라파, 룰루레몬, 나이키 매장에서 보이는 공통점

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Editor의 5줄 요약

라파는 본질에 집중한 제품과 커뮤니티형 공간을 선보이며 브랜드 인지도를 높였다.

라파처럼 브랜드에 대한 경험을 목표로, 체험적 요소를 도입한 매장을 '체험형 매장'이라고 한다.

스포츠 브랜드 시장에서는 룰루레몬, 나이키 등 다양한 체험형 매장이 등장해왔다.

스포츠 브랜드가 체험형 매장에 주목하는 이유는 '소비자 커뮤니티'를 형성하기 위해서이다.

스포츠의 즐거움을 제공하고 커뮤니티를 형성하며 브랜드의 경쟁력을 갖추는 데에 목표가 있다.