쉽고 재미있는 마케팅 이야기 4.
버거킹의 브랜드로고 변천사의 브랜드로고 변천사
버거킹의 로고 변경과 브랜드 이미지 변화
버거킹의 브랜드 변천사를 아시나요?
버거킹은 20년 만에 로고를 변경하면서
브랜드 이미지를 새롭게 구축하고 있어요.
이번에는 버거킹의 로고 변경과 그로 인해 변화한
브랜드 이미지에 대해 자세히 알아보도록 할게요.
버거킹은 1954년에 설립된 이후로 여러 차례 로고를 변경해왔어요.
초기 로고는 단순한 텍스트 형태였지만,
시간이 지나면서 점차 더 화려하고 복잡한 디자인으로 발전했죠.
특히 1999년부터 사용된 로고는
파란색 테두리와 함께 먹음직스러운 와퍼 이미지를 강조했어요.
하지만 최근에는 이러한 복잡한 디자인에서 벗어나,
더 간결하고 현대적인 느낌의 로고로 변화했답니다.
출처 버거킹 co.
출처 버거킹 co.새로운 로고의 디자인 요소
새로운 로고는 1970년대와 80년대에 사용되었던
평면적 로고에서 영감을 받았어요.
이번 리브랜딩은 브랜드의 본질에 집중하기 위한 노력의 일환으로,
최고의 재료와 신선도를 나타낼 수 있는 비주얼 아이덴티티를 강조하고 있어요.
로고의 색상은 주황색과 노란색으로 단순화되었고,
파란색 테두리는 사라졌어요.
브랜드 이미지 변화
로고 변경은 단순한 디자인의 변화에 그치지 않아요.
브랜드 이미지에도 큰 영향을 미치죠.
새로운 로고는 버거킹이 추구하는 가치인
신선함과 품질을 더욱 강조하고 있어요.
소비자들은 이제 버거킹의 제품이
더 건강하고 신뢰할 수 있는 선택이라는 인식을 가지게 되었답니다.
또한, 간결한 디자인은 소비자들에게
더 쉽게 기억될 수 있는 요소로 작용하고 있어요.
햄버거 모양의 직관성
1969년부터 1999년까지 사용된 로고는 ‘버거’라는 이름에 걸맞게
번(bun) 사이에 텍스트(BURGER KING)를 넣어
햄버거처럼 보이도록 디자인되었어요.
이 구조는 브랜드 정체성과 메뉴 아이템을 직관적으로 시각화한 대표적 예시죠.
모던하고 역동적인 이미지
1999년 리뉴얼된 로고는 햄버거 모양을 유지하면서도,
기울어진 텍스트와 파란색 곡선을 추가해
더 활동적이고 현대적인 느낌을 줍니다.
이는 2000년대 초중반의 디지털 시대와
글로벌 시장을 겨냥한 브랜드 리포지셔닝 전략이 반영된 결과라고 볼 수 있어요.
심플함으로의 회귀
2021년 새로운 로고는
1969년 로고를 현대적으로 재해석한 디자인으로,
기존의 번 형태를 살리되,
복잡한 요소(파란 곡선 등)를 제거하여
레트로한 감성과 단순함을 강조했어요.
이는 브랜드의 정통성과 신뢰를 강조하고,
디지털 환경에 최적화된 미니멀한 디자인을 반영한 변화예요.
색상의 상징성 유지
로고가 여러 번 바뀌었지만
항상 빨강, 노랑, 오렌지 계열의 식욕을 자극하는
따뜻한 색상을 유지하죠.
이는 버거킹의 핵심 아이템인
‘햄버거’의 따뜻하고 맛있는 이미지를 색
상으로 일관되게 표현한 전략이예요.
이 4가지는 버거킹이 로고를 통해 어떻게 소비자에게
브랜드 아이덴티티와 가치를 전달해왔는지를 보여주는
대표적 포인트입니다.
대행사 존스 놀스 리치는
버거킹만의 브랜드 가치를 표현하기 위한
4가지 디자인 원칙을 세웠어요.
첫째, 군침이 돌게 할 것(Mouthwatering)
폰트, 로고, 이미지, 색상 등
모든 브랜드 디자인 시스템을
음식만큼이나 맛있게 보이도록 만들 수 있는 방법을 고민했어요.
둘째, 장난스럽게(Playfully irreverent)
기존에 갖고 있던 버거킹의
재치 있고 재밌고 즐거운 이미지들을 더 강조하고자 했어요.
셋째, 크고 굵게(Big & Bold)
버거킹은 끊임없이 도전하는 브랜드이기 때문에
크고 굵은 디자인을 적용해도 된다고 판단했다.
넷째, 위풍당당하며 진실되게(Proudly true)
버거킹이 어떤 브랜드인지
버거킹이 무엇을 만드는지에 대해
정직하고 투명하게 보여줄 수 있음을 나타내고자 했다.
소비자 반응
소비자들의 반응은 다양했어요.
일부는 새로운 로고에 긍정적인 반응을 보였고,
브랜드의 변화에 대해 기대감을 나타냈어요.
반면, 기존의 로고에 대한 애착이 있는 소비자들은
아쉬움을 표현하기도 했죠.
하지만 전반적으로는 새로운 로고가
브랜드의 현대화와 신선함을 잘 나타내고 있다는 평가가 많았어요.
버거킹의 미래
버거킹은 이번 로고 변경을 통해
브랜드 이미지를 새롭게 구축하고,
앞으로도 지속적으로 소비자와의 소통을 강화할 계획이에요.
새로운 로고는 단순한 디자인의 변화가 아니라,
브랜드의 철학과 가치를 소비자에게 전달하기 위한
중요한 첫걸음이랍니다.
앞으로 버거킹이 어떤 새로운 시도를 할지 기대가 되네요!
버거킹의 로고 변경은 단순한 디자인의 변화가 아니라,
브랜드의 본질을 재조명하고
소비자와의 관계를 강화하기 위한 전략으로 볼 수 있어요.
앞으로도 버거킹의 행보를 주목해보세요.
여러 기업이나 업체 브랜드의 사례들을 통해
다양한 마케팅 방법이나 결과를 볼 수 있어요.
마케팅은 기업에만 국한되는 것이 아닌
개인에게도 필요한 것인만큼 쉽게 접근하고 받아들여
적용시켜보시면 좋겠습니다
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