Google, 무료 서브도메인 호스팅을 피하세요.

무료 서브도메인 호스팅 환경이 검색 신뢰도에 미치는 구조적 SEO 영향

John Mueller, 무료 서브도메인 호스팅을 피하세요

구글의 존 뮬러(John Mueller)는 최근 커뮤니티 Reddit을 통해 무료 서브도메인 호스팅 서비스에 웹사이트를 구축하는 것의 구조적 한계를 다시 한 번 지적했습니다. 이런 환경은 스팸과 저품질 콘텐츠가 대량으로 유입되기 쉬운 특성을 갖고 있으며, 그 결과 사이트 전체의 신뢰도와 맥락을 검색엔진이 올바르게 평가하기 어려워질 수 있다는 점을 강조했습니다.

그는 이전에도 지나치게 저렴하게 시장에 등장하는 최상위 도메인(TLD)을 사용할 경우 유사한 품질 문제를 겪을 수 있다고 언급해 왔습니다. 특정 도메인 환경이 장기간에 걸쳐 저품질 콘텐츠로 채워지면, 검색엔진은 해당 환경 자체를 하나의 신뢰도 범위로 인식하게 될 수 있기 때문입니다.

1. 왜 무료 호스팅 환경이 불리하게 작용할 수 있을까

‘공동 공간’의 품질 문제

존 뮬러의 비유에 따르면, 무료 서브도메인 환경은 관리와 품질 기준을 유지하기 어려운 공동 건물과 비슷한 구조를 갖습니다. 누군가가 일관된 기준으로 콘텐츠의 질을 관리하지 않는다면, 다양한 수준의 사이트들이 같은 도메인 아래 섞이게 됩니다. 이 경우, 자신의 사이트가 아무리 정성을 들여 만들어졌더라도, 주변 환경이 검색엔진의 인식에 영향을 줄 가능성이 생깁니다.

검색엔진의 맥락

검색엔진은 개별 페이지뿐만 아니라, 도메인과 그 주변 환경이 어떤 성격을 가진 공간인지를 함께 해석합니다. 이때, 비슷한 유형의 저품질 사이트가 다수 존재하는 환경에 속해 있다면, 내 사이트가 “예외적으로 가치 있는 곳인지”를 구분해 내는 데 더 많은 신호가 필요해집니다.

독립 도메인의 의미

자신만의 도메인을 사용하면, 사이트의 평가는 온전히 콘텐츠와 운영 품질에 기반해 이루어집니다.
다만, 이 경우에도 지나치게 저렴하거나 신뢰 신호가 약한 TLD를 선택하면 비슷한 장벽을 마주할 수 있다는 점은 주의할 필요가 있습니다.

2. 호스팅 외에도 순위가 오르지 않는 구조적 이유

존 뮬러는 환경 문제 외에도, 많은 사이트가 검색 결과에서 존재감을 드러내지 못하는 근본적인 이유를 함께 언급합니다.

이미 포화된 주제 영역

다루고 있는 주제가 이미 수년간 수많은 사이트와 전문가들이 축적해 온 분야라면, 단순히 ‘정보를 제공하는 것’만으로는 차별화되기 어렵습니다. 검색엔진이 새로운 사이트를 선택해야 할 이유는, 결국 기존 결과와 구분되는 관점, 깊이, 또는 실제 사용자 반응입니다. 사용자가 자발적으로 링크를 걸고, 직접 방문할 만큼의 가치를 느끼는지가 중요한 신호가 됩니다.

시간과 축적의 문제

검색엔진에 색인되는 것과, 지속적으로 노출되는 것은 전혀 다른 단계입니다.
특히 경쟁이 치열한 분야에서는, 좋은 도메인과 기술적 구성을 갖추더라도 신뢰와 인지도가 쌓이기까지 일정한 시간이 필요합니다. 이는 단기간에 해결할 수 있는 문제가 아니라, 콘텐츠와 사용자 반응이 누적되면서 형성되는 구조적인 과정에 가깝습니다.

3. 검색엔진을 넘어선 웹 운영의 관점

존 뮬러는 검색 순위만을 목표로 삼는 접근에 대해서도 한 발 물러서서 생각해볼 것을 권합니다.

검색엔진은 웹의 한 부분일 뿐입니다.
콘텐츠가 실제로 사람들에게 도움이 된다고 확신한다면, 검색 결과에만 의존하지 말고 직접 사용자에게 알리고, 커뮤니티와 관계를 만들어 가는 과정도 중요합니다.

유용하고 의미 있는 웹사이트가 되는 과정이 곧바로 상위 노출로 이어지지는 않을 수 있지만, 그 반대 역시 마찬가지입니다. 모든 사이트가 대중적인 인기를 목표로 할 필요는 없으며, 명확한 목적과 사용자 가치를 가진 존재로 자리 잡는 것이 먼저라는 점을 그는 강조합니다.

검색 친화적인 도메인을 선택하는 방법에 대해 더 알아 보세요.