목 차
1.1. 화려한 성공 신화에 가려진 냉혹한 현실
1.2. 당신이 스타트다운하는 이유
1.3. 스타트업과 스타트다운의 결정적 차이
2.1. 가장 흔한 함정: '내 제품-내 시장'의 덫
2.2. 무모한 자만: '우리는 다 잘할 수 있다'는 환상
2.3. 착각의 늪: '투자금 = 성공'이라는 오해
2.4. 비극의 서막: 통제 불능의 현금 흐름
3.1. 고객의 목소리를 경청하라: '토스'의 피벗(Pivot) 전략
3.2. 불완전함을 인정하고 성장하라: '배달의민족'의 팀워크
4.3. 현금 흐름을 통제하고 지출을 줄여라
4.4. 문제를 해결하라: '쿠팡'의 배송 혁신 '로켓배송'
4.1. 체인다운의 시작: 첫 번째 잘못된 가정
4.2. 스타트업의 시작: 첫 번째 올바른 검증
4.3. 체인다운의 고리를 끊는 실천적 방법
4.4. 스타트업의 고리를 만드는 실천적 방법
5.1. 성공의 이유를 분석하라: 우연을 필연으로 바꾸는 법
5.2. 성공의 핵심을 확장하라: 성공 방정식을 사업에 적용하는 법
5.3. 위기를 기회로 바꿔라: 실패를 성공의 발판으로 삼는 법
6.1. 스타트다운의 착각을 버려라: 3가지 진실
6.2. 마지막 메시지: 스타트업은 '태도'의 문제다