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by 아이지에이웍스 Nov 17. 2023

하반기에 가장 잘 된 모바일 게임 업종과 신작은?

[마클] 모바일 게임 마케팅을 위한 인사이트

안녕하세요. 아이지에이웍스 마클(마케팅클라우드)입니다.

오늘은 [하반기 모바일 게임 트렌드 리포트]를 통해, 아이지에이웍스의 정확도 높은 '사용성 및 매출 데이터'를 기반으로 분석한 모바일 게임 시장 및 사용 현황에 대해 알아보겠습니다.

Full ver 리포트는 아래 '다운로드'를 통해 무료로 확인하실 수 있습니다.

1. 23년 하반기에 특히 인기 급상승한 게임 업종은 롤플레잉과 시뮬레이션

가장 먼저, 하반기에 인기가 급상승한 게임은 무엇이 있는지 알아볼까요? 7월부터 10월까지 월별 사용자 수가 크게 증가한 게임 TOP5에 속하는 20개의 게임 중, 5개가 롤플레잉 업종, 4개가 시뮬레이션 업종의 게임인 것으로 확인되었습니다.

특히, 7~8월에는 롤플레잉 게임들이 1위를 차지했고, 9월에는 시뮬레이션 게임들의 상승세가 눈에 띄었는데요. 그 외에도 미니게임천국, 세븐나이츠 키우기와 같은 캐주얼 게임들도 급상승 순위 상위권에 오른 만큼, 남은 하반기와 2024년에는 어떤 게임 업종이 주목할만한 성장을 이뤄낼지 더욱 궁금해집니다.

2. 신작으로 반등에 성공한 넷마블 vs 신성장 동력이 필요한 엔씨와 넥슨

대한민국 주요 게임사들의 성적은 어떨까요? 가장 눈에 띄는 점은 넷마블의 하반기 매출을 책임진 상위 게임 3개 중 무려 2개가 신작이라는 점입니다. 특히, 세븐나이츠 키우기는 9월 초 출시 후 2달 여만에 총 400억 이상의 매출을 기록하며 하반기를 대표하는 신작임을 입증했는데요. 반면, 엔씨소프트와 넥슨은 리니지M, FC 온라인 M과 같은 기존 대표작들이 큰 매출 점유율을 차지하는 만큼, 새로운 성장 동력이 필요한 시기인 것으로 해석할 수 있습니다.

3. 10월 기준, 남녀 모두에게 인기 많은 아케이드, 퍼즐, 카드 게임의 주 사용자 특징은?

성별, 연령별 인기 게임 순위로 볼 때 남녀 모두에게 많은 사랑을 받고 있는 게임 업종은 아케이드, 퍼즐/퀴즈, 카드인데요.(*풀버전 리포트에서 더 자세한 순위를 확인하실 수 있습니다.) 해당 업종 대표 게임들의 주요 사용자 페르소나를 살펴보면, 각각 부모, 식료품점 쇼퍼, 전업주부의 비중이 가장 높은 것으로 나타났습니다. 혹시 유사한 업종과 스타일의 게임을 출시 예정이시라면, 이러한 게임별 주요 사용자 페르소나를 확인함으로써, 더욱 효과적으로 타겟팅 전략을 수립할 수 있을 것입니다.