향후 36개월 내에 당신보다 완벽하고 매력적인 1,000억 명의 AI 크리에이터들이 소셜 미디어 생태계에 쏟아져 들어올 것이다. 게리 바이너척(Gary Vaynerchuk)은 임박한 이 AI 시대에 불평하거나 두려워하는 것만으로는 결코 살아남을 수 없다고 단언한다. 가짜가 진짜처럼 보이는 세상에서, 자신의 이익만을 좇는 얕은 방식을 버리고 '인간만이 줄 수 있는 가치와 연결'에 집중하는 사람만이 살아남을 수 있다.
게리비는 대다수의 크리에이터가 AI 인플루언서의 등장을 자신의 돈과 관심을 빼앗아 갈 위협으로 느끼고 두려워한다고 지적한다. 하지만 80억 명의 인간과 1,000억 명의 완벽한 가짜들이 존재하는 세상에서, 단지 화려해 보이고 물건을 팔기 위한 '이기적인(Selfish)' 목적의 콘텐츠로는 한계에 부딪힐 수밖에 없다.
진정한 승자는 대중에게 어떤 유익을 줄 것인지 고민하는 '이타적인(Selfless)' 태도를 갖춘 사람이다. 팬들의 댓글과 DM에 직접 답장하고, 가상 Q&A를 열어 대중과 깊은 유대감을 형성하는 등 AI가 (적어도 당분간은) 쉽게 흉내 낼 수 없는 인간적인 소통과 접근성을 제공해야 한다.
완벽한 AI와 싸워 이기려면 다음 3가지 핵심 원칙을 실천해야 한다.
1. 완벽함을 버리고 니치(Niche)한 '진짜 모습'을 드러내라: 사람들은 완벽하게 꾸며진 가짜보다 인간적인 모습에 이끌린다. 레고 수집, 양봉, 만화책, 달리기 등 당신의 '너드(Nerd)' 같고 엉뚱한 관심사를 숨기지 마라. 자신의 다차원적인 모습을 드러내며 니치(Niche)하게 파고들 때, 오히려 타깃 오디언스와 더 깊은 차별화를 이뤄낼 수 있다.
2. 소셜 미디어가 아닌 '관심사 미디어'에 맞춰 플랫폼을 확장하라: 우리는 더 이상 소셜 미디어가 아닌 '관심사 미디어(Interest Media)' 시대에 살고 있다. 틱톡, 인스타그램뿐만 아니라 유튜브 쇼츠, 페이스북, 링크드인 등 7~8개 플랫폼에 콘텐츠를 적극적으로 배포해야 한다. 다가올 시대에는 구글의 제미나이(Gemini) 같은 AI가 유튜브 등에 올라온 콘텐츠를 바탕으로 정보를 제공하게 될 것이므로, 이는 사라지지 않기 위한 필수적인 방어 기제다.
3. 디지털의 끝에서 '아날로그(Analog)' 공간을 점령하라: 세상이 극단적인 디지털과 AI, VR로 향할수록 가장 큰 가치를 지니는 곳은 '현실(Real Life)'이다. 러닝 클럽, 팝업 스토어, 대면 이벤트 등 AI가 절대 흉내 낼 수 없는 오프라인의 아날로그 경험을 구축하라. 인간과 인간의 물리적 만남이야말로 미래에 가장 폭발적인 가치를 지니게 될 영역이다.
과거에 돈을 벌던 방식에 낭만적인 환상을 품고 고집을 부리면 내일의 수익을 낼 수 없다. 게리비가 이끄는 에이전시 역시 AI가 2~3년 내에 콘텐츠 제작 시장을 잠식할 것을 인지하고, 라이브 커머스, 오프라인 체험형 이벤트 기획 등으로 비즈니스 방향을 발 빠르게 전환하고 있다. 변화의 트렌드(라이브 쇼핑, AI 등)가 당신을 위협할 것이라 불평만 하지 말고, 그 기술을 도구로 활용하며 비즈니스 모델을 새롭게 혁신해야 한다.
결국 중요한 것은 AI가 얼마나 진짜 같아지느냐가 아니라, 당신이 남들의 시선이나 평가에서 벗어나 얼마나 더 '본질적인 인간의 가치'를 창출하느냐에 달려있다. 완벽해지려 애쓰는 대신, 세상 밖으로 나가 팬들과 눈을 맞추고 진짜 당신의 모습을 공유하며 오프라인에서 숨 쉬는 커뮤니티를 구축하라. 이것이 1,000억 명의 매력적인 가상 존재들 사이에서 절대 대체되지 않을 당신만의 강력한 무기가 될 것이다.
GaryVee, "You’re About to Compete With 100 Billion Creators"
위 콘텐츠에서 목화씨를 가져온 콘텐츠
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