공무원이 유튜브 스타로 거듭난 이야기
충주시 ‘홍보맨’, 그의 성공은 어떻게 가능했을까? 이 질문에 대한 답은 지역 공무원 한 사람이 ‘평범함 속의 비범함’을 발견했다는 점에서 시작됩니다. 한 지방 하급 공무원으로서 그는 지역사회나 국가 차원에서 주목받기 어려운 주제를 다루면서도 독창적인 접근법으로 눈길을 끌었습니다.
B급 정서를 활용해 세련되거나 화려하지 않지만 오히려 진정성 있는 콘텐츠로 가득찬 그의 유튜브 채널은 전국적인 인기를 누리며 어떻게 대중과 소통해야 하는지를 보여주었습니다. 이 작은 변화가 현 시점의 디지털 콘텐츠 제작과 배포에 새로운 방향성을 제시하고 있습니다.
◎ 작은 변화가 만든 큰 차이
그의 채널, ‘충TV’는 처음 시작할 때 작은 시도에 불과했습니다. 시장의 지시로 시작된 콘텐츠 제작은 처음에는 ‘궁시렁거리며’ 만들던 영상이었습니다. 그럼에도 불구하고, 그의 방식은 단순한 홍보를 넘어서 대중과의 소통에 더 가까웠습니다. 콘텐츠 타겟은 주민들이었고, 이는 결재권자의 입맛에 맞춘 정형화된 심사를 넘어서는 것이었습니다. 이는 재미와 진정성을 바탕으로 정보의 전달을 넘어 감동과 공감을 유도하게 되었습니다.
그가 이룬 성공은 유튜브뿐만 아니라 다른 디지털 매체에도 많은 영향을 주며, 특히 기업의 브랜드 관리와 공공기관의 홍보에 있어 새로운 표준을 제시하기에 이르렀습니다.
◎ 유튜버가 되기 위한 필수 요소
유튜버로서의 성공은 특정 개인에게만 국한되지 않습니다. ‘충TV’는 지자체가 운영하는 채널임에도 개인 유튜버가 참고할 만한 다양한 요소를 가지고 있습니다. 우선, 단순한 메시지가 중요합니다. 아무도 관심 없는 ‘충주’라는 주제를 대중에게 알려야 했던 그의 경우, ‘충주 기억하기’라는 명확한 목표로 시작했습니다. 이는 복잡하지 않아 강한 인상을 남겼고, 다른 콘텐츠에서 전하는 메시지의 시작점이 되었습니다.
또한, 그의 성공에는 B급 정서의 활용이 핵심적이었습니다. 젊은 층을 공략하기 위해 그의 콘텐츠는 진지함을 벗어나 가벼움을 살렸습니다. 그렇기에 시청자들은 부담 없이 콘텐츠를 소비할 수
마지막으로, 그의 채널이 유도하는 자연스러운 소통 방식은 사람들이 이에 반응하게 만들었습니다. 대중의 관심과 호응을 끌어내는 방식은 그의 콘텐츠를 운영하는 중요한 원동력이 되었습니다. 이는 모두가 갖춰야 할 유튜버로서의 기본이라고 할 수 있습니다.
◎ 높아진 인지도와 공공기관 유튜브의 새로운 길
‘충TV’의 성공은 해당 주무관을 전국적으로 가장 유명한 공무원 중 하나로 만들었고 결국 연예인급의 인지도를 얻게 했습니다. 이러한 성공은 단지 그의 개인적 성취에 그치지 않습니다. 이 사례는 전국의 다른 공공기관과 기업에게 새로운 홍보 방향을 제시하게 되었으며, 유튜버로서 길을 찾고자 하는 많은 사람에게도 훌륭한 교훈이 되었습니다.
이처럼 평범한 상황에서 비범함을 이끌어낼 수 있다면, 여러분도 여러분만의 분야에서 새로운 기회를 창출할 수 있습니다. 막연하게 큰 것을 바랄 필요는 없습니다. 작고 명확한 목표부터 시작하십시오. 충주시의 유튜브 경험이 보여주듯, 작은 변화로도 큰 변화를 만들 수 있습니다.
이 변화의 시작은 여러분에게 달려 있습니다.
