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매거진 이미지를 위한 영감

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계정을 잊어버리셨나요?

by 지성민 Jan 02. 2024

매력적인 히어로 페이지를 위한 7가지 방법(4)

글 없이 이미지만으로 더 매력적으로 어필하기

어쩌면 글은 방해가 될 수도 있습니다.

2008년 샌프란시스코 맥월드에서 스티브잡스는 세상에서 가장 얇은 랩탑을 선보입니다. 바로 맥북에어인데요. 이때 하나의 이미지가 등장합니다. 얇은 서류 봉투에 들어갈 정도의 두께를 가진 이 제품은 어떠한 미사여구를 동원한 설명보다 강렬한 임팩트로 회자되고 있습니다. 이렇듯 때때로 글 없이 이미지 만으로 더 강력한 메시지를 전달할 경우가 있습니다. 이러한 비주얼 스토리텔링 기법은 주로 광고디자인 분야에서 많이 사용되고 있습니다. 사례를 몇 개 더 보도록 하겠습니다.

광고 사례 1.

니베아 나이트크림 광고, 글 없이 초승달 모양만으로 어필한 이미지 사례입니다. 이 이미지에 글을 쓴다면 방해가 될 뿐입니다.

니베아 나이트크림 광고

광고 사례 2.

글 없이 100% 토마토로 만든 케첩을 표현한 이미지, 더 이상의 추가 표현은 필요 없습니다.

하인즈 토마토케첩 광고

위의 이미지들은 광고 디자인 히어로 이미지 사례로써, 이미지를 보정 및 편집, 합성을 통해 글 없이 메시지를 전달하고 있습니다. 이 원리는 광고 디자인뿐 아니라 UI 디자인에서도 적용되며 위와 같이 극적인 합성기술이 없더라도 동일하게 적용됩니다. 특히 다음과 같은 2가지 경우에 효과적으로 사용할 수 있습니다.

1. 전하고자 하는 메시지가 이미지에 내포되어 있을 경우

2. 의도적으로 호기심을 유발하고자 하는 경우

그럼 위의 2가지 경우에 맞는 적용사례를 제작 사례를 통해 조금 더 깊이 알아보도록 하겠습니다.

제작 사례 1.

먼저 전하고자 하는 메시지가 이미지에 내포되어 있을 경우입니다.

~~넓고 깨끗한 수영장을 제공합니다.~~는 필요 없습니다. 아래 호텔은 히어로 이미지를 글 대신 넓고 깨끗한 수영장 이미지로만 자신감 있게 표현합니다. 당연히 미사여구는 필요 없습니다.

글 없이 호텔 수영장으로 아이덴티티를 표현한 히어로 이미지

유사 사례 1.

~~맛있는 펜케이크를 직접 와서 드셔보세요~~는 필요 없습니다. 정갈한 음식 이미지 사용을 통해 통해 사용자는 식당을 예약하는 행위를 결정합니다.

글 없이 요리만으로 구성된 히어로 이미지

유사 사례 2.

~~입기만 해도 포근한 스웨터~~는 필요 없습니다. 이미 충분히 포근해 보입니다.

따뜻한 스웨터를 표현하는 히어로 이미지

유사 사례 3.

~~우리는 자유로운 소통 문화를 추구합니다.~~는 필요 없습니다.

팀의 분위기를 표현하는 히어로 이미지

제작 사례 2.

의도적으로 사용자의 상상력에 맡겨 호기심을 유발하는 경우입니다.

~~심리스 한 헤드램프가 풍기는 모던한 인상~~은 필요 없습니다. 오브젝트 전체를 보여주는 것보다 더 강함 임팩트를 남길 수 있는 자동차의 티저 이미지입니다. 보이는 부분 외에는 사용자의 상상력에 맡겨 더 컨텐츠에 빠져들게 만드는 히어로 이미지 사례이며 이 경우에 당연히 글을 쓸 필요는 없습니다.