[잇브랜딩] AR 글래스 시대, 마케팅의 미래는 어떻게

현실 위에 펼쳐지는 브랜드 경험의 혁명

Oct 20. 2025

“현실이 곧 무대가 된다.”

2026년을 기점으로 AR(증강현실) 글래스가 상용화되면, 마케팅의 풍경은 지금과 전혀 다른 모습으로 바뀔 것이다. 스마트폰 화면 속에서만 경험되던 AR이 우리의 시야 전체로 확장되는 순간, 브랜드는 일상의 어느 공간에서든 소비자와 만날 수 있게 된다.

AR글래스를 착용하고 있는 메타 CEO 저커버그 / 사진 = 메타 제공

AR 글래스가 여는 일상 속 무대

지금까지의 AR 마케팅은 주로 스마트폰을 기반으로 했다. 소비자가 직접 앱을 실행하고, 카메라를 비추어야만 AR 콘텐츠가 나타났다. 그러나 이 과정은 진입 장벽이 높아 확산 속도를 늦추는 요인으로 작용했다.

AR 글래스가 보급되면 상황은 달라진다.

손에 기기를 들 필요 없이, 눈앞의 현실에 디지털 정보와 오브제가 자연스럽게 겹쳐진다.

• 매장 앞에 서면 할인 쿠폰이 공중에 나타난다.

• 거리를 걸으면 건물 외벽 위로 브랜드의 인터랙티브 아트워크가 떠오른다.

• 박람회에서는 부스를 방문하는 순간 제품이 3D로 펼쳐져 눈앞에서 작동한다.

이처럼 “AR을 하기 위해 준비하는 시대”에서 “AR이 일상이 되는 시대”로의 전환이 시작되는 것이다.

참여 장벽을 낮추는 기술

AR 마케팅의 가장 큰 장점은 소비자가 직접 참여한다는 것이다.

하지만 지금까지는 ‘앱 실행 → 카메라 인식 → 상호작용’이라는 단계를 거쳐야 했기에, 소비자가 능동적으로 움직이지 않으면 경험은 시작되지 않았다.

AR 글래스가 상용화되면 이 장벽은 크게 낮아진다. 콘텐츠는 소비자가 바라보는 순간 자동으로 경험이 된다. 브랜드 입장에서는 “보여주는 광고”에서 “살아 움직이는 경험”으로 자연스럽게 이동할 수 있다.

브랜드가 그릴 수 있는 마케팅 아이디어들

1. 위치 기반 AR 프로모션

• 특정 거리, 매장, 공연장에 들어서는 순간 AR 오브제가 자동으로 등장.

• 예: 커피 브랜드가 매장 근처에서만 보이는 “오늘의 추천 메뉴” AR 배너를 띄워, 발길을 이끌 수 있다.

2. 맞춤형 AR 광고

• 소비자의 관심사, 구매 이력에 따라 각기 다른 AR 콘텐츠가 제공된다.

• 예: 스포츠 브랜드의 글래스를 착용한 고객에게는 거리 곳곳에 러닝 코스 AR 가이드와 함께 최신 러닝화를 시뮬레이션해 보여준다.

3. AR 아트 콜라보레이션

• 건물 외벽, 쇼룸, 전시장 위에 디지털 아트를 겹쳐 현실을 재해석한다.

• 이는 단순 홍보가 아니라 도시 자체를 브랜드와 예술의 무대로 만든다. 서울 아트위크 같은 글로벌 행사에선 특히 강력한 마케팅 수단이 될 수 있다.

4. 제품 체험형 AR

• 화장품 색조를 얼굴에 바로 시뮬레이션, 가구를 거실에 배치, 자동차 내부를 걸으면서 탐험하는 경험.

• 소비자가 제품을 “상상”하는 것이 아니라 “직접 체험”하게 만드는 마케팅.

5. 게임화된 AR 경험

• AR 글래스를 통해 현실 속 브랜드 미션을 수행하는 게임 요소를 부여.

• 예: 편의점 브랜드가 도심 속 ‘AR 보물찾기’를 기획해, 소비자가 참여하면서 자연스럽게 매장을 방문하게 한다.

왜 지금 AR 마케팅인가

MZ세대는 광고를 외면하지만, 경험에는 적극적으로 참여한다. AR은 그들에게 “재미있게 놀면서 브랜드와 만나는 방식”을 제공한다. 게다가 AR은 데이터와 연결될 때 더욱 강력하다. 시선 추적, 체류 시간, 선택 패턴 등 행동 데이터는 브랜드가 소비자를 더 깊이 이해하고, 맞춤형 경험을 설계하는 기반이 된다.