남의 성공과 나의 시작을 비교하지말기

표면이 아닌 맥락을 읽는 힘

마케팅 디자인에서 중요한 것

마케팅 디자인은 생각보다 훨씬 정성적인 평가가 중요한 영역입니다. 수치로 드러나는 결과만을 좇다 보면 오히려 진짜 핵심을 놓치기 쉽습니다. 특히 마케팅 전략을 세울 때, 우리는 종종 다른 누군가의 성공 방식을 그대로 모방하려는 유혹에 빠집니다. 하지만 이때 가장 먼저 물어야 할 질문은 "진짜 중요한 맥락이 무엇인가?"입니다.

예를 들어, 요즘 마케팅에서 밈(Meme)을 활용하는 사례가 많습니다. 많은 브랜드가 유행하는 밈을 가져와 단순히 따라 하려 합니다. 하지만 중요한 것은 밈 자체가 아닙니다. 사람들이 왜 그 밈에 반응했는지, 어떤 감정이나 심리적 요소가 작용했는지를 이해하는 것이 훨씬 더 중요합니다. 밈의 유행을 쫓는 것이 아니라, 밈이 만들어낸 '공감'이나 '웃음' 같은 감정적 경험을 분석하고, 우리 브랜드만의 언어로 다시 풀어내는 것이 진정한 전략입니다.

특히 막 시작한 스타트업에서는 이러한 문제가 더욱 두드러집니다. 성과에 대한 압박이 크다 보니, 성공 사례를 그대로 모방하는 것에만 집중하게 됩니다. 하지만 남의 성공 방정식은 나에게 그대로 적용되지 않습니다. 왜냐하면 각 브랜드가 쌓아온 시간, 맥락, 사람들과의 관계 맺기 과정이 모두 다르기 때문입니다. 순간의 성공 장면만을 베껴서는, 그 뒤에 숨겨진 수많은 시간과 시행착오를 재현할 수 없습니다.

우리는 남들의 화려한 결과만을 좇아서는 안 됩니다. 그들이 성공에 이르기까지 쌓아온 여정, 꾸준함, 그리고 맥락을 함께 보아야 합니다. 진짜 중요한 것은 ‘어떻게 그 순간에 이르렀는가’를 이해하는 일입니다.

결국 우리가 집중해야 할 것은, 사람들이 반응했던 경험, 감정, 심리를 세밀하게 파악하는 것입니다. 그리고 이 인사이트를 바탕으로, 우리 브랜드만의 문맥과 이야기로 풀어내야 합니다. 표면적인 트렌드를 쫓는 것이 아니라, 사람들의 마음속에서 작동하는 본질적인 메커니즘을 이해하고 이를 우리만의 방식으로 재구성하는 것. 그것이 진짜 강한 마케팅 디자인을 만드는 길입니다.

<디파트(De;part), ,Magazine>