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by 류지안 Dec 18. 2020

온라인 마케팅이란? – 초보자를 위한 기본 개념 정리

디지털 마케팅과 온라인 마케팅은 같은 것일까요 아니면 차이점이 있을까요?

국내에서도 SEO (검색 엔진 최적화)에 대한 인식이 높아지고 있습니다. SEO는 온라인 마케팅에 해당할까요? 디지털 마케팅과 온라인 마케팅은 같은 것일까요 아니면 차이점이 있을까요? 깊이 들어갈수록 마케터분들도 헷갈릴 수 있습니다. 우선 구글이나 네이버 같은 검색 엔진에 광고비를 내고 집행하는 검색 광고 캠페인, 콘텐츠 마케팅, 인스타그램이나 페이스북 같은 소셜미디어에서의 포스팅이나 광고까지, 이 모든 영역이 온라인 마케팅 (Online Marketing)에 해당합니다.




온라인 마케팅과 디지털 마케팅의 차이점? 

두 용어는 혼용되어 사용되는 경우가 허다하지만, 엄밀히 따져 온라인 마케팅과 디지털 마케팅은 다릅니다. 온라인 마케팅은 말 그대로 온라인에서 행해지는 마케팅 행위만 포함되지만, 디지털 마케팅은 온라인 오프라인 모두 포함될 수 있다는 점이 다릅니다. 






7가지 주요 온라인 마케팅 기법


1. SEO (Search Engine Optimization, 검색엔진최적화)


SEO는 Search Engine Optimization의 약자이며, 우리나라 말로는 검색 엔진 최적화라고 합니다. SEO를 간단하게 정의하자면, 웹사이트를 구글 같은 검색 엔진이 선호하는 방향으로 최적화시켜, 웹사이트 콘텐츠에 포함된 키워드 검색 시, 상위에 노출될 수 있도록 하는 일련의 행위를 뜻합니다. 중요한 점은, 웹사이트가 상위에 노출되게 하려고 구글 같은 검색 엔진 사에 광고비를 지급하는 것이 아니라, 완전히 무료로 트래픽을 끌어오는 방법이라는 점입니다. 




SEO가 이렇게 중요한 이유가 무엇일까요? SEO는 100% 무료로 진행할 수 있는 캠페인입니다. 웹사이트 방문객을 불러오기 위해 지급해야 하는 비용이 0원이라는 뜻입니다. 투자해야 하는 광고비는 0원임에도, 그 파급력이 어마어마해 SEO를 제외하고는 디지털 마케팅을 이야기할 수 없습니다. 




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2. SEM (Search Engine Marketing, 검색엔진마케팅) 


SEM이 유료 검색 광고와 같은 뜻인 것으로 잘못 알고 있는 경우가 많습니다. 심지어 수많은 온라인 마케팅 에이전시들조차 이 용어를 잘못 혼용해 쓰고 있습니다. SEM과 유료 검색 광고는 동일어가 아닙니다. SEM이란 검색 엔진에서 행해지는 유료 및 무료 마케팅 캠페인 모두를 포함합니다. SEO의 중요성이 점점 더 알려지면서, SEM이라는 개념 자체가 큰 의미가 없어지고 있습니다. 





3. PPC 광고 (Pay-per-click) 


페이퍼클릭은 줄여서 PPC로 불립니다. PPC 광고란 디지털 광고 플랫폼에 내가 셋업한 대로 광고를 내고, 누군가가 내 광고를 한번 클릭할 때마다 광고 플랫폼 회사에 내가 돈을 지불하는 것을 뜻합니다. 잘 알려진 디지털 광고 플랫폼의 예로는 구글 애즈나 네이버 광고 등이 있습니다. 즉, 누군가가 여러분이 구글 애즈 플랫폼을 통해 낸 광고 문구를 보고 클릭할 경우, 그 클릭은 여러분이 셋업한 대로 여러분 웹사이트로 연결됩니다. 그리고 여러분은 이에 대한 대가로 구글사에 클릭에 대한 비용을 지급하게 됩니다. 





3. 소셜미디어 마케팅 (Social Media Marketing) 


소셜 미디어 페이스북, 인스타그램, 링크드인, 유튜브 등의 플랫폼을 뜻합니다. 사실 나라마다 그 시장에서 가장 인기 있는 소셜미디어 플랫폼에 차이가 있습니다. 우리나라에서만 쓰이는 네이버 밴드가 있듯이, 미국 시장의 10대 20대를 대상으로 한다면 스냅챗을 빼놓을 수 없으며, 중국 본토 시장을 공략한다면 위챗을 빼놓을 수가 없습니다. 소셜 미디어 마케팅이란 이러한 소셜 미디어 플랫폼들을 활용한 마케팅을 뜻합니다. 






풀버전의 포스트 확인하기:

https://jianryu.com/digitalmarketing/2823/

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