2024 베트남 이커머스 주요 키워드 빠르게 훑어 보기
이번 글에서 베트남 이야기 시리즈의 2024년 12월 주제로 주목한 비즈니스는 어디일까요? 올 한 해 베트남의 활발한 DX(Digital Transformation, 디지털 전환) 혁신을 살펴보며, 제가 주목한 산업은 바로 이커머스(e-commerce, 전자상거래) 입니다. 이미 베트남 이야기 시리즈를 애정하고 챙겨보신 분이라면 아실텐데요. 사실 제가 베트남과 동남아시아의 이커머스 시장에 주목한 것은 이번이 처음이 아닙니다. 그럼에도 불구하고 또커머스(또 이커머스 콘텐츠)로 돌아온 이유가 무엇일까요? 그 이유가 궁금하시다면 지난 게시물과 함께 아래 본문을 통해 알려드릴게요. 여러분이 궁금해 할 내용만 빠르게 쉽게 보실 수 있도록 간략하게 준비했으니 함께 살펴보실까요?
구글이 발간한 e-Conomy SEA 2024 repor에 따르면, 2024 베트남 이커머스(e-commerce, 전자상거래) 시장은 약 220억 달러로 추산되며, 인도네시아(1위, 650억 달러)와 태국(2위, 260억 달러)를 이어 베트남이 3위(220억 달러)를 차지했습니다.
이때, 굿모닝베트남에서 e-Conomy SEA 2024 repor에서 주목한 내용을 요약하면 다음과 같았는데요.
2024 베트남 이커머스 시장 연 평균 19%
2024 베트남 이커머스 시장 220억 달러 추산
2030 베트남 이커머스 시장 630억 달러 (예상)
2024 베트남 이커머스 시장, 베트남 디지털 경제의 60% 차지
2024 동남아시아 이커머스 시장 순위: 1위 인도네시아>2위 태국>3위 베트남
2030 동남아시아 이커머스 시장 순위: 1위 인도네시아>2위 베트남> 3위 태국 (예상)
구글이 발간한 e-Conomy SEA 2024 repor에서 추가적으로 뽑아볼 수 있는 주요 4가지 키워드는 #패션 #뷰티 #숏폼 #AI이며, 2024 동남아 이커머스 시장의 주요 내용을 요약해보면 다음과 같습니다.
2024 동남아 이커머스 시장의 주요 상품 카테고리
[1군] 의류(Fashion), 뷰티-헬스케어 제품(Beauty and personal care)
[2군] 전자기기(Electronics), 가구 및 소품(Home goods and Furniture)
[3군] 식품(Grocery)
동남아 이커머스 시장 주요 플랫폼
쇼피(Shopee), 틱톡샵(TikTok Shop), 라자다(Lazada), 티키(Tiki), 센도(Sendo), 세인(Shein) 등
저가 포지셔닝(저렴한 상품 가격)
숏폼 마케팅 (Short 동영상 마케팅)
동남아 이커머스 시장의 새로운 기술 포인트: AI의 중요성 증가
인공지능(AI)의 소비자 쇼핑 습관 및 행동 형성에 대한 영향력 증대
라자다(Lazada) 설문조사 시, 동남아시아 응답자 88%가 생성형 AI 콘텐츠(광고 및 제품 소개 등)를 보고 구매 결정한다고 응답
2024년 지난 8월에는 구글이 발간한 ‘e-Conomy SEA 2023 report‘를 기반으로 여러분께 동남아 이커머스 시장에 대해 가볍게 소개했습니다. 이번 글과 지난 글을 모두 읽어보신 분이라면, 2023년과 2024년의 동남아시아 이커머스 시장이 유사한 트렌드를 보이며 계속해서 성장하고 있다는 것을 알 수 있습니다. 이번 글에서 새롭게 추가된 특이점은 ‘앞으로 동남아 이커머스 시장에서도 AI를 어떻게 활용할 지가 중요해졌다.’는 것이죠.
지난 글(5천 만 명 베트남 소비자는 온라인 쇼핑을 어디서 할까?)에서 베트남 MZ세대의 특이점으로 틱톡(TikTok)의 전자상거래 플랫폼인 틱톡샵(TikTokShop)에서 쇼핑을 한다고 소개를 드렸던 거 기억하시나요? 이번 글에서도 2024 베트남 이커머스 트렌드에서 빼놓을 수 없는 키워드가 #패션 #뷰티 #숏폼라고 소개했는데요. 자연스럽게 이것과 함께 떠오르는 단어가 있지 않나요? 바로 인플루언서 마케팅(Influencer Marketing) 입니다. 그렇다면 ‘베트남의 유명한 인플루언서 TOP 10’에 누가 있을까요?
