구글 앱 광고, 더 잘하고 싶어요.
앱 광고를 하려는 목적은 무엇인가요? 바로 사용자를 많이 유치는 것이죠. 앱을 더 많은 사람들이 설치하고 앱 내에서 액티브한 활동과 수익을 가져다주는 것이 앱 광고주의 목적이죠. 구글 광고는 이런 앱 광고주들의 Needs에 맞게 광고 캠페인을 구성할 수 있도록 지원하고 있습니다.
구글의 앱 광고 어떻게 진행되나요?
구글의 다른 광고 캠페인과 달리 앱 캠페인은 개별 광고를 생성하지 않죠. 단, 앱 스토어에 등록된 정보를 토대로 광고문안 아이디어, 애셋을 이용해 여러 형식으로 게재 가능한 광고를 만들 수 있습니다. 광고문안, 입찰가, 예산, 언어, 위치 설정 등을 통해 광고를 준비합니다.
구글 앱 캠페인 광고의 장점은 여러 조합의 테스트를 통해 실적이 가장 좋은 광고를 손쉽게 찾을 수 있다는 것이죠.
앱 캠페인은 광고그룹이 없이 캠페인의 애셋에서 문안을 등록하여 사용할 수 있습니다.
광고 애셋에서는 실적을 한눈에 확인 가능합니다. 여러 방식의 문안(텍스트, 영상 등) 중 실적이 좋은 애셋을 집중적으로 이용하여 앱 설치 캠페인의 성과를 높일 수 있습니다.
구글 앱 광고 어디에 노출되나?
앱 캠페인은 앱과 가장 관련성이 높은 광고 이벤토리와 게재 위치들을 고려해 생성됩니다. 구글 앱 광고는 구글 서비스 전체에 노출된다고 이해하면 좋습니다. 검색 화면, 구글 플레이, 검색 파트너, 디스플레이 네트워크, 타 구글 애드센스 게시자 등을 모두 포함하죠.
구글 검색 네트워크
앱, 앱 카테고리와 관련성 있는 검색어에 광고가 게재됩니다.
구글 플레이
구글 플레이의 앱 섹션 중 '이런 앱은 어떠세요?', '관련 앱', '당신을 위한 제안'등 앱 검색 사용자에게 광고를 게재할 수 있습니다.
유튜브
유튜브 동영상 또는 검색 결과화면에 노출될 수 있습니다.
지메일
g-mail 또는 뉴스 사이트나 구글 광고가 게재되는 모바일 웹사이트에 노출됩니다. 디스플레이 네트워크 및 타 앱 내부에 노출되는 위치로 설치 당비용 입찰가에 최적화된 광고를 노출할 수 있습니다.
실제로 성과가 좋을까?
평균 설치 당 비용으로 비교하였을 때 앱 경쟁 규모나 노출량, 예산에 따라 달라질 수 있습니다. 그러나 평균적인 목표는 500원 이하의 설치비용 가능하다면 1~200원 사이의 설치비용을 확보하는 것을 추천합니다.
만약 구글 앱 광고에서 원하는 목표 성과가 나타나지 않는다면, 페이스북/인스타그램, 기타 모바일앱 광고 플랫폼과 비교하여 자사 앱 카테고리의 경쟁규모를 판단해보는 것이 좋습니다.
구글 앱 광고를 효과적으로 진행하기 위해서는 애셋 관리가 필수입니다. 애셋 관리를 꾸준히 한다면 내일은 더 좋은 성과가 표시된 구글 광고 리포트를 확인할 수 있을 것이라 기대됩니다.
모두 개선된 결과가 있으시길 바랍니다 :)
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