간 구성, 브랜드 사운드 및 로고 개발 등 브랜드의 전체적인 아이덴티티를 통합적으로 관리할 수 있는 시스템이 마련되었습니다. 또한, 항공 모빌리티, 로보틱스, 색상·소재·마감(CMF) 등 미래 기술과의 융합을 시도하고 있습니다. 현대차 북미법인의 호세 무뇨스 사장은 “북미 고객의 정서와 취향을 제대로 이해하려면 그들이 사는 곳에서 디자인해야 한다”며 “이번 센터는 단순한 사무 공간이 아니라 창의력과 감각이 만나는 혁신의 장”이라고 설명했습니다. 제네시스는 세 대륙을 연결하는 24시간 협업 체계를 구축해, 한국·유럽·미국에서 동시에 디자인 데이터를 실시간으로 공유하며 ‘글로벌 일관성과 지역 맞춤형 감성’을 모두 잡으려 하고 있습니다.
제네시스 디자인 캘리포니아 개소 / 출처 : 제네시스
제네시스 디자인 캘리포니아 개소 / 출처 : 제네시스
제네시스 디자인 캘리포니아 개소 / 출처 : 제네시스
제네시스 디자인 캘리포니아 개소 / 출처 : 제네시스과거 제네시스 북미 디자이너들은 현대차 사무공간에서 일하며 독립된 작업 환경이 부족했지만, 엘세군도의 전용 스튜디오가 생기면서 새로운 작업 문화가 형성되었습니다. 스튜디오는 천창과 내부 정원을 활용한 개방형 구조로 설계되어 자연광 아래에서 차량의 색감과 라인을 실제 환경에 가깝게 확인할 수 있습니다. 디지털 렌더링으로는 표현하기 어려운 세부적인 디자인 차이를 검증할 수 있게 된 것입니다. 스튜디오 내부에는 회전식 턴테이블이 설치되어 차량을 다양한 각도에서 관찰할 수 있고, 초정밀 클레이 밀링머신 두 대가 실시간 작업을 지원합니다. 완성된 모델은 즉시 디지털 파일로 변환되어 유럽과 한국 팀에 전송되며, 시간대를 활용한 ‘릴레이 디자인 시스템’이 가동됩니다. 제네시스 CCO 루크 동커볼케는 “데이터는 이제 잠들지 않는다”며 “서울에서 작업이 끝나면 곧바로 캘리포니아에서 이어받는 글로벌 협업이 가능해졌다”고 강조했습니다.
제네시스 디자인 캘리포니아 개소 / 출처 : 제네시스
제네시스 디자인 캘리포니아 개소 / 출처 : 제네시스제네시스는 올해 브랜드 출범 10주년을 기념하며 ‘디자인 중심 경영’을 선언했습니다. 이번 미국 디자인센터 설립은 단순한 해외 진출이 아닌, 브랜드 철학의 확장을 의미합니다. 루크 동커볼케 CCO는 “이곳은 단순한 사무실이 아니라 창의적 사고를 자극하는 실험실”이라며 “한국적 정체성을 바탕으로 세계 각지의 문화 감성을 융합한 디자인을 만들어가겠다”고 밝혔습니다. 그는 제네시스 ‘마그마 프로젝트’를 언급하며, “처음엔 퍼포먼스 전용 모델 제안이었지만, 회장님의 결정으로 브랜드 전체의 기술 혁신으로 발전했다”고 설명했습니다. 이 결정으로 제네시스 전 차종에 고성능 기술이 확대 적용될 예정입니다. 제네시스 디자인 캘리포니아는 단순히 미국 시장용 모델을 개발하는 것이 아니라, ‘K-럭셔리’를 세계적으로 재해석하는 글로벌 디자인 허브로 자리매김하고 있습니다. 이 프로젝트는 제네시스가 현대차의 하위 브랜드가 아닌 독립적인 글로벌 럭셔리 브랜드로 도약했음을 상징합니다.
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