브랜드 언어 정립을 통한 코스메틱 브랜드 스토리 개발
[프로젝트 리뷰] 코스메틱 브랜드 세나큐즈 브랜드 스토리 정립
다양한 스타트업들을 만나며 이야기를 나누다보면 공통적으로 많이 언급되는 질문들이 있습니다.
저희가 추구하는 바를 담아서 제품을 만들었는데, 사실 소비자들에게 어떤 이야기를 전해야 할지 어렵습니다.
우리 브랜드에 어떤 스토리를 담아야 하는건가요?
바로 브랜드 스토리에 대한 이야기입니다. 우리가 무작정 ‘브랜드 스토리를 써봐야지‘라고 생각하면 막막한 부분들이 많습니다. 어디서부터 어떻게 이야기를 전개해야될지, 우리가 추구하는 가치들을 어떻게 효과적으로 표현해야 할지 어렵기 때문입니다.
지난 한달 동안 마인즈는 세나큐즈 브랜드에 대한 스토리 마이닝 컨설팅을 진행했습니다. 세나큐즈를 만났을 당시, 코스메틱 브랜드로 화해 플랫폼 등에서 어느정도 인지도와 신뢰도를 구축한 상태였으나, 브랜드에 대한 철학과 이야기는 겉으로 드러나지 못하는 상황이었습니다. 그래서 저희는 세나큐즈 대표님과 많은 이야기를 나누며 앞으로의 브랜드 방향성에 대해 다양한 논의를 이어왔습니다.
첫번째, 브랜드를 이해하기
프로젝트를 시작하면서 저희는 첫번째로 브랜드가 겪고 있는 어려움을 이해하고, 진단하는 것부터 시작하였습니다. 브랜드를 키워오면서 경험했던 문제점, 그리고 세나큐즈가 시도해왔던 활동들과 시행착오들을 충분히 공유하는 시간들을 가졌습니다.
두번째, 숨겨진 가치 발굴하기
세나큐즈 브랜드가 돋보일 수 있는 요소들은 없는지 체크했습니다. Think box 툴킷을 통해 브랜드를 시작하게 된 계기부터, 우리가 지금까지 가장 잘해왔던 것들, 그리고 앞으로 지켜가고 싶은 이야기들은 무엇인지에 대해 이야기를 나누며 세나큐즈만의 키워드들을 함께 도출하고 설계하는 과정을 진행했습니다. 세나큐즈는 특히 제품력이 탄탄하고 대표님이 추구하는 가치가 확고했기 때문에 저희가 이야기를 풀어갈 수 있었죠.
세번째, 세나큐즈만의 언어로 표현하기
수많은 키워드들을 선별하고 문장으로 이어가며 세나큐즈만의 이미지와 언어를 담아내기 위한 방법들을 이어갔습니다. 그 안에서 세나큐즈다움이 무엇인지에 대해서도 명쾌하게 언어로 정의했죠. 언어에서 끝나지 않고 ‘정말 우리가 지킬 수 있는 약속인가’에 대해서도 체크하며 브랜드 스토리를 설계했습니다.
브랜드 스토리는 없던 이야기를 지어내는 것이 아닙니다. 모든 해답은 브랜드안에 숨겨져있죠. 우리가 지금까지 해왔던 이야기들, 우리의 마음가짐, 그리고 이어왔던 활동들에서 브랜드 스토리의 요소를 발견할 수 있답니다. 이번에 함께하게 된 세나큐즈, 앞으로도 꾸준한 성장을 이룰 수 있도록 많은 관심과 응원 부탁드립니다. �
브랜드 엑셀러레이팅그룹 마인즈
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