온유 정규 2집 PERCENT 리뷰
음..네..
기획 의도와 앨범 콘셉트
온유의 두 번째 정규 앨범 PERCENT는 ‘불완전한 존재도 아름답다’는 주제 아래, ‘비움과 채움’이라는 감정의 흐름을 11곡으로 구성하며, 유려하게 이어지는 삶의 기록처럼 설계됐다. 타이틀곡 “ANIMALS”는 정제된 베이스라인, 어쿠스틱 기타, 그리고 동물의 울음소리를 연상시키는 사운드를 활용해 본능적 해방감을 표현한 곡이다.
사운드 및 프로덕션 분석
장르 스펙트럼
타이틀 “ANIMALS”는 어쿠스틱 기반 + 베이스라인 중심, 본능적이고 원초적인 어법을 사운드로 구현함 .
수록곡 “Silky”, “Caffeine”, “MAD” 등은 휴식·이별 등 다양한 정서와 주제를 음악적으로 표현함
프로덕션 특징
전체 트랙리스트 11곡 모두 온유 본인이 전반 곡 작업에 참여해 개인 서사가 녹아 있음
동물의 울음소리처럼 자연적인 음향을 음악적으로 해석해 사운드 디테일을 강화함
브랜딩 및 메시지 전달 전략
앨범명 PERCENT는 ‘완전함의 퍼센트’가 아닌 ‘불완전함의 아름다움’을 직조하는 철학적 메시지를 시각화함
트랙 모티프(게으름, 감정, 밤 등)는 다양성 속에서 “온유라는 아티스트의 진정성”을 일관성 있게 담아내기 위한 전략적 장치로 활용.
뮤비 스토리라인(문명→본능)과 팝업스토어, 콘서트 투어 연계 전략이 내부 메시지와 외부 확산의 짜임새를 만든다.
소비자 반응 및 시장성
팬층 타깃: 온유 개인의 서정을 이해하고픈 기존 샤이니 팬층, 감성 음악을 선호하는 중장년층 청취자까지 확장.
콘텐츠 확산성: 쇼케이스, 팝업스토어, 콘서트 투어(8/2 서울→아시아 순회)와 연계된 체험 콘텐츠로 소비자 경험을 다층적으로 확장.
리스크 포인트
앨범 전체가 슬로우템포와 감정 중심으로 구성되어 있어, 뮤직차트 급상승보단 롱셀러 성격이 높음.
타이틀 ‘ANIMALS’는 메시지의 집중도를 높지만, 일부 소비자에게는 직관적이지 않은 콘셉트로 인식될 수 있음.
쇼케이스와 투어에도 불구하고 숏폼 콘텐츠 확산은 다소 약할 수 있어, 태깅 콘텐츠 제작 기획이 필요.
A&R 전략 제언
마케팅 플랜
온유의 글쓰기·감성 서사를 담은 브이로그, 팟캐스트 인터뷰, 책자형 굿즈 콘텐츠 등을 연계하면 메시지 확장성 강화 가능.
“ANIMALS 비하인드” 숏폼 영상 클립, 감정 테마 기반 ASMR 콘텐츠 등으로 SNS 유입 채널 다각화 필요.
음원 배치 및 차기 작업 전략
리더 트랙 ‘ANIMALS’ → 감성 발라드 ‘Silky’ → 업템포 선율곡 → 이별 감정 트랙 순으로 역동적 흐름 설계하면 앨범 감정 곡선 완성도 높음.
콘서트 투어 시, 테마별 세트리스트 구성(본능 vs 감성)으로 전체 흐름에 서사를 부여.
온유의 두 번째 정규 앨범 ‘PERCENT’는 2025년 7월 15일 발표되었으며, 총 11곡이 수록되어 있다. 이번 앨범은 ‘불완전한 존재도 아름답다’는 메시지를 중심으로, 감정의 결을 따라 유기적으로 배치된 트랙 구성과 서사적 흐름을 갖추고 있다. A&R 관점에서 볼 때, 본작은 감성 중심의 풀 앨범이자 아티스트의 정체성을 강화하기 위한 전략적 결과물이다.
