‘브랜드검색’의 신규 기능, 소재 최적화 템플릿 오픈
네이버 광고 상품 중에서도 통합검색 최상단에 노출되는 ‘브랜드검색’ 광고, 많이 보셨을 텐데요. 네이버에서 ‘브랜드검색’ 광고에 새로운 템플릿을 출시했다는 사실, 다들 알고 계신가요? 오늘은 더욱 새로워진 네이버의 ‘브랜드검색‘ 상품에 대해 알아보는 시간을 가져볼까 합니다!
‘브랜드검색’ 광고란?
‘브랜드 키워드 검색 시 통합검색 결과 상단에 브랜드와 관련된 최신 콘텐츠를 텍스트, 이미지, 동영상 등을 활용하여 노출하는 상품’입니다.
구매한 브랜드 키워드가 네이버 통합검색 결과 상단에 단독 노출되는 상품으로, 내 브랜드를 검색한 사용자에게 풍부한 브랜드 정보를 노출하여 잠재 고객을 유입시킬 수 있다는 장점이 있어 많은 광고 운영자들께서 활용하고 있습니다.
출처 : 네이버‘브랜드검색’ 광고를 더욱 효과적으로 활용하는 법?
그렇다면, ‘브랜드검색’ 광고를 집행해야 하는 이유는 무엇일까요? 어떻게 하면 ‘브랜드검색’ 상품을 활용하여 광고 효과를 더욱 높일 수 있을까요?
[1] 브랜드 거점의 점유율을 높이는 ‘브랜드검색’ 광고
‘브랜드검색’ 광고의 경우, 통합검색 최상단에 위치해 있어 더욱 많은 사용자들에게 노출되는데요. 이를 통해, 브랜드에 대한 인지와 관심을 가진 사용자들이 해당 브랜드를 검색 후 브랜드 거점으로 유입될 가능성을 더욱 높이고, 광고 효과를 극대화할 수 있습니다.
실제로, ‘브랜드검색’ 집행 전과 후를 비교해 보았을 때 광고 집행 이후 전 업종에서 점유율이 증가한 결과를 확인할 수 있습니다.
‘브랜드검색’ 광고를 중단 후 재 집행할 경우 점유율이 곧바로 상승하며, 반대로 광고 중단 후에는 점유율이 하락한 내용 또한 확인할 수 있었습니다.
‘브랜드검색’ 광고 집행 여부가 점유율에 미치는 영향이 매우 크다는 점을 알 수 있죠?
추가로, 검색광고를 집행하지 않은 브랜드와 ‘브랜드검색’ 광고의 파워링크를 집행한 브랜드의 차이를 비교해 보았을 때, 브랜드 사이트 점유율은 거의 3배 가까이 차이가 나는 것을 볼 수 있습니다.
즉, 꾸준한 ‘브랜드검색’ 광고 집행은 점유율 증대에 도움을 주는 것으로 볼 수 있겠네요!
[2] ‘브랜드검색’ 광고 벤치마크 성공 사례 (패션 업종)
이번에는 실제 사례를 통해 ‘브랜드검색’ 광고 집행을 통한 성과 향상과 광고 운영에 대한 팁을 살펴보겠습니다. A사의 경우, DA 광고를 통해 인식된 브랜드 키워드가 타사 사이트로 유입되는 것을 막기 위한 세 가지 방안을 모색해 보았는데요.
첫째, 키워드를 확대하여 다계약으로 더 많은 브랜드 키워드를 커버
둘째, 다계약의 각 키워드에 적합한 소재를 활용
셋째, 키워드 목적에 맞는 템플릿 믹스를 통한 브랜드 팝업, 플레그십 스토어 모두 커버
위와 같이 키워드와 소재, 그리고 템플릿의 시너지가 모두 발휘된 결과, 광고 효과를 향상시키는 결과를 이끌어 낼 수 있었습니다.
‘브랜드검색’ 광고 새 소식
[1] 소재의 성별 최적화
맨 처음 소개해 드린 내용과 같이 ‘브랜드검색’ 광고의 소재 최적화 템플릿이 지난 10/30(월)에 새롭게 오픈되었습니다! 소재 최적화 템플릿은 기존 ‘브랜드검색’ 상품과 동일한 UI에 추가로, 소재 노출 대상을 설정할 수 있는 기능을 제공하는 새로운 템플릿인데요. 그 첫 번째로 소재별 남/여 성별 선택이 가능해졌습니다.
▶기존과 비교했을 때 달라진 점은?
브랜드의 마케팅 목적에 부합하는 다양한 템플릿별 특징은 기존과 동일하게 활용하면서, 검색 이용자 성별에 적합한 소재 제공을 통해 더 강력한 브랜드 메시지를 전달할 수 있습니다.
기존 : 모든 이용자에게 동일한 소재가 노출되므로, 보편적으로 가장 반응이 좋을 것으로 기대되는 소재, 핵심 메시지로 소재 구성
변경 : 소재에 설정한 노출 대상별로 소재가 노출되므로, 성별에 따라 더 반응이 좋을 것으로 기대되는 상품이나 이벤트 등을 반영하여 소재 구성이 가능해져 보다 타겟에 맞는 소재로 최적화 가능
[2] 소재 최적화 템플릿 오픈 기념 할인 프로모션(~12/31)
현재 위 소재 최적화 기능 오픈을 기념하여 20% 할인 프로모션이 진행되고 있는데요.
원래는 기본 브랜드검색 상품 대비 해당 템플릿을 활용 시 약 20% 할증이 추가된 가격으로 구매가 가능했다면, 할인 프로모션 기간 동안에는 할증 가격 없이 기본 브랜드검색 광고 단가와 동일하게 적용되니 평소 ‘브랜드검색’ 광고에 관심이 있으셨다면 참고해 주세요!
[3] 신규 광고주 프로모션 안내(~12/31)
위 프로모션과 더불어 네이버 ‘브랜드검색’ 상품을 처음 집행하는 광고주를 대상으로 브랜드검색 30일 이상 집행 시 비즈머니 쿠폰/서비스금액 20만원(택1)이 지급되는 혜택 또한 적용되는데요!
비즈머니 쿠폰 지급 건은 검색광고 플랫폼 집행 시 적용되는 혜택
2022년 9월 이후 ‘브랜드검색’ 노출 이력이 없는 광고주 대상으로 제공되는 혜택이니, 평소 눈여겨본 분들이 계시다면 이번 오픈 프로모션 기간 동안 소재 최적화 템플릿을 경험해 보시기 바랍니다!
이렇게 네이버 ‘브랜드검색’의 신상품, 소재 최적화 템플릿에 대해 알아보았는데요. 원활한 광고 운영과 세일즈에 도움이 되었으면 좋겠다는 말씀 전하며, 차후에는 더욱 유익한 주제로 다시 찾아뵙도록 하겠습니다!
