성공적인 디자인 프레젠테이션을 위해(1)
매력적인 도입부를 위한 방법
여러분은 새로운 이커머스 리뉴얼 프로젝트에 투입되었습니다. 클라이언트와의 킥오프 미팅을 갖고 어느덧 착수보고를 해야 할 시점이 다가왔습니다. 이 착수보고에서 디자인 팀은 컨셉과 전략, 구현 방법 등이 담긴 전반적인 로드맵을 클라이언트는 물론 동료, 협업부서, 관계자 분들에게 프레젠테이션 해야 합니다. 이러한 전반적인 일련의 문서를 가리켜 Creative Brief라고 합니다.
이 과정이 왜 필요할까요?
일반적으로 완성되기 전에는 프로젝트의 최종 결과물을 예상하기가 어려운 면이 있습니다. 큰 흐름부터 윤곽, 디테일한 흐름까지 이 모든 것들의 구현이 중요하기 때문에 최종 결과물을 예상할 수 있는 힌트들을 제공하는 것 또한 매우 중요하다 볼 수 있습니다. 바로 이러한 힌트들을 제공하기 위해서 이 과정이 필요하고, 힌트들을 얼마나 잘 전달하느냐에 따라 여러분이 몸담은 프로젝트의 난이도가 달라지게 됩니다.
신뢰
논리적이고 단단한 Creative Brief는 고객 또는 구성원들의 신뢰를 얻게 되는데 바로 이 신뢰를 바탕으로 얻을 수 있는 가장 큰 메리트는 바로 "확인절차의 간소화"입니다. 프로젝트를 진행하다 보면 의외로 제작을 위한 시간보다는 보고와 확인에 소요되는 시간이 꽤 차지합니다. 만약 신뢰를 바탕으로 보고와 확인에 소요되는 시간이 현저하게 줄어든다면 디자이너들은 그 시간을 온전히 결과물의 완성도에 투자하는 시간으로 치환할 수 있습니다. 당연히 좋은 결과물로 이어질 수 있습니다.
이제 실제 사례를 통해 어떻게 하면 매력적인 Creative Brief 문서를 제작할 수 있는지에 대한 팁을 여러 회차에 걸쳐서 작성하도록 하겠습니다. 이번 회차에는 도입부에 관련된 내용을 다루도록 하겠습니다. 참고로 이 매거진에는 스피치와 자세, 시선처리 등의 내용은 다루지 않고 오로지 디자인 프레젠테이션 문서를 만드는 노하우에 대해서만 글을 쓸 예정입니다.
아래는 실제로 이커머스 웹/앱 프로젝트의 프레젠테이션을 진행했던 문서입니다. 보안상 작게 보여드리도록 하겠습니다. 아래의 스크린샷들을 통해 전체적으로 어떤 흐름으로 제작되는지에 대한 분위기와 느낌 정도만 봐주시면 됩니다. 추후 더욱 많은 예제를 통해 작성하는 방법을 익힐 수 있는 노하우를 더욱 많이 공유하도록 하겠습니다.
Creative Brief Flow문서의 도입부는 주제의 요약
짧은 컨텐츠를 소모하는 것이 트렌드가 되는 세상입니다. 긴 영상보다는 짧은 영상, 1분 미리 듣기 등에서 얼마나 사용자를 사로잡느냐가 중요한 세상이 되었습니다. 무엇이든지 빨리 결론부터 알고자 하는 이 흐름들의 공통점은 결론부터 먼저 말하는 일종의 연역법식 전개의 한 방법으로써 프레젠테이션에서도 적용이 됩니다. 위의 문서에서 두 번째, 세 번째 장을 주목하여 주세요.
문서의 도입부다양한 컴포넌트의 손쉬운 조합
위의 두장의 페이지는 그냥 존재하는 것이 아닙니다. 이 프로젝트의 목적은 여러 가지가 있었지만 핵심은 다양한 컴포넌트의 손쉬운 조합을 통한 효율적인 운영이 첫 번째 과제였습니다. 위의 블럭들의 컬러는 다른 성격의 컴포넌트입니다. 두 페이지 중 왼쪽은 현재입니다. 좁은 공간에 넓은 블럭을 채울 수는 없겠죠? 답답한 상황을 비유하는 이미지입니다. 오른쪽은 프로젝트 완료 후의 모습입니다. 빈 공간에 딱 맞는 블럭을 채울 수 있습니다. 즉 "성격이 다른 컴포넌트라고 할지라도 최적화되게 사용할 수 있도록 만들겠다"를 표현한 것입니다. 이렇듯 도입부에 아주 쉬운 비유만으로 프로젝트 전체의 가장 큰 목적을 한 번 각인시킬 수 있습니다.
그리고 또 하나의 특징이 있습니다. 바로 글이 없는 모습입니다. 이런 종류의 페이지들은 글을 쓰지 않고 온전히 청중의 상상을 자극하도록 하는 것이 좋습니다. 청중의 호기심을 자극할 수 있다는 것 자체만으로도 엄청난 효과가 있기 때문입니다. 우리는 극적으로 말을 잘하면 되겠죠?
이러한 프레젠테이션 방법은 소위 POSST(Punch Line, Overview, Story, Summary, Touch Line) 모델 중 P에 해당하는 Punch Line기법을 비유법과 함께 적용한 사례입니다. 이 기법은 강력한 한방을 의미하는 단어로써 초반 5분의 중요성을 강조하는 기법이기도 합니다. 아래 링크를 눌러보시면 자세한 설명을 보실 수 있습니다.
디자인 관련 문서의 도입부에 더 많은 신경을 쓰고 강력한 한방을 준비해 주세요. 좋은 반응과 좋은 결과가 뒤따를 것입니다. 감사합니다.