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by Mobiinside Oct 21. 2024

링크드인 회사 페이지 최적화 전략 3가지

클라이언트의 전반적인 상황과 환경을 고려하여 마케팅 진단과 전략 설정을 도와드리는 전문가, 바름입니다. 링크드인에서 기업의 공식 페이지를 만들고 최적화하는 일은 이제 선택이 아닌 필수가 되었습니다. 링크드인에서도 기업들은 단순히 정보만 나열하는 것을 넘어서, 페이지 방문자와 진정으로 소통하고 감동을 줄 수 있어야 하는 지점까지 왔는데요.

브랜드 스토리텔링으로 기업의 정체성을 감성적으로 전달하고, 키워드 최적화 seo 전략으로 더 많은 잠재 고객에게 도달하며, 시각적인 디자인을 통해 기업에 대한 신뢰와 전문성을 어필하는 것은 링크드인에서 성공적인 회사 페이지를 운영하는 핵심 전략이 되었습니다.

[링크드인 회사 페이지 최적화 전략의 핵심 3가지]

1) 회사의 정체성을 담은 ‘브랜드 스토리텔링’

2) 링크드인 검색 최적화 (SEO)를 위한 ‘키워드 전략’

3) 시각적 요소를 활용한 ‘페이지 디자인 최적화’

링크드인 페이지에 속 ‘브랜드 스토리텔링’으로 회사의 정체성을 담다.

링크드인 회사 페이지는 이제 더 이상 단순히 정보를 나열하는 공간이 아닙니다. 페이지 방문자가 회사의 핵심 가치와 비전, 그리고 존재 이유를 빠르게 파악할 수 있어야 하고, 이를 지속적으로 확인할 수 있어야 합니다.

이를 위해서는 회사의 ‘브랜드 스토리’를 명확히 전달하는 것이 중요합니다. 브랜드 스토리텔링이란 회사가 어떻게 시작되었는지, 어떤 목표를 가지고 있는지, 그리고 왜 이 일을 하는지를 감성적으로 풀어내는 것입니다. 회사의 역사나 비전은 구체적인 에피소드나 실사 이미지, 공식 영상 등을 통해 생동감 있게 표현되어야 합니다.

바름이 관리하고 있는 국내 H 스포츠 대기업의 경우, 최초 어떻게 링크드인 페이지를 개설해야 하는지 조차 모르셨으나, 유수의 글로벌 기업들이 링크드인 페이지에 힘을 쏟는 것을 보고 필요성을 느끼셨다고 하였습니다. 바름은 페이지 개설 후 가장 먼저 기업의 이념과 가치, 철학을 페이지에 이미지, 영상과 함께 짧은 글로 매일매일 게재했고, 그 결과 유입량은 전 달 대비 200%, 팔로워는 20% 이상 상승했습니다.

특히 바름은 페이지 방문자가 단순히 기업 정보를 얻는 데 그치지 않고, 기업과 감정적으로 연결될 수 있도록 스토리텔링 하려고 노력했습니다. 단순한 기업 정보는 홈페이지나 공시된 정보로 충분합니다. 따라서 링크드인 채널 내에서는 브랜드 컨셉에 맞는 스토리텔링으로 팔로워들의 관심을 유도하는 것이 중요합니다.

또한, 이러한 브랜드 스토리는 일관성이 중요합니다. 링크드인도 중요하지만 회사가 그 외의 다양한 SNS 채널에서도 동일한 메시지를 전달하는지 확인해야 하며, 이를 통해 고객과의 신뢰를 쌓을 수 있습니다. 링크드인 페이지는 그런 브랜드 메시지를 구체화하는 중요한 역할을 합니다.

링크드인 페이지 검색 최적화(SEO)를 위한 키워드 전략

링크드인 페이지를 통해 더 많은 사용자에게 노출되기 위해서는 페이지를 만들고 일정 수준의 콘텐츠 게재후, 검색 최적화(SEO)를 하는 전략이 필요합니다. 링크드인 내에서도 검색 엔진 최적화는 중요한 요소로 작용하며, 회사의 페이지가 올바른 키워드로 구성되어야 적절한 타겟층에 도달할 수 있고, 원하는 키워드 검색시에 노출이 될 수 있습니다.

