고객님들의 향 취향,
어떻게 바뀌었을까?
'클린걸' 추구미 실제 목격담
2025.5.10 SAT PM10:20
요새 뷰티 트렌드를 조사하느라 틱톡도 열심히 보고 인스타, 스레드 가리지 않고 이것저것 검색해 보며 핫한 콘텐츠나 뷰티 소비자들의 관심 키워드들을 수집하고 있었다.
그러던 중 운명처럼 핫한 뷰티트렌드(추구미)에 대한 관심을 갖는 실제 Z세대를 만나게 되었다!!
평소처럼, 어떤 향을 만들 것인지 적어주신 글을 읽는데 '클린걸'이라는 단어가 눈에 들어왔다.
뽀송하고 발랄한 대학생 손님은 '클린걸'에 어울리는 향이라고 적어서 보여주셨고, 나는 괜히 반갑고 실제 트렌드를 눈앞에서 목격한다는 사실에 두근거렸다.
저 멀리 안개처럼 희미하게 존재하던 트렌드가 눈앞에 실체화되는 순간이었다.
향은 각자의 다른 후각으로 느끼고, 또 각자의 필터로 해석해서 받아들이기 때문에 고객님이 생각한 클린걸 무드의 향수는 내가 생각한 것과는 많이 달랐지만, 이게 또 향의 매력 있는 포인트라고 생각한다.
그만큼 어떻게 풀어내느냐에 따라서 어필 할 부분이 많다는 점!
중요한 건 고객님은 클린걸 추구미를 향수로 구체화시키고 싶어 했다는 것이다!
❇️ 여기서 '클린걸' 트렌드 모르시는 분들~~ 제가 간단히 알려드릴게요!
위의 이미지들은 클린걸들의 표본! 약 23년도쯤부터 시작된 글로벌 뷰티 트렌드로 alo 요가복을 즐겨 입고 손에는 matcha나 에레혼의 스무디를 들고 있는 모습이 대표적인 클린걸 이미지랍니다!
클린걸은 해외 유명 인플루언서 헤일리비버, 켄달 제너 등의 패션과 라이프스타일을 많이 닮아있어요.
클린걸 메이크업은 눈썹의 결을 살리고 가장 핵심인 glow skin✨과 과하지 않고 자연스러운 표현이 포인트입니다.
틱톡이나 스레드, 인스타까지도 클린걸을 키워드로 한 메이크업 영상이나 GRWM 콘텐츠를 쉽게 찾아보실 수 있어요.
건강하고 자연스러운 외모와 스타일, 건강 주스를 마시는 모습을 본다면 이제 '클린걸'추구미가 떠오르실 거예요! 더 궁금하시다면 핀터레스트나 sns에 clean girl을 포함한 키워드를 검색해 보세요
* 그간 고객님들의 추구향은 어떻게 변했나?
작년에 썼던 글을 보면 확연히 꽃향 x라고 강조하시던 손님들이 정말 많았는데 신기하게 시간이 갈수록 그런 분들의 비중이 줄어들었다. 향 관련 인스타 매거진이나 소비자의 향 지식이 조금 더 많아졌거나, 향 트렌드가 변하고 세분화되어서 이지 않을까?
요새 들어 가장 많이 요청하는 향은 '섬유유연제', '코튼' '머스크'가 가장 압도적이고 그 외에 많이 보이는 것이 '우디', ' 숲', '바다', '상큼' 등 실제 자연에서 날 법한 향들이다.
공통적으로 '자연스러운 향'을 정말 많이 적어주시는데 여기서 확인할 포인트는 '자연'이 '과하지 않고 자연스러운 느낌'과 '실제 자연에서 날 듯한 향' 중에 어디에 속하는가이다.
내가 경험한 향 트렌드는 은은하고 튀지 않고 데일리로 '편안하게' 뿌릴 수 있는 향이며, 그 자연스러움이 어떤 향인지는 취향에 따라 달라졌다.
실제로 이렇게 소비자를 가까이서 만난다는 건 엄청 귀한 경험이 확실하다.
(나중에 매장에서 근무하지 않게 되더라도 소비자를 직접 만나고 대화하는 기회는 꼭 만들어야겠다.)