직화를 고수해 온 직화의 고수가 전하는 메시지

실제 버거킹 매장의 화재 현장

2016년 7월 9일 미국 오리건주의 버거킹 매장이

실제로 불타고 있는 모습이다.

실제 화재 현장 사진을 그대로 광고 이미지로 사용하고

Flame-grilled since 1954라는 카피 하나만 넣었다.

1954년부터 지금까지 직화라고.

우리는 70년간 직화를 고수해 왔고,

매장이 불탄 것도 직화 때문이고,

이 와중에도 직화를 생각했고, 지금도 직화다.

라는 의미의 내포를 짐작할 수 있다.

화재라는 불운을 '직화'라는

자신들의 정체성 각인으로 기발하게 역전시켰다.

버거킹은 직화다. 라며 불맛을 제대로 보여주면서,

직화로는 우리를 따를자가 없다는 고수의 이미지 획득이 그것이겠다.

사실, 이 글을 쓰게 된 계기는 회사 동생 미정이 때문이다.

미정이는 "안녕하세요"라고 인사하지 않는다.

눈이 마주치면 오~!라는 감탄사가 인사다.

어떤 이야기를 들려줄 때도 일단 오~! 라며 영혼 없는 리액션을 한다.

그런데 진심으로 리액션할 때도 오~!라고 하기에

영혼 없음과 진심이 잘 구분되지 않는다.

그런데, 이 광고 사진을 보여주며 이야기를 해주었을 때

오~! 그리고 잠시 후 또 오~!! 또 잠시 후 또 오~!!! 또 잠시 후 오~!!!! 라며

네 번의 크레셴도 리액션을 했다.

그중에 최소 하나는 분명한 진심이었을 거다.

그리고 미정이는 교통사고로 팔 하나를 잃어 장애인이 되었지만,

장애인 최초로 피트니스 대회에서 우승한 

보디빌더 김나윤 씨 이야기를 해주었다.

우리는 서로 말은 하지 않았지만,

불운은 그냥 가만히 앉아서 당할 일이 아니라

디딤돌로 삼거나 더 나음으로 변모하는데 활용할 일이라는 걸

서로의 내면에서 내면으로 공유하며 공감한 듯했다.

그런 미정이의 리액션을 보고

이 광고가 힘이 있다고 느꼈다.

나의 단점 혹은 지금 내가 겪고 있는 불운한 상황들은

불타는 버거킹처럼 단숨에 역전시킬 수 있다는 믿음을 주는 힘.

그래서, 이 광고를 몰랐던 사람들이 이 광고를 보면

미정이 처럼 오~! 하며 리액션을 하고,

불타는 버거킹의 역전 메시지를 어떻게든 움켜쥐고

뭔가 좋지 못한 상황을 이겨내는 데 조그만 도움이 되었으면 한다.

전화위복이라는 흔한 메시지가

흔치 않은 위력을 발하길 바라며.

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불맛을 아주 매우 좋아하는데 

직화로 쇠고기 패티를 굽는다 하니 먹어 보고 싶다.

불맛을 느끼며 전화위복에 대해 생각해 보면 재밌겠다.