“이게 진짜 되네”…기아 자동차의 '깜짝' 행보에 폭발
기아가 전기 SUV ‘EV5’를 앞세워 넷플릭스 영화와 협력해 전 세계적인 마케팅을 펼칩니다. 12일, 기아는 미스터리 스릴러 영화 ‘나이브스 아웃: 웨이크 업 데드 맨’과 협업한 캠페인 영상을 공개했습니다.
기아 EV5 X 나이브스 아웃: 웨이크 업 데드 맨 / 사진=기아자동차
기아 EV5 X 나이브스 아웃: 웨이크 업 데드 맨 / 사진=기아자동차이 캠페인은 한국, 캐나다, 영국, 독일, 이탈리아, 스페인 등 6개국에서 동시에 진행됩니다. 이는 EV5의 글로벌 출시와 맞물려 브랜드 인지도를 높이기 위한 전략으로 보입니다.
다니엘 크레이그가 주연을 맡은 영화에서 EV5는 범죄 현장으로 등장합니다.
기아 EV5 / 사진=기아자동차
기아 EV5 / 사진=기아자동차‘나이브스 아웃: 웨이크 업 데드 맨’은 유명 탐정 브누아 블랑(다니엘 크레이그 역)이 사건을 해결하는 미스터리 스릴러 시리즈의 세 번째 작품입니다. 4일에 공개된 티저 영상에서는 EV5가 영화 속 범죄 현장에 등장하는 장면이 특히 주목을 받았습니다.
이어서 공개된 30초와 60초 분량의 메인 영상 두 편은 브누아 블랑이 EV5 내부에서 벌어지는 사건을 파헤치는 내용을 담고 있습니다.
EV5의 넓은 실내와 릴렉션 시트가 영화 속에서 자연스럽게 노출됩니다.
기아는 EV5의 브랜드 메시지인 ‘Home away from home(집을 떠나 마주한 두 번째 집)’을 강조하기 위해 넓은 실내 공간과 릴렉션 컴포트 시트, 2열 폴드&다이브 시트(풀 플랫) 등을 영상에 자연스럽게 담았습니다.
영상은 무거운 영화의 분위기와 편안한 차량 내부의 대조를 통해 기아 브랜드의 차별성을 부각했습니다. 영화의 긴장감과 EV5의 편안함이 만들어내는 대조를 유머러스하게 표현했다는 평가를 받고 있습니다.
작년 오징어 게임에 이어 올해는 나이브스 아웃과 협업합니다.
기아 스포티지 X 오징어게임 / 사진=기아자동차
기아 스포티지 X 오징어게임 / 사진=기아자동차기아는 다양한 콘텐츠 기반 마케팅을 꾸준히 시도하고 있습니다. 지난해에는 ‘더 뉴 스포티지’와 넷플릭스 시리즈 ‘오징어 게임 시즌2’와 협업했습니다. 당시 서울 성수동에서 팝업 쇼룸을 운영하며 다양한 체험 프로그램과 이벤트를 진행해 큰 호응을 얻었습니다.
기아는 디즈니, 픽사, 마블 등과도 글로벌 협업을 확장하고 있습니다.
디즈니 X 기아 / 사진=기아자동차
디즈니 X 기아 / 사진=기아자동차기아는 올해 6월 디즈니와 함께 EV3 관련 전시 및 체험 행사를 진행했습니다. 디즈니, 픽사, 마블, 스타워즈, 내셔널 지오그래픽 등 유명 캐릭터를 활용한 디스플레이 테마도 선보였습니다.
류창승 기아 고객경험본부장 전무는 “앞으로도 고객의 선호에 맞춘 다양한 글로벌 협업을 통해 브랜드 친숙도를 높이겠다”고 밝혔습니다.
전동화 시대의 콘텐츠 마케팅은 MZ세대를 공략하는 데 핵심입니다.
기아EV5 / 사진=기아자동차
기아EV5 / 사진=기아자동차자동차 업계에서는 기아의 넷플릭스 협업이 전동화 시대의 새로운 마케팅 전략을 보여주는 사례로 평가받고 있습니다. 전통적인 광고에서 벗어나 대중에게 친숙한 콘텐츠와 결합해 브랜드 경험을 전달하는 방식입니다.
특히 넷플릭스를 주로 이용하는 MZ세대를 겨냥한 전략으로, EV5의 전동화 패밀리 SUV로서의 정체성을 자연스럽게 알릴 수 있어 긍정적인 평가를 받습니다. 이번 캠페인이 EV5의 글로벌 인지도 확보에 얼마나 기여할지 주목받고 있습니다.
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