스몰브랜드가 살아 남는 방법은 ‘콘텐츠’ 밖에 없다
[헌트의 사업 인사이트]
✅ 스몰브랜드가 살아 남는 방법은 ‘콘텐츠’ 밖에 없다
창업 4년 차, 여러 브랜드를 만들어오면서 확실히 깨달은 게 있다.
광고는 금방 소멸되지만, 콘텐츠는 누적되어 신뢰, 필요, 전문성을 만든다.
특히 작은 브랜드일수록 콘텐츠가 생존의 열쇠다.
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� 0원에서 시작한 브랜딩
처음 노션남매를 만들 때, 우리가 가진 비용은 0원이었다.
크라우드 펀딩을 시작했을 때도 마찬가지였다.
하지만 우리에게는 콘텐츠가 있었다.
매일 콘텐츠를 발행 하면서 우리의 과정을 기록했고,
그 기록들이 쌓여 사람들의 신뢰를 얻게 됐다.
펀딩 알림 기간 동안 꾸준히 라이브를 진행하면서
팔로워들과 소통했다.
그 결과?
한 달 뒤 펀딩이 마무리될 때쯤 1,000명이 넘었다.
펀딩도 큰 성공으로 거뒀다.
광고는 돈이 떨어지는 순간 멈추지만, 콘텐츠는 계속 검색되고, 공유되고, 쌓인다.
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� 스몰브랜드가 올려야 할 4가지 콘텐츠
내 경험을 바탕으로 정리한 콘텐츠 전략이다.
1️⃣ 내 고객의 고민에 대한 답
사람들은 해결책을 찾을 때, 검색부터 시작한다.
고객의 고민에 답하는 콘텐츠는 고객들의 문제를 해결해줄 수 있다.
내 경험으로 예를 들면:
헌트레코드 : 퍼스널브랜딩, 창업에 고민이 있는 사람들을 위한 콘텐츠를 제공
노션남매 : 노션 활용법에 대한 고민이 있는 사람들을 위한 콘텐츠 제공
믈브긱 : 원하는 MLB 소식을 빠르게 받아보고 싶은 사람들을 위한 콘텐츠 제공
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2️⃣ 내 브랜드에 대한 철학
비슷한 브랜드는 넘쳐나지만, 철학은 복제할 수 없다.
철학을 드러낼 때 브랜드는 경쟁에서 벗어난다.
나는 늘 이런 메시지를 전달해왔다:
"0 to 1을 도전하는 삶"
"꾸준함이 승리한다"
"실패해도 괜찮다"
"근거 없는 자신감도 결국 자신감이다"
이런 철학에 공감하는 사람들이 내 브랜드의 찐팬이 되어줬다.
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3️⃣ 브랜드를 만들면서 겪는 스토리
과정의 흔적은 진정성을 증명한다.
요즘엔 완벽한 결과보다, 시행착오를 겪은 사람을 더 신뢰한다.
여러 프로젝트를 운영하면서의 겪었던 실패 이야기
내가 겪었던 시행착오들
이런 솔직한 이야기들이 오히려 사람들의 마음을 움직였다.
내가 자주 공유하는 스토리:
창업을 하면서 방향성을 잃고 불안했던 순간
여유 없을 정도로 일에 몰두하다 번아웃이 왔던 경험
수많은 프로젝트를 런칭하면서 실패를 겪었던 과정
모든 과정이 곧 브랜드의 스토리가 된다.
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4️⃣ 내 브랜드에 대한 성공 사례
사람들은 "나도 저렇게 될 수 있다"는 사례에 반응한다.
성공 사례는 곧 사람들에게 동기부여가 된다.
최근에 올렸던 ‘글 하나로 20만 조회수를 달성하고 느낀 점’ 콘텐츠를 통해서, 누구나 글 하나로도 많은 사람들에게 공감이 될 수 있다는 사례를 공유했다.
이 콘텐츠를 통해 누군가는 ‘나도 글을 써보고 싶다’라는 동기가 생겼을 것이다.
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� 콘텐츠, 지금 시작해야 하는 이유
3년 뒤를 생각해 보자.
지금부터 매일 작은 콘텐츠를 남긴다면?
그 콘텐츠들이 쌓여 어떤 브랜드가 만들어질까?
아니면 3년 뒤에도 '그때 시작할걸...' 하고 후회할까?
브랜드는 하루아침에 만들어지지 않는다.
매일의 작은 기록이 쌓여 만들어진다.
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스몰브랜드가 살아남는 방법은 결국 꾸준한 콘텐츠다.
광고비가 없어도, 팔로워가 적어도 괜찮다.
오늘부터 하나씩 기록을 시작하자.
그 기록이 쌓여 3년 뒤, 나만의 브랜드가 만들어질 테니까.
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