옥외광고 대행사, 어떤 기준으로 골라야 할까요
옥외광고도 이제 성과를 증명할 수 있는 시대입니다
옥외광고를 처음 기획하는 브랜드 담당자가 가장 먼저 하는 일 중 하나는 "잘 하는 옥외광고 대행사"를 찾는 것입니다. 검색을 해보고, 지인에게 물어보고, 몇 군데 문의를 넣어봅니다.
그런데 막상 대행사를 비교하려고 하면 기준이 없습니다. 포트폴리오는 다들 비슷하게 좋아 보이고, 어느 브랜드와 일했다는 레퍼런스도 화려합니다. 잘 한다는 건 알겠는데, 왜 잘 하는지는 알기 어렵습니다.
이게 오랫동안 국내 옥외광고 시장의 현실이었습니다. 성과를 숫자로 보여주는 구조가 없었기 때문에, 대행사를 고르는 기준도 결국 관계와 감이 될 수밖에 없었습니다.
전문 대행사라고 다 같지 않습니다
옥외광고를 전문으로 한다는 대행사도 실제로는 접근 방식이 다릅니다.
경험 기반 대행사는 그동안 집행해온 매체와 위치에 대한 노하우를 가지고 있습니다. "이 자리에서 효과가 좋았다", "이 노선이 반응이 좋았다"는 판단이 기획의 근거가 됩니다. 오랜 현장 경험에서 나온 감각이고, 그 자체로 가치가 있습니다.
하지만 이 방식에는 한계가 있습니다. 그 경험이 우리 브랜드의 타겟과 맞는지를 검증할 수 없습니다. 잘 됐던 캠페인과 우리 캠페인의 타겟이 같다는 보장이 없기 때문입니다.
데이터 기반 대행사는 다른 질문에서 시작합니다. 우리 타겟이 실제로 어디에 있는가, 그 위치에서 광고가 실제로 보이는가, 캠페인 후 브랜드 인지도가 실제로 바뀌었는가. 이 질문들에 데이터로 답할 수 있는지가 경험 기반과 데이터 기반을 나누는 기준입니다.
옥외광고 대행사를 고르는 기준은 레퍼런스의 화려함이 아니라, 그 레퍼런스를 어떻게 만들었는지를 설명할 수 있는가에 있습니다.
옥외광고 성과, 이제는 숫자로 나옵니다
국내 옥외광고 시장은 2024년 기준 4조6241억원으로 전년 대비 7.1% 성장했습니다. 특히 디지털 옥외광고(DOOH)는 1조6634억원으로 5년 만에 두 배 이상 커졌습니다. 시장이 커질수록 집행 금액도 커지고, 성과를 제대로 확인해야 할 이유도 커집니다.
그동안 옥외광고는 성과를 측정하기 어렵다는 통념이 있었습니다. 클릭도 없고, 전환 추적도 어렵고, 광고를 실제로 누가 봤는지 알기 어려웠기 때문입니다. 이 구조 안에서는 대행사가 "이번 캠페인 잘 됐습니다"라고 해도 확인할 방법이 없었습니다.
애드타입은 통신사 시그널 데이터와 매체 가시권 분석을 결합해 광고 유효인구를 산출하는 기술로 특허를 취득했습니다. 광고판 주변을 지나간 전체 유동인구가 아니라, 실제로 광고를 볼 수 있는 위치에 있었던 인원을 성별·연령대·시간대별로 정량화하는 방식입니다.
여기에 캠페인 전후 브랜드 서베이를 더하면 인지도·상기도·선호도 변화를 수치로 확인할 수 있습니다. 애드타입 솔루션을 활용한 뷰티 브랜드는 카테고리 최초상기도가 140% 상승했고, F&B 브랜드는 2개월 캠페인으로 타겟 소비자 도달률 80%를 달성했습니다. (파이낸셜뉴스, 2025) 서울 20~30대 여성 타겟 캠페인에서는 타겟의 62%가 8회 이상 광고에 노출됐고, 매출의 유의미한 상승이 확인됐습니다. (테크42, 2025)
성과를 숫자로 보여줄 수 없다면, 잘 됐는지 안 됐는지도 알 수 없습니다. 옥외광고도 이제 그 숫자를 만들 수 있는 시대가 됐습니다.
애드타입이 옥외광고를 대행하는 방식
캠페인은 브랜드 진단에서 시작합니다. 기존에 1~2주가 걸리던 브랜드 인지도 조사를 1~2일 안에 완료하고, 인지도·상기도·선호도·경쟁사 포지션을 데이터로 확인한 다음 캠페인 방향을 설정합니다. 타겟이 정해지면 KT 빅데이터 기반의 이동 경로 데이터, 체류 인구 데이터로 매체를 설계합니다. 서울 전역 2만여 개 매체의 위치·가시권·노출 품질 데이터가 30분 안에 최적 매체 조합을 도출합니다. 업계 평균 2~3주가 걸리던 미디어 플래닝이 2~3일로 단축됩니다.
집행 후에는 통신사 데이터 기반 실측 성과와 사전·사후 서베이 비교 결과를 통합 리포트로 제공합니다. "광고가 잘 걸려 있었습니다"가 아닌, 몇 명에게 몇 번 닿았는지, 브랜드 인지도가 얼마나 달라졌는지를 수치로 보고합니다.
옥외광고 대행사를 찾고 계시다면, 이 질문을 먼저 해보시길 권합니다. "캠페인이 끝나고 나면 어떤 숫자를 보여주실 수 있나요?" 그 답이 구체적인 곳이 지금 시대에 맞는 옥외광고 대행사입니다.
데이터기반 옥외마케팅 전문 기업, 애드타입(Adtype) https://adtype.work/
참고 자료
애드타입 유효인구 산출 특허 등록 — 테크42 (2026)
애드타입 매출 1,778% 성장 — 파이낸셜뉴스 (2025)
애드타입 옥외광고 ROI 검증 체계 — 패션비즈 (2025)
국내 옥외광고 시장 4조6241억원 — 이코노믹데일리 (2026)