간다 마사노리의 카피라이팅 정석을 읽고
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한 줄의 문장으로 돈이 움직이게 만드는 법을 알려주는 책
★ 책 속의 문장 수집 ★
＊ 매출을 올리는 데는 카피라이팅이 필수다. -p39
＊ 하지만 진짜 베네핏을 찾는 일은 카피라이팅에서 가장 어려운 고비다. 우리에게는 분명 '좋은 점'처럼 보이지만, 정작 고객에겐 전혀 와닿지 않을 수 있기 때문이다. -p48
"왜 어떤 사람은 나보다 덜 일하는데 더 많이 벌까?"
이 책은 그 질문의 해답을 ‘언어’에서 찾는다. 『카피라이팅의 정석』은 일본 최고의 마케터 간다 마사노리가 25년간 현장에서 증명해 온 “팔리는 문장”의 법칙을 집대성한 책이다.
단순히 문장을 예쁘게 쓰는 법이 아니라, 한 줄로 사람을 움직이고 매출을 일으키는 실전형 설득 기술을 다룬다.
저자는 말한다. “카피라이팅은 예술이 아니라 설계다.”라고. 즉, 감각이 아닌 구조로 설득을 재현할 수 있다는 뜻이다.
저자가 정리한 100가지 카피 공식과 15가지 골든 패턴, 8가지 도입부 공식(BTRNUTSS), 그리고 스마트폰 시대에 최적화된 설득 구조 PASBECONA는 마케팅·세일즈·콘텐츠 기획에 바로 쓸 수 있는 ‘언어의 도구 세트’다.
『카피라이팅의 정석』이 흥미로운 이유는 단순한 기술서가 아니라 “생존서”라는 점이다.
저자 스스로 해고 위기 속에서 펜 한 자루로 인생을 바꾼 사람이다. 그의 언어는 화려하지 않지만, 예측 가능하고 재현 가능하다. 그리고 그 점이 진짜 ‘정석’의 힘이다.
글을 쓰는 사람, 콘텐츠를 기획하는 사람, 나를 팔아야 하는 모든 사람에게 이 책은 “설득의 근육”을 만들어준다.
언어를 잘 쓰는 법이 아니라, ‘말로 결과를 만드는 법’을 알려주는 책. 팔리는 것은 결국 문장이 아니라 ‘생각의 구조’임을 『카피라이팅의 정석』은 단 한 페이지도 놓치지 않고 증명한다.
