2025년 매체별 CPM 순위 분석
Solomon Partners가 공개한 2025년 매체별 CPM 순위
2025년 매체별 CPM 연구 결과 발표
(Solomon Partners)
출처: Solomon Partners 2025 Major Media CPM Comparison (2025년 6월)광고 업계에서 매체 효율성을 측정하는 핵심 지표인 CPM(Cost Per Mille, 1,000회 노출당 비용)에 대한 최신 데이터가 공개되었습니다. Solomon Partners가 2025년 6월 발표한 미국 주요 매체 CPM 비교 데이터를 분석해보겠습니다.
CPM이란 무엇인가요?
CPM은 광고가 1,000명에게 노출될 때 드는 비용을 의미합니다. 예를 들어 CPM이 $10이라면, 1,000명이 광고를 볼 때마다 10달러(약 13,800원)의 비용이 발생한다는 뜻입니다. 매체 간 비용 효율성을 비교할 때 가장 기본적으로 사용되는 지표입니다.
조사 대상과 범위
이번 조사는 미국 시장을 기준으로 17개 주요 매체를 대상으로 했습니다. 각 매체별로 측정 기준이 다르므로 주의해서 해석해야 합니다.
가장 저렴한 매체들 ($2-8)
1) 대중교통 쉘터 광고: $2.00-$8.00 (약 2,760-11,040원)
- 버스 정류장이나 지하철 역사에 설치된 광고판을 말합니다.
2) 소셜미디어: $2.00-$8.00 (약 2,760-11,040원)
페이스북, 인스타그램, 틱톡 등 각종 소셜 플랫폼의 광고를 포함합니다.
3) 포스터: $3.00-$13.00 (약 4,140-17,940원)
중소형 옥외광고판으로, 비정적 사이니지(디지털 형태)의 경우 $9.00(약 12,420원) 추가됩니다.
4) 빌보드(대형 옥외광고판): $3.00-$10.00 (약 4,140-13,800원)
고속도로변이나 주요 도로에 설치되는 대형 광고판입니다.
5) 라디오: $4.00-$8.00 (약 5,520-11,040원)
30초 광고 기준으로 측정되었습니다.
6) 디지털 디스플레이: $5.00-$6.00 (약 6,900-8,280원)
웹사이트나 앱에 노출되는 배너 광고로, 리치미디어, 표준 디스플레이, 소셜 디스플레이를 모두 포함합니다.
중간 가격대 매체들 ($7-34)
7) 디지털 장소 기반 미디어: $7.00-$16.00 (약 9,660-22,080원)
엘리베이터, 병원, 쇼핑몰 등 특정 장소에 설치된 디지털 스크린 광고입니다.
8) 디지털 비디오: $11.00-$13.00 (약 15,180-17,940원)
OTT 서비스와 온라인 동영상 플랫폼의 영상 광고를 포함합니다.
9) 케이블 TV (비프라임타임): $13.00-$15.00 (약 17,940-20,700원) ~ 케이블 TV (프라임타임): $21.00-$23.00 (약 28,980-31,740원)
30초 광고 기준이며, 시간대에 따라 2배 가까운 차이를 보입니다.
10) 잡지: $13.00-$14.00 (약 17,940-19,320원)
풀페이지 컬러 광고 기준입니다.
11) 팟캐스트: $18.00-$25.00 (약 24,840-34,500원)
30-60초 광고 기준으로 측정되었습니다.
13) 스트리밍: $23.00-$34.00 (약 31,740-46,920원)
넷플릭스, 아마존 프라임 등 OTT 서비스의 광고 지원 요금제에서 제공되는 광고입니다.
고가 매체들 ($24-196)
14) 지상파 TV (비프라임타임): $24.00-$27.00 (약 33,120-37,260원) ~ 지상파 TV (프라임타임): $45.00-$49.00 (약 62,100-67,620원)
30초 광고 기준이며, 프라임타임이 비프라임타임보다 거의 2배 비쌉니다.
15) 신문: $40.00-$54.00 (약 55,200-74,520원)
1/2 페이지 광고 기준이며, 할인 전 요금과 2022년 이전 독자수 추정치를 바탕으로 산정되었습니다.
16) 인플루언서 마케팅: $54.00-$196.00 (약 74,520-270,480원)
팔로워 수에 따른 차이가 극명하게 나타나는 매체입니다. 마이크로 인플루언서부터 메가 인플루언서까지의 전체 범위를 포함한 데이터로, 유로화에서 달러화 환산 시 1.14 환율이 적용되었습니다.
데이터 해석 시 주의사항
이 조사는 미국 시장 기준이므로 한국 상황과는 차이가 있을 수 있습니다. 또한 각 매체별로 측정 방식이 다르므로 단순 비교에는 한계가 있습니다. 예를 들어 TV는 30초 광고 기준이지만, 팟캐스트는 30-60초 광고를 기준으로 했습니다.
또한 CPM이 낮다고 해서 반드시 좋은 매체는 아닙니다. 타겟 오디언스와의 적합성, 브랜드 목표, 도달률 등을 종합적으로 고려해야 합니다. 미디어플래닝간 좋은 참고가 되길 바랍니다.
출처: Solomon Partners 2025 Major Media CPM Comparison (2025년 6월)
환율 기준: 1달러 = 1,380원 (2025년 6월 기준)