인스타그램: 팔로워 594.4만 명 (2024년 12월 기준)
유튜브: 구독자 146만 명 (2024년 12월 기준)
요약 소개:
– 베트남 배우 및 가수 겸 베트남 인플루언서 (女)
– 최근 중국의 인기 리얼리티 쇼 Sisters Who Make Waves 등에 출연하며 중국 연예 활동 확장 중
– 매우 많은 페이스북 팔로워를 보유하고 있으며, 인스타그램 및 유튜브에서도 상당히 많은 팔로워 및 구독자 보유
페이스북: 팔로워 306만 명 (2024년 12월 기준)
인스타그램: 팔로워 570.3만 명 (2024년 12월 기준)
유튜브: 구독자 213만 명 (2024년 12월 기준)
요약 소개:
– 베트남 탑 모델 겸 인플루언서 (女)
– 베트남 영화에 출연하여 배우 활동 확장 중
– 인스타그램 팔로워가 가장 높으며, 페이스북 및 유튜브의 팔로워 및 구독자 보유
인스타그램: 팔로워 563.6만 명 (2024년 12월 기준)
요약 소개:
– 베트남 유명 배우 겸 인플루언서 (男)
– 영화 제작 및 예술 활동 등 다양한 창작 활동 중
– 특이점은 과거 Tran Trhanh 계정으로 인스타그램을 운영했으나 최근 JJ Wang으로 계정명 변경 (이유 불명)
페이스북: 팔로워 121.6만 명 (2024년 12월 기준)
인스타그램: 팔로워 469.9만 명 (2024년 12월 기준)
유튜브: 구독자 270만 명 (2024년 12월 기준)
요약 소개:
– 베트남 유명 스트리머 겸 인플루언서 (女)
– 뛰어난 미모로 유튜브 및 모델 등 다양한 연예계 활동 중
– 게임 스트리머이지만, 감각적인 사진으로 많은 인스타그램 및 페이스북 팔로워 보유
페이스북: 팔로워 180만 명 (2024년 12월 기준)
인스타그램: 팔로워 441만 명 (2024년 12월 기준)
유튜브: 구독자 34.1만 명 (2024년 12월 기준)
요약 소개:
– 베트남 가수 겸 인플루언서 (女)
– 온라인 쇼핑몰 제품의 인플루언서 홍보를 위한 별도의 홍보 사이트 hoaminzy 운영 중
– 인스타그램 팔로워가 가장 많으며, 페이스북 및 유튜브는 육아 및 가족 등 소탈한 일상 콘텐츠를 위주로 운영 중
인스타그램: 팔로워 402만 명 (2024년 12월 기준)
유튜브: 구독자 86.6만 명 (2024년 12월 기준)
요약 소개:
– 베트남 유명 배우 겸 인플루언서 (女)
– 인스타그램 팔로워가 가장 높으며, 그 다음으로 많은 페이스북 팔로워 보유
페이스북: 팔로워 55만 명 (2024년 12월 기준)
인스타그램: 팔로워 390만 명 (2024년 12월 기준)
요약 소개:
– 베트남 유명 모델 겸 인플루언서 (女)
– 인스타그램 팔로워 수가 높으며, 페이스북 등 SNS 계정 운영 중
– 2024년 10월 베트남 쇼피(Shopee)의 Mega Deal(Shopee Live 프로모션 이벤트)의 광고 모델로 활동
페이스북: 팔로워 83만 명 (2024년 12월 기준)
인스타그램: 팔로워 321만 명 (2024년 12월 기준)
유튜브: 구독자 49만 명 (2024년 12월 기준)
요약 소개:
– 베트남 가수 겸 인플루언서 (女)
– 인스타그램의 팔로워가 가장 많으며, 페이스북 및 유튜브 등 다양한 SNS 채널 운영 중
인스타그램: 팔로워 314만 명 (2024년 12월 기준)
유튜브: 구독자 234만 명 (2024년 12월 기준)
요약 소개:
– 유명한 베트남 팝 가수 겸 인플루언서 (女)
– 많은 인스타그램 팔로워를 보유하고 있으며, 유튜브는 뮤직비디오 및 본업인 가수와 관련된 콘텐츠로 운영 중
페이스북(팬 계정): 팔로워 651만 명 (2024년 12월 기준)
페이스북: 팔로워 103만 명 (2024년 12월 기준)
인스타그램: 팔로워 302만 명 (2024년 12월 기준)
유튜브: 구독자 636만 명 (2024년 12월 기준)
요약 소개:
– 베트남 유명 스트리머 겸 인플루언서 (女)
– 뛰어난 외모 덕분에 모델 및 배우 활동 함께 전개 중
– 특이점은 페이스북 홍보 계정이 2개이며, 팬계정인 페이스북 계정에 더 많은 팔로워 보유
2024년 베트남 이커머스 시장을 다시 살펴보면서 느낀 점은, 이제 베트남 이커머스가 단순히 “성장 중인 시장”을 넘어 어떤 카테고리에서, 어떤 방식으로, 어떤 기술을 활용해 성장하고 있는지를 함께 봐야 할 단계에 들어섰다는 점이었습니다.
패션·뷰티를 중심으로 한 소비 구조, 숏폼 콘텐츠와 인플루언서를 결합한 마케팅 방식, 그리고 점점 더 중요해지고 있는 AI 기반 추천과 콘텐츠 활용까지. 2023년과 2024년의 데이터를 비교해보면, 베트남을 포함한 동남아 이커머스 시장은 트렌드가 바뀐다기보다 같은 방향으로 더 빠르고, 더 깊게 움직이고 있다는 인상을 받게 됩니다.
이번 글에서는 그중에서도 베트남 이커머스 시장을 이해하는 데 도움이 될 만한 핵심키 워드와 인플루언서 마케팅 사례를 중심으로 정리해보았습니다.
이미 베트남 시장을 주의 깊게 보고 계신 분들께는 흐름을 다시 한 번 정리하는 계기가, 처음 관심을 갖게 된 분들께는 시장을 가볍게 훑어보는 참고 자료가 되었기를 바랍니다.
앞으로도 베트남과 동남아 시장을 둘러싼 변화을 현지 사례를 중심으로 차분하게 정리해 나가려고 합니다. 다음 글에서는 이번에 다 담지 못한 플랫폼별 전략, 인플루언서 유형별 특징, 혹은 AI 활용이 실제 이커머스 운영에 미치는 변화를 조금 더 깊이 다뤄볼 예정입니다. 계속해서 베트남 이야기 시리즈를 함께 읽어주셔서 감사합니다. 다음 이야기에서 다시 인사드리겠습니다.