타이틀곡 ‘ANIMALS’는 어쿠스틱 기타와 묵직한 베이스라인을 기반으로 한 곡으로, 인간 내면의 본능과 해방감을 주제로 한다. 특히 동물의 울음소리를 연상시키는 사운드 디자인과 반복적인 훅이 곡의 콘셉트를 명확히 전달한다. 이는 온유가 전작들에서 보여주었던 섬세하고 감정적인 보컬의 연장선에 있으면서도, 본능적이고 직관적인 표현을 시도한 트랙으로 해석된다.
수록곡은 전체적으로 낮은 템포와 감성적인 정서에 집중하고 있다. ‘Silky’, ‘Caffeine’, ‘MAD’ 등의 곡은 관계의 균열, 감정의 무게, 일상 속의 고요함 등을 중심 주제로 삼는다. 온유가 직접 전반적인 곡 작업에 참여해 앨범 전체에 서사적 통일성을 부여했고, 이는 아티스트 중심 A&R 전략이 적용된 결과물로 볼 수 있다.
앨범명 ‘PERCENT’는 일반적인 ‘100퍼센트의 완전함’을 지향하는 것이 아니라, 오히려 ‘불완전한 순간들 속에서 드러나는 진정한 감정’을 의미한다. 이는 타이틀곡 뿐 아니라 전곡에 걸쳐 반복되는 핵심 메시지이며, 뮤직비디오, 팝업스토어, 콘서트 투어 등 오프라인 콘텐츠 기획에서도 일관되게 드러난다.
다만 전략적 리스크도 분명히 존재한다. 전체 트랙이 슬로우 템포 위주로 구성되어 있어 메인스트림에서의 빠른 반응보다는 롱텀 소비를 전제로 한 기획이다. 이는 차트 성과보다는 앨범 자체의 내러티브와 감정 공명을 중시하는 접근이며, 일반 대중보다는 팬층과 감성 중심 청취자층에 집중한 전략으로 보인다.
특히 타이틀곡 ‘ANIMALS’는 직관적인 멜로디나 대중성을 확보하기보다는, 다층적인 해석과 감상 중심의 기획이기 때문에 숏폼 콘텐츠 확산성은 낮은 편이다. 이는 곡의 본질을 훼손하지 않으면서도 확산력을 높일 수 있는 디지털 콘텐츠 전략이 추가로 필요함을 시사한다.
A&R 관점에서 본 앨범은 온유라는 아티스트의 감정선과 세계관을 분명하게 구축하려는 장기 전략의 일환이다. 감정의 깊이와 진정성, 그리고 비움과 채움이라는 주제적 통일성이 앨범 전체를 관통한다. 이를 기반으로 팬덤뿐 아니라 감성 중심 소비자층에까지 아티스트 브랜드를 확장하고자 하는 의도가 명확하다.
향후 후속 콘텐츠 설계에서는 ‘감정의 결’을 유지하면서도 보다 다양한 템포와 장르를 혼합해 감정 곡선의 변화폭을 확보하는 것이 필요하다. 또한 투어, 팝업, 브이로그, 숏폼 클립 등 외부 접점을 다각도로 확장하여, 감정 중심 콘텐츠의 도달 범위를 늘리는 전략이 병행되어야 한다.
결론적으로 ‘PERCENT’는 온유라는 아티스트의 서정성과 감정 서사를 고도화한 결과물이다. 불완전함을 있는 그대로 껴안고 그것을 음악으로 풀어낸 방식은 단기 소비보다는 장기 설득형 전략에 가깝다. 완성도 높은 사운드와 일관된 메시지를 지닌 앨범이지만, 대중적 리텐션을 위한 외부 콘텐츠 설계는 반드시 병행되어야 할 다음 과제다.
종합 평가
PERCENT는 온유라는 아티스트의 내향성 서사와 정제된 감성, 본능과 문명을 오가는 주제적 연속성을 풍부하게 담은 앨범이다.
A&R 관점에서, 이는 ‘감정의 밀도’와 ‘아티스트 메시지’라는 두 축을 성실히 구축해낸 전략적 작업이 맞다.
다만, 앨범 완결도와 아티스트 정체성을 위한 치밀한 기획이 필요하다.
특히 숏폼과 SNS 바이럴 접근, 공감형 경험 콘텐츠 강화, 공연 연계 콘텐츠 서사 설계는 이 앨범의 성과를 한층 배가할 수 있다.
★★★☆
한 줄 평
정규라고 하셔서 믿고 들었는데 음.. 맛이 있다가도 없고.. 없다가도 있고..