빅히트가 앨범을 홍보하는 법
WHAT IS YOUR LOVE SONG? 글로벌 캠페인
방탄소년단은 데뷔 초부터 한국적 정체성을 세련되게 변주해왔다. 대표적으로 국악의 추임새와 사자놀음을 차용한 'IDOL'이 있다. 봉산탈춤의 역동적인 동작, 사자탈 등 우리에게는 친숙하지만 글로벌 팬들에게는 신선한 한국적 미학이 뮤직비디오 곳곳에 녹아있다. 이번 새 앨범 타이틀이 'ARIRANG'인 만큼, 어떤 한국적 요소가 음악과 퍼포먼스에 녹아있을지 주목해 볼 만하다. 공개 예정일은 3월 20일이다.
당신의 최애곡은 무엇인가요?
얼마 전, 발매를 앞두고 대규모 글로벌 캠페인이 전개되었다. 세계 주요 도시에 'WHAT IS YOUR LOVE SONG?'로 뒤덮인 포스터가 등장한 것. 2월 14일 발렌타인데이에 맞춰 런칭해 의미를 더했다. 캠페인의 일환으로 멤버들이 직접 선정한 '러브송'도 공개되었다.
특히, 빅히트 뮤직에서 배포한 띠 프레임의 '숏폼 템플릿'은 팬들의 자발적인 공유를 이끌어내는 핵심 장치가 되고 있다. 물음표로 끝나는 카피는 필연적으로 답을 불러오기 마련이다. SNS에 수만 명의 팬이 각자의 사연과 함께 자신만의 러브송을 올리기 시작하면, 그 자체로 거대한 자발적 홍보 콘텐츠가 된다. TXT, CORTICS 등 소속 아티스트도 적극 활용하고 있다.
오프라인 포스터 속 QR 코드를 스캔하면 캠페인 사이트로 연결된다. 내가 좋아하는 아티스트와 노래를 직접 기록할 수 있다. 해당 페이지에서 5집 선구매와 카탈로그 탐색까지 유도한다. 온·오프라인 접점에서 브랜드 보이스를 하나로 통일함으로써, 전 세계 어디에서든 팬들에게 동일한 브랜드 가치를 경험하게 한다.
무신사와의 콜라보레이션
무신사 엠프티 성수 외벽에는 거대한 옥외광고가 진행 중이다. 테이프가 오브제로 활용됐다. 어디든 쉽게 떼고 붙일 수 있는 테이프는 팬들의 일상을 캠페인의 일부로 만드는 가장 유연하면서도 강력한 브랜딩 도구가 된다. 정말 신선하다고 느낀 마케팅이다
공식 계정에서는 이벤트를 진행했다. 무신사 스탠다드 배송 박스에 부착된 ‘WHAT IS YOUR LOVE SONG?’ 테이프를 촬영해 인증하면 추첨을 통해 쇼핑지원쿠폰을 지급한다.
이번 콜라보는 양측 모두에게 윈윈이다. 방탄소년단은 '아리랑'이라는 주제가 가질 수 있는 엄숙함을 무신사 특유의 스트릿 감성으로 중화하며 대중적인 힙함을 획득했다. 반면 무신사는 단순한 커머스를 넘어 아티스트의 철학을 담아내는 '컬처 플랫폼'으로서의 위상을 한 단계 높였다.