“이렇게 안 팔리나…” 현대차 중국 시장 판매 부진
제네시스, 아반떼 N 등 성과 못내… 아크폭스 브랜드를 통해 시장 재진입
제네시스 GV80 쿠페 (출처-제네시스)현대차는 중국 자동차 시장에서 어려운 시기를 겪고 있다. 한때 중국 시장에서 높은 점유율을 기록했던 현대차는 현재 급격한 판매 부진을 겪고 있다.
특히, 전기차 시장에서 중국산 브랜드들의 성장 속도에 밀려 점유율이 1%대로 급감했다는 사실이 현대차에게 큰 충격으로 다가오고 있다.
이러한 어려운 상황 속에서 현대차는 새로운 전략을 세우기로 했다. 그 중 하나로, 합작법인인 베이징현대에서 현대차의 모델을 생산하는 대신, 중국의 전기차 브랜드 ‘아크폭스’의 모델을 생산하겠다는 계획이다.
아크폭스 (출처-베이징자동차그룹)이는 현대차가 중국 현지 브랜드의 전기차 모델을 대리로 생산함으로써, 전기차 생산 라인을 구축하고 경영난을 해결하려는 전략적 결정이다.
아크폭스는 중국의 전기차 브랜드로, 현대차가 아크폭스의 모델을 생산한다면 현대차의 전기차 생산 기술과 아크폭스의 브랜드 파워를 결합하여 중국 시장에서 다시금 성장의 기회를 찾을 수 있을 것으로 기대된다.
‘제네시스’, ‘더 뉴 아반떼 N’도 원하는 성과 못내…
제네시스 G80 (출처-제네시스)현대차의 중국 시장에서의 판매 부진은 여러 가지 원인에 기인한다. 한때 중국 내에서 큰 인기를 누렸던 현대차는 2017년 사드 보복과 관련된 중국의 경제 보복 조치로 인해 중국 내 판매량이 급격히 감소하게 되었다.
이외에도 테슬라의 성장과 함께 중국 시장이 전기차 중심으로 급변하는 가운데 현대차가 이에 적시에 대응하지 못한 것도 큰 원인 중 하나로 지적된다.
이러한 판매 부진을 타개하기 위해 현대차는 고급 브랜드인 ‘제네시스’를 중국 시장에 선보였으나, 중국 내에서 제네시스는 큰 인기를 얻지 못했다.
현대 더 뉴 아반떼 N (출처-현대자동차)또한, 고성능차 ‘더 뉴 아반떼 N’을 중국에서 최초로 공개하며 중국 고성능차 시장 진출을 시도했으나, 중국 현지 업체들의 강력한 경쟁 앞에서 원하는 성과를 내지 못했다.
지난해 현대차의 중국 시장 판매량은 전성기 때의 20% 수준인 25만 4,000대에 그쳤고, 합작법인인 베이징현대의 연간 영업손실은 무려 8,000억 원에 이르렀다.
이로 인해 현대차는 중국 시장에서 다시금 성장의 기회를 찾기 위해 새로운 전략과 방향을 모색하고 있는 것으로 알려졌다.
현대차, 인지도 높은 중국 브랜드와 합작으로 중국 시장 재진출
출처-현대자동차그룹현대차의 중국 시장 전략 변경은 그 동안의 판매 부진을 반영한 결과로 보인다. 중국은 전기차 시장의 성장 속도가 빠르며, 많은 현지 브랜드들이 그 중심에 서 있어 경쟁이 치열하다.
이러한 상황에서 현대차는 독자적인 전기차 브랜드로 중국 시장에 출시하는 것이 높은 리스크를 수반할 수 있다고 판단하였다.
이에 현대차는 합작파트너사인 베이징자동차그룹의 아크폭스 브랜드를 선택하여 중국 시장에 재진출하는 방향으로 전략을 수정하였다.
아크폭스 (출처-베이징자동차그룹)아크폭스는 이미 중국 내에서 일정한 인지도를 가진 브랜드로, 현대차와의 협력을 통해 더욱 강력한 시너지를 발휘할 수 있을 것으로 기대된다.
또한, 현대차는 이번 협력을 통해 자체의 고도화된 생산 기술과 품질 관리 능력을 바탕으로 아크폭스의 생산을 진행할 것으로 예상되며, 이는 베이징자동차그룹에게도 큰 도움이 될 것으로 보인다.
현대차의 이러한 전략 변경은 중국 시장의 변화와 현지 브랜드들의 강력한 경쟁력을 반영한 것으로, 앞으로 어떠한 성과를 거두게 될지 관심이 집중되고 있다.
아크폭스, 급변하는 전기차 시장에 발맞춰 등장한 브랜드
출처-베이징자동차그룹아크폭스는 베이징자동차그룹의 전기차 전문 브랜드로서 중국 자동차 시장의 급격한 전기차 전환에 발맞춰 등장한 브랜드이다.
중국의 환경 규제 강화와 더불어 전기차 시장의 성장을 기대하면서 다양한 자동차 제조사들이 전기차 브랜드를 론칭하였는데, 아크폭스도 그 중 하나이다.
아크폭스는 다양한 차종을 선보이며, 특히 초소형 전기차인 ‘아크폭스 라이트’로 주목을 받았다. 이 브랜드는 크기, 성능, 가격 등 다양한 요소를 고려하여 소비자들의 니즈를 충족시키기 위한 라인업을 구축하였다.
아크폭스 (출처-베이징자동차그룹)또한 아크폭스의 SUV 모델은 가격대와 주행 거리, 그리고 고급 기능까지 갖추어 많은 소비자들의 주목을 받았다.
특히, 5G 호환 기능과 레벨 2 자율주행 기능은 아크폭스의 테크놀로지를 대표하는 핵심 기능 중 하나로 꼽히는데, 이러한 기능은 미래의 자율주행 기술 발전에도 큰 역할을 할 것으로 예상된다.
아크폭스 (출처-베이징자동차그룹)한편, 아크폭스의 성장은 중국 전기차 시장의 확대와 더불어 중국 자동차 제조사들의 기술력 향상을 상징하는 사례 중 하나로써 이들의 발전은 전세계 전기차 시장에 큰 영향을 미칠 것으로 예상된다.
