시장 후발 (추격) 브랜드의 포지셔닝 (1)

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지난번에 시장의 대표 브랜드의 포지셔닝 (브랜딩) 방법을 알아봤다면, 이번에는 총 두 번에 걸쳐 시장의 후발 (추격) 브랜드가 어떻게 포지셔닝해야 되는지 살펴볼까 한다.

[ 시장 대표 브랜드의 포지셔닝 보기 ]

브랜딩의 첫 단계이자가 가장 중요한 것

이미 누군가가 하고 있는 시장 또는 강력한 No.1이 있는 시장에 도전할 때는 기존에 존재하는 브랜드와는 다른 메시지를 통해 포지셔닝을 가져가야 하며, 그것은 USP로 상당 부분 해결할 수 있다.

앞에서 마케팅 관점에서 시장과 서비스를 바라보고 제품을 기획해야 한다고 한 이유가 바로 여기에 있다.

즉, 나 (내 브랜드)를 냉정하게 보기 위해선 시장을 먼저 봐야 하고 그중에서도 경쟁 브랜드들이 어떤 활동을 하고 있으며 어떤 브랜딩을 하고 있는지를 마케팅 관점에서 바라봐야 내 제품, 내 브랜드에 무엇이 필요한지 알 수 있다는 것이며, 이 부분은 기존 시장에 새로 뛰어드는 스타트 업에게 굉장히 중요한 부분이다.

물론 자신만의 정체성을 반드시 갖고 가야 하는 것은 두 번 얘기할 필요 없이 당연하다.

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[시장 후발 주자 (No2. No.3)의 포지셔닝 방법]

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