브랜드는 경험이 된다.
Original Ideation circa 2017
메이크업포에버의 글로벌 캠페인 ‘#IAMANARTIST’를 국내에 맞춰 확장한 스핀오프 콘셉트로, 브랜드 철학을 실질적 체험으로 구현하는 콘텐츠다. 메이크업포에버 아카데미 공간을 활용해 국내 MZ세대 아티스트를 발굴하고, 브랜드의 정체성을 현장에서 직접적으로 전달하는 기획이다. 단순한 참여형 행사를 넘어서, 예술적 자기표현과 브랜드 메시지가 만나는 공공 무대를 구성하는 데 중점을 둔다. 메이크업이라는 매체를 통해 아티스트로서의 정체성을 드러낼 수 있는 공간이자, 브랜드의 철학을 감각적으로 확산시키는 장치다.
신제품을 활용한 메이크업 퍼포먼스에 음악과 무대를 결합한 형태의 쇼케이스는, 제품의 감도뿐 아니라 브랜드의 비전을 표현하는 수단으로 작동한다. 파인하랑은 아티스트 섭외 및 연출 역량을 바탕으로, 제품 콘셉트에 부합하는 음악 아티스트와 인플루언서를 큐레이션할 수 있다. 쇼케이스 현장에는 미니 콘서트 형식의 퍼포먼스를 결합해 몰입도를 높이고, 메이크업의 시각적 자극과 음악적 연출이 어우러지는 감각 중심 콘텐츠로 구성된다. 브랜드와 아티스트 간 이미지 균형을 고려한 디렉션이 핵심이다.
브랜드 VIP를 대상으로 기획된 연말 파티 혹은 단독 콘서트는, 단순한 초청 이벤트가 아닌 브랜드 메시지를 감각적으로 전달하는 리워드형 콘텐츠로 작동한다. 파인하랑은 아티스트 투어 일정과 연계하거나 독립 콘서트 형식으로 구성해, 브랜드와 고객 간의 정서적 연결을 공고히 하는 구조를 설계할 수 있다. 콘서트 기획은 리워드 시스템과 직접 연동될 수 있으며, 감성적 경험을 통해 VIP 고객의 만족도와 충성도를 동시에 강화할 수 있는 기획 포인트가 된다.
파인하랑은 음악, 퍼포먼스, 조명, 스타일 등이 어우러지는 연출 구조에 익숙하며, 아티스트의 콘셉트와 메이크업 테마를 유기적으로 연결하는 콘텐츠 설계가 가능하다. 단순히 메이크업을 배경으로 활용하는 것이 아니라, 브랜드 철학을 음악적 언어로 번역하여 현장에서 감각적으로 구현하는 데 중점을 둔다. 이는 퍼포먼스 그 자체가 브랜드의 메시지이자, 사용자 경험의 핵심이 되는 구조로 작동한다. 감각 중심 브랜드와의 협업에 적합한 통합 연출력이 파인하랑의 핵심 강점이다.
기획 요소별로 파인하랑은 실행 기반 기획을 구체화할 수 있다. 메이크업 콘테스트는 음악 아티스트와의 협업 퍼포먼스로 연출 가능하며, 쇼케이스는 콘셉트 중심 섭외를 통해 무드와 감성을 조율할 수 있다. VIP 콘서트는 브랜드 일정과 아티스트 투어를 유기적으로 연계하거나 단독 이벤트로 설계하여, 리워드 중심의 캠페인으로 구성할 수 있다. 브랜드 철학을 행사에 반영하는 데 그치지 않고, 콘텐츠 흐름 전반에 스며들도록 구성할 수 있는 점이 파인하랑의 실행력이다.
이번 기획은 메이크업포에버의 ‘아티스트를 위한 브랜드’라는 철학을, 메이크업과 음악이 결합된 콘텐츠를 통해 확장하고자 하는 제안이다. 단순 제품 홍보를 넘어서 브랜드가 지향하는 미적 가치와 메시지를 경험 기반 콘텐츠로 재해석하고, 사용자와 정서적 연결을 구축하려는 전략이다. 이를 위해서는 감각 기반 연출, 콘셉트 중심 섭외, 브랜드 메시지의 콘텐츠화 역량이 필요하며, 파인하랑은 이 모든 조건을 통합 설계할 수 있는 실행 파트너로서의 역할을 수행할 수 있다.
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파인하랑 / biz@fpinc.co.kr