App Lovin

#AppLovin

AppLovin은 모바일 앱 수익화, 사용자 획득(UA), 광고 플랫폼, 앱 분석 등을 제공하는 미국의 모바일 기술 기업입니다.

전 세계 수백만 개의 모바일 앱이 AppLovin의 플랫폼을 사용해 수익을 창출하거나 광고를 운영합니다.

회사 개요

항목 내용

정식 명칭 AppLovin Corporation

설립 연도 2012년

본사 미국 캘리포니아주 팰로앨토 (Palo Alto)

상장 2021년 4월, 나스닥 상장 (티커: APP)

창립자 Adam Foroughi (CEO), John Krystynak, Andrew Karam

핵심 제품 MAX, AppDiscovery, Adjust, Wurl 등

주요 사업 영역

1. 모바일 광고 플랫폼

AppDiscovery: 사용자 타겟팅 기반 광고 네트워크

MAX: 인앱 광고 수익화 플랫폼 (실시간 입찰 기반)

수많은 퍼블리셔들이 이 플랫폼으로 광고 수익 극대화

2. 앱 개발 및 퍼블리싱

자체 게임 및 타사 앱에 투자하거나 직접 퍼블리싱

대표 자회사: Lion Studios, Machine Zone, Magic Tavern 등

3. 데이터 분석 및 마케팅

Adjust 인수 (2021): 모바일 앱 분석, 광고 성과 측정 등 기능 제공

앱 마케팅 자동화, LTV 최적화, 광고 효율 추적

4. OTT/CTV 광고 (Wurl 인수)

Wurl은 스트리밍 TV 광고에 특화된 플랫폼

AppLovin은 이로써 모바일 외 커넥티드 TV(CTV) 시장까지 확장

특징 및 경쟁력

강점 설명

엔드 투 엔드 플랫폼 사용자 획득 광고 수익화 분석까지 통합

퍼포먼스 중심 광고 ROI(광고 수익률) 최적화를 위한 정교한 머신러닝

대규모 앱 네트워크 수백억 번의 광고 노출/일, 수천 개 앱과 협력

인앱 입찰 최적화 MAX 플랫폼을 통한 Header Bidding 구조 지원

#UnityAds

경쟁사

• Unity Ads

• ironSource (2022년 Unity에 인수됨)

• Google AdMob

• Meta Audience Network

• Vungle (AppLovin이 2021년에 인수함)

주요 인수 사례

연도 인수 대상 설명

2020 Machine Zone Game of War, Mobile Strike 개발사

2021 Adjust 모바일 측정 및 분석 플랫폼

2021 MoPub(인수 시도) Twitter의 광고 플랫폼, 최종 인수는 AppLovin이 포기

2021 Wurl CTV 광고 진출을 위한 인수

2021 Vungle 모바일 광고 네트워크 강화 목적

한눈에 요약

분야 내용

플랫폼 광고, 수익화, 분석, 사용자 획득

고객 모바일 앱 개발자, 퍼블리셔, 광고주

핵심 가치 광고 효율성 극대화, 사용자 분석, ROI 향상

수익 모델 광고 수수료, SaaS형 마케팅 도구 사용료 등