AI 시대의 브랜드 전략은?
이번 글은 대통령비서실 AI미래기획실 하정우 수석과 『2025 AI 대전환』을 함께 집필한 오순영님(AI미래포럼 공동의장)이 보내주신 감사한 추천글입니다.
AEO는 새로운 기술이 아니라, AI 시대에 살아남기 위한 사고방식이다. AI는 마케팅을 바꾼 것이 아니라, 우리가 그동안 외면해왔던 마케팅의 본질을 더 이상 피해 갈 수 없게 만들었으며, 『AI가 선택하는 브랜드의 비밀: AEO』는 이 사실을 정면으로 다룬다. 기술을 이야기하지만, 끝내 도달하는 곳은 언제나 같다. “당신은 누군가의 문제를 해결하고 있는가?”
이 책은 소비자의 선택권이 AI 에이전트로 이동하는 시대를 전제로, 기업과 리더가 어떤 질문에 답하도록 비즈니스를 설계해야 하는지를 근본부터 묻는다. 특히 인상적인 점은 AEO를 유행하는 기술이나 도구가 아니라, 변하지 않는 마케팅의 본질인 ‘고객의 문제를 해결하는 가치’로 되돌려 놓는 시선이다.
“우리는 얼마나 노출되고 있는가”가 아니라 “AI는 왜 우리를 답변으로 선택해야 하는가”라는 질문은 앞으로 모든 전략의 출발점이 되어야 한다. AEO는 선택받기 위한 기술이 아니라, 선택받을 이유를 설계하는 방식을 설명한다. 기술은 수단일 뿐이며 AI 시대에도 전략의 중심은 여전히 사람이다. 이 책은 그 사실을 냉정하고도 설득력 있게 상기시킨다.
AI 시대의 브랜드 전략은, AI에게 가장 먼저 선택되어야 하는 이유를 설계하는 데서 시작될 것이다.
- 오순영, 『2025 AI 대전환』 공동저자, 아마존웹서비스 코리아 수석 솔루션즈 아키텍트, AI미래포럼 공동의장
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