베트남 Youtube의 성장
서비스 시작 10주년 맞아 지속 가능한 발전과 혁신을 통한 점유율 확보
지난 24년 12월, YouTube는 베트남에서 서비스 운영 10주년을 맞이했다. Youtube는 베트남의 디지털 환경을 변화시켰으며, 크리에이터 생태계를 조성하고 지속 가능한 경제 성장을 주도하면서 베트남 사회 전반에 긍정적인 변화를 불러일으켰다.
2014년 베트남에서 출시된 이후 YouTube는 베트남 디지털 성장의 중요한 연결 고리가 되었다. 2024년 6월 현재 YouTube는 베트남에서 18세 이상 사용자가 5천만명 이상을 넘어섰으며 이는 베트남 온라인 인구의 90% 이상을 차지하고 있다.
1. 창의적인 커뮤니티로의 발전
지난 10년 동안 YouTube는 활발한 제작자 커뮤니티를 육성하고 개인의 창의성을 육성하며 역동적인 생태계를 구축해 왔다. YouTube 플랫폼은 100만 명 이상의 구독자를 보유한 1,800개 이상의 채널과 100,000명 이상의 구독자를 보유한 24,000개 이상의 채널을 통해 많은 베트남 제작자들이 성공해왔다.
이에 그치지 않고 베트남 YouTube 커뮤니티의 영향력은 전 세계적으로 확산되어 베트남에서 제작한 콘텐츠의 시청 시간 중 50% 이상이 해외 시청자에게서 발생되고 있다.
2. 경제 발전 기회 창출
YouTube는 경제 성장을 촉진하고 관광 산업과 기업을 위한 성과를 창출하는 혁신적인 방법을 만들어 베트남 크리에이터, 예술가, 기업들이 성장할 수 있는 환경을 조성했다. YouTube는 문화체육관광부, 베트남 관광청과 긴밀히 협력하면서 코로나 팬데믹 이후 관광 산업 회복을 촉진하기도 했다.
YouTube는 'Google Adventure Vietnam' , 'Going to Love' 등의 베트남 국가와 사람들의 문화적 아름다움과 풍경을 소개하는 캠페인을 통해 전 세계 시청자의 관심을 끌었으며 이 콘텐츠들은 전세계 유튜브 가입자의 55%정도에게 노출되면서 성공적인 캠페인 사례로 자리잡았다.
또한 유튜브는 Vinacapital기금과 협력을 통해 선천성 심장병이 있는 어린이에게 심장 수술을 제공하기 위한 콘텐츠 제작과 지속가능한 농업 프로젝트 및 지역 사회 이니셔티브를 통해 농부를 지원하는 등 크리에이터들을 활용하여 사회 문제 해결과 인식을 제고하고 가치 공유와 지속 가능한 환경 발전을 촉진할 수 있도록 지원하기도 했다
이처럼 광범위한 시청자들은 보유하고 있는 YouTube는 광고주가 타겟 고객들과 소통하고 참여를 유도하면서 비즈니스 결과를 제공할 수 있는 플랫폼이다 . YouTube는 지역 비즈니스 및 브랜드와 파트너십을 맺으면서 도달범위를 확대하고 고객과 더욱 긴밀한 관계를 구축할 수 있도록 지원하고 있다.
그러면서 현지 크리에이터들의 열정이 담긴 콘텐츠 제작을 통해 지속 가능한 직업으로 전환하고 생계를 꾸릴 수 있는 여건도 마련했다 . 연간 수익이 1억만동 이상인 YouTube 채널의 수는 작년 같은 기간에 비해 30% 이상 증가하면서 콘텐츠 크리에이터들의 재정적 성공을 돕는 플랫폼으로 자리잡을 수 있었다.
3. 개발과 혁신의 강력한 미래를 약속
YouTube는 앞으로도 베트남 내 크리에이터 및 광고주와의 협력을 통해 시청자들에게 엔터테인먼트, 크리에이티브 및 지식 등이 가득한 커뮤니티를 제공하고 보호한다고 밝혔다.
현재 YouTube는 커넥티드 TV(CTV)를 통해 베트남 가정 내 필수적인 부분이 되었으며, 베트남 내 CTV를 통한 접속수는 지난 3년 동안 두 배 이상 증가했다. YouTube는 이에 발맞춰 크리에이터 및 아티스트들이 큰 화면 기기에서 성장을하는 데 도움이 되도록 새로운 기능과 사용자 인터페이스를 구축하여 CTV에서 시청자층을 확대시킬 수 있도록 지속적으로 지원할 예정이라 밝혔다.
또한 현재 베트남 크리에이터들은 Shorts를 통해 성장하고 있습니다. 24년 초 기준 베트남에서 YouTube Shorts의 일일 로그인 시청자 수는 23년 대비 10% 이상 증가했으며 YouTube는 YouTube Shorts에 계속 해서 투자할 예정이다.
그리고 YouTube는 작년 하반기 베트남에서 YouTube 쇼핑 제휴 프로그램을 공식 출시하면서 제작자가 YouTube에서 콘텐츠를 통해 수익을 다양화하는 동시에 시청자들이 좋아하는 제품을 쉽게 찾을 수 있도록 돕습니다. YouTube는 쇼핑 제휴 기능을 지속적으로 혁신하고 확장하면서 베트남 제작자 커뮤니티에 더 많은 기회를 제공할 예정이다.
YouTube는 인공지능을 활용하여 구동되는 도구를 사용하여 커뮤니티를 구축하는 동시에 창의성을 표현하기 위해 베트남 창의적 생태계를 지원하는 방법을 계속 모색할 것이다.
베트남 및 태국 YouTube 파트너십 이사 Mukpim Anantachai는 “베트남 에서 YouTube의 10주년 여정을 축하하는 것은 우리의 성과를 되돌아볼 수 있는 시간일 뿐만 아니라 베트남 고객들에게 엔터테인먼트, 영감, 정보, 쇼핑 등을 위한 최고의 경험들을 제공하기 위해 지속적으로 투자하고 플랫폼의 품질을 지속적으로 개선할 것이다.”라고 밝혔다.
이처럼 YouTube는 지속적으로 혁신하고 성장하는 베트남 시장을 위해 최적의 온라인 환경을 조성하고 커뮤니티를 보호하기 위한 정책, 리소스, 제품에 투자하는 것을 통해 더욱 성장해 나갈 것으로 예상된다.
