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매거진 아마존 출판 이야기

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by 아침산책 Jun 04. 2024

병원 마케팅을 위한 아마존 KDP 출판 활용 가이드

아마존 출판 이야기

안녕하세요. 아마존 출판대행 프리랜서 아침산책입니다. 오늘은 병원 마케팅 수단으로서의 아마존 KDP 출판에 대해 소개합니다.

아마존 KDP 출판의 기본적인 내용, 병원 마케팅을 위한 아마존 출판의 장점, 아마존 출판시 주의사항을 소개합니다.

들어가는 글

글로벌 헬스케어의 경쟁 환경 속에서 피부미용, 성형외과, 중증질환 치료 등을 전문으로 하는 국내 병원들은 외국인 환자 유치에 많은 관심을 가지고 있습니다. 경쟁력 있는 가격과 고품질 서비스 덕분에 한국의 병원을 찾는 외국환자들이 점점 많아지고 있기도 합니다.

외국환자를 유치하기 위한 병원 마케팅은 외국인 고객에 다가가기 위해 필수적인 요소입니다. 다양한 마케팅 방법이 존재하지만 아직 국내의 의사분들이 많이 활용하고 있지 않는 훌륭한 채널 중 하나가 아마존 KDP 출판입니다.

아마존 출판은 의사의 전문성을 많은 잠재 고객에게 알리고, 의료서비스를 홍보하며, 궁극적으로 더 많은 외국인 환자를 유치하는 데 도움이 될 수 있습니다.

아마존 KDP 출판을 통한 병원 마케팅의 장점

아마존 KDP 출판은 저자가 전통적인 출판사를 통하지 않고도 전자책과 종이책을 출판할 수 있는 플랫폼입니다. 아마존 출판은 다음과 같은 점에서 병원 마케팅에 유용합니다.

1. 글로벌 독자에게 도달

아마존의 막대한 시장 지배력은 아마존 사이트에 올라간 전자책이나 종이책이 전 세계 수백만 명의 독자에게 도달할 수 있게 해줍니다. 미국 아마존 (Amazon.com)에 책을 출판하면 동시에 다음 11개 나라의 현지 아마존 사이트에도 같은 책이 출판됩니다. 영국, 독일, 프랑스, 스페인, 이탈리아, 네덜란드, 폴란드, 스웨덴, 일본, 캐나다, 호주를 포함한 11개국입니다.

이러한 광범위한 시장을 활용하여, 전 세계의 잠재 고객에게 의사의 전문성이나 서비스를 홍보할 수 있습니다.

2. 의사의 전문성 홍보

아마존에 출판한 전자책과 종이책을 통해 의사는 자신의 전문지식과 서비스를 소개할 수 있습니다. 많은 사람들이 검색하는 피부관리, 성형수술, 중증 질환 치료 같은 분야에서 특히 효과적인 타게팅을 할 수 있습니다.

3. 아마존 KDP Select 를 통한 무료, 할인 행사

아마존 출판시 무료로 가입할 수 있는 KDP Select 프로그램을 활용하면 전자책을 제한된 기간 동안 (최대 5일) 무료 또는 할인된 가격으로 제공할 수 있습니다. 이는 상당한 광고 비용을 들이지 않고도 많은 고객에게 다가갈 수 있는 강력한 홍보도구 입니다.

4. 브랜드 구축

고품질의 콘텐츠를 담은 전자책이나 종이책을 아마존에 출판하는 것은 해당 의료 분야의 전문가로서 의사 또는 병원의 브랜드를 확립하는데 도움이 됩니다. 전문적인 내용을 담은 책을 출판한 것만으로도 의사의 전문성에 대한 외국인 환자의 신뢰를 높일 수 있습니다.

병원 마케팅에 Amazon KDP를 사용하는 방법

병원 마케팅을 위한 Amazon KDP 출판의 장점을 극대화하려면 다음 단계를 밟아야 합니다.

아마존의 기존 콘텐츠 조사

피부관리, 성형, 각종 내과 질환에 대해 이미 아마존에 올라와 있는 책들을 살펴봅니다.

피부관리를 예로 든다면 아마존 사이트에 시크릿 모드로 들어가서 좌측 상단의 국가에 미국 우편번호를 넣어줍니다. 이렇게 하면 미국 현지에서 접속해서 보는 것과 같은 검색결과를 볼 수 있습니다.

단순히 skincare book 이라고 한국이라는 단어를 넣지 않는 검색어를 사용했는데도 탑 10안에 Korean skin care 에 관한 책이 2권이나 있습니다. 리뷰가 1,000개 이상 달린 이 책들은 저자 페이지를 보면 의사가 쓴 것으로 보이지는 않습니다.

