#마케팅 4P와 STP

주)메타인스 AI.메타 마케팅&컨설팅 법인회사

#마케팅 프로세스

마케팅 활동의 전체적인 프로세스는 아래 그림과 같이 구성된다. 신제품의 마케팅 기획안 역시

이러한 프로세스대로 목차를 구성하고, 실제 마케팅 활동 역시, 이러한 프로세스대로 실행된다. 1) 마케팅 프로세스

전체 그림 중에서 마케팅의 핵심 전략은 크게 2가지로 구성된다. 해당 제품을 갖고 우선적으

로 공략할 대상을 선정하는 STP(Segmentation,Targeting,Positioning), 그리고 이들 대상을

향해 구체적인 마케팅 활동을 수행하는 4P Mix이다. 육하원칙에 비유하면 STP는‘Where'이며,

4P Mix는 'what' 'How'에 해당된다고 볼 수 있다.