약령시, 체험형 관광으로 다시 태어나다.
[서울 약령시 제언 3] 서울한방진흥센터 중심의 전략적 콘텐츠 재구성
약령시, 체험형 관광으로 다시 태어나다
서울한방진흥센터 중심의 전략적 콘텐츠 재구성과
의료관광 연계 방안
서울 동대문구 청량리에 자리한 서울한방진흥센터.
조선시대 약령시장의 맥을 이어오고 있는 이 공간은,
한방문화를 보고, 체험하고, 구매로까지 연결할 수 있도록 기획된 복합문화거점입니다.
그러나 현재 이 센터는 활용도에 비해
대중 인식이 낮고 약령시와의 유기적인 연계
또한 미흡한 상황입니다.
이제는 ‘전통 보존’의 차원을 넘어
경험 기반 관광 콘텐츠로의 전략적 전환이 요구되고 있습니다.
서울한방진흥센터와 약령시를 연결하는
실질적 체험형 관광 콘텐츠 개발,
그리고 의료관광 협력기관 지정을 활용한 외연 확장 전략을 중심으로 그 해법을 제시합니다.
현황 분석:
중심은 갖췄으나, 동선과 경험은 단절
서울한방진흥센터는 약령시장 내부에 위치해 있어 지리적 중심성은 확보되어 있으나,
외부에서 센터로의 유입 동선은 인지도가 낮으며
체험 콘텐츠는 단편적 일회성에 머물고
시장 상점과의 유기적인 연결 구조가 부족해
방문 이후 체류 시간과 소비로 이어지지 못하는 구조적 한계를 보이고 있습니다.
전략적 방향 설정
서울한방진흥센터를 중심으로 약령시 전체를
하나의 경험형 관광 클러스터로 재설계해야 합니다.
이를 위해 다음과 같은 5가지 핵심 방향을 중심으로 실행력을 확보할 수 있습니다:
① 센터와 상점, 시장 간 체험 콘텐츠 통합 및 동선 연계
② 테마형 상설체험 프로그램 운영(뷰티,힐링,계절 건강 등)
③ 네이버예약 등 온라인 사전 결제 시스템 도입
④ 크리에이터 및 지역 청년과 연계한 디지털 콘텐츠 강화
⑤ 공공기관 및 서울시 의료관광 정책과의 전략적 연계 추진
의료관광 협력기관 지정 연계 전략
서울한방진흥센터가
서울시 의료관광 협력기관으로 재 선정되어
웰니스 기반의 외국인 체험 콘텐츠 개발과
온·오프라인 글로벌 마케팅, 체험비 지원, 유관기관 간
협업 네트워크 형성 등
다양한 실질적 지원을 확보하게 되었습니다.
이를 기반으로 약령시는 단순 전통시장을 넘어,
외국인 대상 ‘한방 힐링 투어 코스’ 구성
다국어 안내 콘텐츠 및 예약 시스템 구축
서울시 의료기관과 연계한 '건강검진 + 약령시 체험' 복합 패키지 제안
등의 전략적 확장이 가능합니다.
전통 약재를 체험 중심 관광자원으로 전환하고,
의료와 웰니스를 융합한 복합 콘텐츠화는 약령시가 글로벌 시장으로 도약할 수 있는 실질적 기회입니다.
실현 가능한 콘텐츠 실행 방안
① 서울한방진흥센터-약령시장 체험 동선 설계
청량리역 → 상점 → 체험존 →센터까지 이어지는 콘텐츠 중심 도보 동선 개발
바닥 스탬프 미션, QR코드 퀴즈, 포토존 등 체류형 체험 동기 부여 요소 설치
② 대표 프로그램 ‘만원의 행복’ 고도화 및 예약 연동
. 기존 체험 구성(족욕+한방차+마사지+박물관 관람)을 테마별 상품화
네이버예약 및 트립어드바이저 등록 → 외국인·MZ세대 접근성 향상
예약 고객에게 상점 할인권, 기념 키트 등 리워드 제공
③ 상점 인증제 도입과 팝업 연계
체험 가능한 상점을 ‘약령시 체험인증 상점’으로 지정
매월 테마별 팝업 체험존 운영 (예: 여름 한방차 마켓, 겨울 한방찜질패드 등)
④ 외국인 관광객 대상 콘텐츠 체계화
한방 체질 테스트 → 맞춤차 블렌딩 → 족욕 체험 → 디퓨저 만들기 → 기념품
다국어 체험 안내서 제작 + 외국인 리뷰 기반 콘텐츠 마케팅 강화
✨ 마치며
서울한방진흥센터는 약령시 전체를 하나로 엮는
도시문화의 거점이 될 수 있습니다.
단순한 체험을 넘어선 경험, 감각을 자극하는 이야기,
그리고 방문 후에도 기억에 남는 소비 콘텐츠가 이뤄질 때,
약령시는 단순한 ‘한약시장’을 넘어
서울을 대표하는 로컬 힐링 공간으로 진화할 수 있습니다.
지금이 바로 전통의 정체성을 기반으로
경험과 연결 중심의 미래를 설계해야 할 시점입니다.
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