우선, 회사의 핵심 서비스나 제품과 관련된 주요 키워드를 리스트업해야 합니다. 이때, 너무 일반적인 단어보다는 구체적이면서도 사용자들이 자주 검색할 법한 키워드를 사용해야 합니다. 예를 들어, ‘IT 솔루션’보다는 ‘AI 기반 고객 관리 시스템’처럼 구체적으로 기술할 수 있습니다. 이렇게 선별한 키워드들을 회사 소개 섹션, 회사의 주요 서비스 설명, 그리고 콘텐츠 게시물에서도 이러한 키워드가 자연스럽게 반영되도록 해야 합니다.

또한, 링크드인의 #해시태그 기능을 활용하는 것도 중요합니다. 게시물 작성 시 관련된 키워드를 해시태그로 추가함으로써 잠재 고객들이 쉽게 회사를 찾을 수 있도록 해야 합니다. 하지만 해시태그의 사용은 너무 남발하지 않도록 주의해야 합니다. 너무 많은 해시태그는 오히려 혼란을 주거나 스팸처럼 보일 수 있습니다. 따라서 적절한 수의 해시태그를 사용하여 검색 노출을 극대화하는 전략이 필요합니다.

링크드인에 맞춘 페이지 디자인, 시각적 요소를 활용한 디자인 최적화

결국 모든 SNS 채널이 그렇듯, 링크드인 회사 페이지도 팔로워들이나 비즈니스 관계자들의 첫인상을 좌우하는 것은 시각적인 요소입니다. 페이지 방문자는 글보다 이미지를 먼저 보게 되며, 이는 기업이 전문적이고 신뢰할 수 있는 이미지를 구축하는 데 중요한 역할을 합니다. 따라서 회사 로고, 배너 이미지, 비주얼 콘텐츠의 품질에 신경을 써야 합니다.

첫 번째로, 회사의 브랜드를 대표하는 고해상도의 로고를 프로필 이미지로 사용해야 합니다. 이는 명확한 아이덴티티를 전달할 수 있으며, 방문자가 회사를 한눈에 인식할 수 있도록 도와줍니다.

두 번째로, 페이지 배경 이미지나, 게시글의 배너 이미지는 회사의 문화, 목표, 비전 등을 시각적으로 보여줄 수 있는 강력한 도구입니다. 단순한 배경 이미지보다는 회사의 미션이나 보유 브랜드, 제품/서비스를 잘 담아낸 디자인을 배너로 설정하면 더욱 효과적입니다.

일정 수준의 게시물을 올리고 활발히 활동 중인 페이지라면 링크드인에서 제공하는 ‘페이지 성과 분석 도구’를 적극적으로 활용하는 것이 좋습니다. 이를 통해 어떤 콘텐츠가 더 많은 관심을 받는지, 방문자들이 페이지에서 어떤 시각적 요소에 더 반응하는지를 분석할 수 있습니다. 이러한 데이터를 기반으로 페이지 디자인을 지속적으로 개선하고 추후 게시될 콘텐츠 이미지의 비주얼적인 부분을 그릴 수 있습니다.

결국에 모든 SNS 채널들이 그렇듯 활성화의 본질적인 부분은 단연코 ‘정기적인 콘텐츠 업데이트를 통해 팔로워들과의 소통을 유지하는 것’입니다. 단순한 텍스트보다는 인포그래픽, 동영상, 이미지 등을 활용한 콘텐츠가 팔로워들에게 더 높은 반응을 얻을 수 있고, 링크드인에서 중요하게 여기는 지표인 ‘참여율’을 올릴 수 있습니다. 최근에는 특히 링크드인도 동영상 콘텐츠를 강화하고 있기 때문에 회사의 비전을 직접적으로 설명하거나 제품을 시연하는 등의 내용을 퀄리티 있는 영상으로 담아낸다면 더욱더 효과적입니다.

끝으로 링크드인 기업 페이지를 아직 개설하지 않았다면, 지금이 바로 시작해야 할 때입니다. 이미 기업 페이지가 있지만 관리가 부족했다면, 위에서 제시한 전략을 바탕으로 철저한 진단과 개선이 필요합니다. 브랜드 스토리텔링, SEO, 시각적 최적화를 통해 페이지를 더욱 키우고 브랜드를 활성화시켜보세요. 혹시 현재 잘 운영 중인 기업들이라면 더 큰 성과를 위해 전문가의 진단을 받아보는 것도 추천드립니다. 이처럼 지속적인 최적화와 관리를 한다면 홈페이지보다 오히려 링크드인에서 더 많은 기회를 얻을 수도 있습니다.