틱톡샵 GMV Max 광고 운영법
기존 콘텐츠를 증폭시켜 지속 가능한 매출을 만드는 방법
미국 틱톡(TikTok)은 더 이상 단순한 콘텐츠 플랫폼이 아니라, 발견 > 관심 > 구매까지 한 번에 이어지는 완성형 쇼핑 생태계입니다. 특히 틱톡샵(TikTok Shop)과 이를 기반으로 한 GMV Max 광고 솔루션은 기존에 운영하던 상품 리스트 / 쇼핑 연동 영상 / 라이브 쇼핑 같은 오가닉 쇼핑 경험을 그대로 확장하여 쇼핑 전환을 극대화할 수 있게 합니다. GMV Max는 별도의 복잡한 세팅 없이도 AI 기반 자동 최적화로 브랜드가 가진 콘텐츠 자산과 크리에이터 협업 콘텐츠를 활용하여 가장 적합한 고객에게 가장 설득력 있는 형식으로 제품을 노출시킵니다.
GMV Max 광고 포맷
틱톡샵(TikTok Shop)에서는 상품 리스트, 쇼핑 연동 영상, 라이브 쇼핑 같은 오가닉 쇼핑 콘텐츠를 기반으로 판매가 이루어집니다. GMV Max는 이러한 오가닉 콘텐츠를 그대로 광고로 확장하여 더 많은 사용자에게 도달하고, 구매 전환을 극대화합니다. 즉, 기존에 제작한 콘텐츠를 그대로 활용해 자동으로 광고 성과를 높이는 방식입니다.
1) 샵탭(Shop 탭) & 검색(Search) 내 광고
(구매 의도가 높은 사용자에게 노출)
특징
· 샵탭 홈 화면, 또는 사용자가 상품을 검색했을 때 자동 노출
· 제품 상세 페이지에 등록된 이미지 & 상품 정보만으로 광고 생성
· 별도의 광고용 콘텐츠 제작 불필요
장점
· 구매 의도가 강한 사용자에게 도달 가능
· 자동으로 적합한 타깃에게 노출하여 노출 효율 극대화
· 손쉬운 운영(세팅 필요 거의 없음)
2) For You 피드 영상 광고
(쇼핑 연동 영상 또는 크리에이터 영상 활용)
특징
· 자사 오가닉 영상 또는 어필리에이트(크리에이터) 영상을 기반으로 자동 광고화
· For You 피드에서 자연스럽게 노출
장점
· 영상에서 상품 상세, 결제까지 원활한 쇼핑 경험
· 틱톡 알고리즘이 구매 가능성 높은 사용자에게 자동 타겟팅
· 크리에이터 콘텐츠 활용 시 신뢰도 및 도달 범위 확장
3) 라이브 쇼핑 광고
(라이브 쇼핑에 트래픽 유입)
특징
· 라이브 방송 중 혹은 라이브 홍보용 영상으로 라이브 시청 유도
· 실시간으로 제품 소개 및 질문 답변으로 전환율 높임
장점
· 라이브 쇼핑 시청자 규모 확장
· 실시간 소통으로 즉각적인 구매 유도
· 라이브 화면 자체 혹은 짧은 영상 중 선택적 활용
결국 틱톡샵과 GMV Max는 단순한 광고 집행을 넘어, 오가닉 콘텐츠·크리에이터(어필리에이트) 콘텐츠 / 광고 자동화를 하나의 흐름으로 통합해 지속 가능한 매출 성장 구조를 만드는 솔루션입니다. 브랜드는 콘텐츠 기획과 크리에이터 협업 전략에 집중하고, 캠페인 운영과 최적화는 GMV Max가 자동으로 수행합니다. 핵심은 더 많은 콘텐츠를 새로 만드는 것이 아니라, 이미 보유한 콘텐츠를 얼마나 효율적으로 확장하고 증폭시키는가에 있습니다. 즉, 콘텐츠는 브랜드가 만들고, 성장의 곡선은 GMV Max가 완성하는 구조가 지금 틱톡샵에서 경쟁력을 결정합니다.
