콘텐츠 바이럴 블루리본 맛집 지도
커뮤니티 활성화를 위해 다양한 콘텐츠 실험을 하고 있습니다.
최근 진행한 콘텐츠 바이럴 실험, 블루리본 맛집 지도 콘텐츠를 소개합니다.
유의미한 결과를 냈고, 지금도 계속 바이럴되며 성과를 내고 있는 중이라 소개합니다.
2025년 4월에 블루리본 서베이가 전국 맛집을 출간했습니다. <블루리본서베이: 전국의 맛집 2025>에 수록된 맛집들 중, 커피숍 매니아 커뮤니티에 맞는 주제인 카페(커피숍), 디저트/베이커리 맛집을 선별하여 네이버 지도 즐겨찾기 기능을 활용해 지도로 제작했습니다.
제가 생각하는 좋은 콘텐츠는 바이럴이 되어야 한다는 점입니다.
콘텐츠 자체로 유용할 뿐만 아니라 사람들이 스스로 공유하고 활용하고 싶어지는 콘텐츠여야 한다고 생각합니다. 바이럴이 잘 되는 콘텐츠를 제작하기 위해 블루리본 + 네이버 지도 형태를 결합했습니다. 블루리본이라는 공신력 있는 기준 + 네이버 지도라는 실용적 포맷을 결합해 바이럴되는 콘텐츠를 만들고자 했습니다.
왜 블루리본인가?
블루리본은 우리나라 최초의 맛집 가이드북입니다. 미슐랭 가이드 한국판이라고 생각하시면 됩니다. 블루리본 서베이는 2005년에 시작되어 20년 가까이 전국 맛집을 평가하고, 블루리본만의 평가 기준을 만들었습니다. 블루리본 서베이 정보는 사람들이 신뢰할 수 있는 정보입니다. 사람들은 맛집을 소비할 때, 실패 확률을 줄이기 원할 것이고, 블루리본 맛집 정보가 해결책이 될 것이라 판단했습니다.
왜 지도인가?
검색보다 탐색의 시대입니다. 지도의 저장된 정보를 확인하는 것은 탐색이죠. 그래서 블루리본 서베이에 수록된 맛집들의 정보를 가지고 네이버 지도로 만들었습니다. 지도는 검색하지 않아도 필요할 때 바로바로 위치 기반으로 저장 정보를 확인하고 활용할 수 있다는 큰 장점이 있습니다. 공신력 있는 블루리본 맛집을 지도로 만들어 제공한다면 믿고 바로 확인할 수 있는 정보라고 판단했습니다.
블루리본 맛집 지도 콘텐츠 효과
콘텐츠는 2개로 구분하여 제작했습니다.
1) 2025 블루리본 디저트/베이커리 맛집 지도 (전체공개)
2) 2025 블루리본 커피 맛집 카페 지도 (멤버전용)
[블루리본 디저트/베이커리 지도 공개 후 효과]
- 커뮤니티 방문자수, 게시물 조회수 10% 증가
- 커뮤니티 신규 멤버 가입수 20% 증가
- 네이버 카페 랭킹 상승 (신입, 조회수 방면)
[블루리본 커피 맛집 카페 지도 공개 후 효과]
- 상위 등급 멤버 전용 콘텐츠로 제공
- 기존 회원들이 등급 달성을 위해 후기, 댓글 등 활발한 활동 시작
- 네이버 카페 랭킹 상승 (게시글/댓글, 활동 방면)
블루리본 맛집 지도 콘텐츠 하나로, 신규 유입과 기존 멤버 리텐션 모두에서 긍정적인 성과를 얻었습니다. 2025 버전 지도는 2026년 새로운 블루리본 서베이가 발간되기 전까지 약 1년간 활용 가치가 있을 것으로 생각됩니다. 2026년에 신규 리스트를 토대로 최신 버전을 제작하고, 현재 만들어진 2025년 버전을 활용해 다시 바이럴 하는 방안 등 다양한 활용 방안 아이디어가 떠오르네요. 1년에 한 번 집중해서 콘텐츠를 제작하고, 1년간 활용할 수 있으니 아주 효율적입니다. 이런 유형의 콘텐츠 실험을 앞으로도 꾸준히 기획해 볼 생각입니다.
#블루리본맛집 #콘텐츠바이럴 #카페플렉스 #디저트지도 #카페지도 #커뮤니티운영 #네이버카페랭킹 #멤버등급전략 #회원유입