외국 환자를 대상으로 하는 국내 의사나 병원들이 출판을 시도해볼만한 검색어로 보입니다.

독자에게 어필하는 콘텐츠 만들기

해당 의료 분야에 대한 실질적이고 도움이 되는 원고를 작성합니다. 기존에 쓴 원고가 있다면 외국인 독자를 위해 내용을 고치는 것도 좋습니다. 어떤 내용, 어떤 방향으로 책을 쓰거나, 기존의 원고를 고칠 것인가에 대해서는 해당 분야에서 검색결과 탑에 있는 책들의 부정적인 리뷰를 보는 것이 큰 도움이 됩니다. 독자가 불만족한 내용을 보완함으로써 기존의 책들과 차별화함으로써 더 많은 독자들에게 노출될 수 있기 때문입니다.

목표는 기존의 책들과 차별화되면서, 실질적인 정보를 제공함으로써 저자의 전문성과 신뢰성을 알리는 것입니다.

전문 번역 및 편집

의료 관련 분야의 번역은 정확한 용어를 사용하는 것이 중요합니다. 아마존 출판에 특화된 전문 번역 서비스를 사용해서 정확성과 현지인의 정서에 맞는 번역을 할 필요가 있습니다.

전문적인 레이아웃과 커버 디자인

한국에서 출판하는 책의 레이아웃과 커버를 아마존 KDP 출판에 그대로 사용하는 것은 문화적인 차이 때문에 독자에게 좋은 인상을 주기 어렵습니다.

해외 독자에게 어필할 수 있는 전문적인 내지 편집과 커버 디자인은 성공적인 아마존 출판의 기본 조건입니다. 독자에게 주는 첫인상에 큰 영향을 미치는 북 디자인을 위한 전문가를 활용하세요.

KDP Select 프로그램 활용

아마존에 출판한 작가는 무료로 가입할 수 있는 KDP Select 프로그램은 전자책의 무료 및 할인 이벤트 등의 마케팅 수단을 제공합니다. 출판 직후 전자책을 무료나 할인된 가격으로 제공해서 많은 독자에게 노출되는 가능성을 높일 수 있습니다. 광고와 달리 아무런 비용이 들지 않는 프로모션 방법으로 적극 추천합니다.

제목과 키워드의 검색엔진 최적화 (Search Engine Optimization)

그 자체가 거대한 검색엔진이기도 한 아마존 사이트에서 책을 가능한 많은 독자에게 노출시키려면 책의 제목과 출판시 넣는 키워드등에 각별한 관심을 기울일 필요가 있습니다. 검색에 최적화된 단어를 넣어주는 것만으로도 출판된 책의 노출이 향상될 수 있습니다.

아마존 출판 책 홍보

소셜 미디어 (SNS)를 통해 출판된 책을 홍보하세요. 공격적인 마케팅을 원한다면 페이스북이나 구글 광고를 시도할 수도 있습니다.

다양한 온라인 홍보 방법 중에서 제가 특히 권하는 것은 Quora 입니다. 특정 주제에 대해 전문가가 답변을 다는 형태인 이 사이트는 네이버 지식인의 글로벌 버전이라고 설명드리면 가장 이해하기 쉽습니다. 마케팅하고 자하는 의료 분야에 대한 질문에 대해서 전문적인 답변을 달면 상당한 홍보효과가 있습니다.

아마존 출판 대행 사례

지금까지 성형외과, 중증 질환, 줄기 세포 등 다양한 분야에 관한 의사 선생님들의 책을 번역하고, 디자인해서 아마존에 출판해드드렸습니다.

한가지 사례로 김용범 병원장님의 책을 소개합니다. 아마존에 출판해드린 표지 디자인과 내지 디자인입니다.

전문 서비스의 중요성

아마존 KDP 출판은 해외 고객 유치 및 홍보를 위한 훌륭한 채널이지만, 출판하는 전자책과 종이책의 품질을 각별히 고려해야 합니다.

전문적인 번역, 편집, 디자인은 잠재고객에게 책이 어떻게 인식되는지 큰 영향을 미치고, 아마존 출판을 통한 마케팅의 기본조건입니다.

정확성과 명확성: 의학 용어의 정확한 번역과 영어 사용권 독자에게 맞도록 내용을 수정할 수 있는 전문가의 도움을 받는 것이 좋습니다.

전문적인 디자인: 책의 장르와 내용에 맞는 표지와 레이아웃은 책에 대한 신뢰를 높입니다. 한국 출판시장에 내놓은 책과 아마존에 출판하는 책은 표지 디자인이나 내지 편집에 차이를 주어야 합니다. 한국적인 디자인은 해외독자에게 이질감을 주며, 책이 외면되는 결과를 초래할 수 있습니다.