베트남 전자상거래 시장의 폭발적 성장과 전략적 기회
최근 몇 년간 베트남 전자상거래 시장은 급격한 성장세를 보이며 세계적으로 주목받고 있다. 2023년에는 전년 대비 25% 성장하여 매출 규모가 205억 달러에 달했으며, 이는 코로나19 이후 급변한 소비 패턴과 정부의 디지털 경제 전환 정책 덕분이다.
현재 베트남 인구의 74%가 인터넷을 사용하고 있으며, 이 중 91%가 모바일 장치를 통해 온라인 거래를 하고 있다. 이러한 변화는 베트남 경제의 전반적인 디지털 전환에 크게 기여하고 있다.
베트남 전자상거래 시장의 주요 성장 동력
1. 디지털 경제와 높은 인터넷 보급률
베트남은 정부의 강력한 디지털 전환 정책과 함께 높은 인터넷 보급률을 자랑한다. 특히 젊은 인구층을 중심으로 인터넷과 모바일 사용이 활발하게 이루어지며, 이는 전자상거래 시장의 성장을 촉진하는 주요 요인으로 작용하고 있다. 2023년 기준, 인터넷 사용 인구는 74%에 달하며, 이는 베트남 전자상거래 시장의 잠재력을 더욱 높이는 요소다.
2. 모바일 중심의 온라인 거래
베트남에서의 온라인 거래는 대부분 모바일 기기를 통해 이루어지고 있다. 전체 전자상거래 거래의 91%가 모바일 장치에서 이루어지며, 이는 통신 인프라의 비약적인 발전과 함께 모바일 결제 수단의 확산 덕분이다. 대표적인 결제 수단으로는 쇼피페이(Shopeepay), 비엔페이(VNpay), 모모(Momo) 등이 있으며, 이들은 전자상거래 시장의 성장을 더욱 가속화하고 있다.
3. 글로벌 전자상거래 플랫폼의 지배력
베트남 전자상거래 시장은 쇼피(Shopee), 라자다(Lazada), 틱톡숍(Tiktok Shop) 등의 글로벌 플랫폼이 주도하고 있다. 특히 쇼피는 베트남 시장에서 63%의 점유율로 압도적인 1위를 차지하고 있으며, 틱톡숍과 라자다가 그 뒤를 잇고 있다. 이들 글로벌 플랫폼은 막대한 자본력과 기술력을 바탕으로 베트남 시장을 장악하며, 현지 전자상거래 생태계를 주도하고 있다.
4. 주요 품목 및 소비 패턴 변화
베트남 소비자들이 온라인으로 가장 많이 구매하는 제품은 의류, 신발, 화장품, 전자제품 등입니다. 특히, 틱톡숍은 사용자의 폭넓은 저변을 활용한 인앱(In-App) 거래 방식을 통해 단기간에 시장 점유율을 크게 확대했다. 이는 소비자들이 점점 더 모바일 중심의 구매 패턴을 보이고 있으며, 이러한 경향은 앞으로도 계속될 것으로 보인다.
베트남 전자상거래 시장의 미래 전망과 기회
베트남 전자상거래 시장은 앞으로도 높은 성장세를 이어갈 것으로 예상된다. 2030년까지 베트남의 디지털 경제 거래액은 900억에서 2,000억 달러에 이를 것으로 전망되며, 이는 인구가 두 배 이상 많은 인도네시아를 제외하고 동남아에서 가장 큰 성장 잠재력을 보여준다.
한국 기업의 기회
베트남 전자상거래 시장의 급성장은 한국 기업에게도 중요한 기회를 제공한다. 베트남 소비자들의 한국 제품 선호도는 높은 수준을 유지하고 있으며, 한류의 영향으로 한국 브랜드에 대한 신뢰도가 크게 증가했다. 이에 따라 한국 기업들은 베트남 전자상거래 플랫폼을 통해 현지 시장에 진출하는 전략을 적극 검토할 필요가 있다.
경쟁력 강화를 위한 전략
베트남 시장에서 타국가 제품과의 가격 경쟁이 심화되고 있는 상황에서, 한국 기업들은 제품의 고급화와 브랜드 이미지 제고를 통해 경쟁 우위를 확보해야 한다. 또한, 품목별 시장 선점을 위해 더욱 치밀한 전략이 필요하며, 현지 시장에 맞춘 맞춤형 마케팅이 중요하다.
베트남 전자상거래 전망
베트남 전자상거래 시장은 빠르게 성장하고 있으며, 이와 함께 글로벌 기업들의 참여가 늘어나고 있다. 한국 기업들은 이러한 변화를 기회로 삼아 전략적인 접근을 통해 베트남 시장에서의 입지를 강화할 수 있다. 앞으로도 베트남의 디지털 경제와 전자상거래 시장은 중요한 성장 동력으로 작용할 것이며, 이에 대한 철저한 준비가 필요하다.
베트남 전자상거래 시장 진출을 위한 첫 번째 단계
베트남에서 성공적인 전자상거래 비즈니스를 시작하려면, 법인 설립이 필수적이다. 외국인으로서 베트남에서 전자상거래를 진행하려면 외투 법인을 세우고 소매업 라이선스를 발급받아야 한다. 법인 설립은 약 1개월이 걸리며 소매업 라이선스 발급에는 약 1~2개월이 걸린다.
베트남은 외국인 투자에 유리한 법적 환경을 갖추고 있지만, 절차와 규정이 복잡할 수 있다. 이런 과정에서 법인 설립 서비스를 제공하는 전문 회사는 큰 도움이 될 수 있다.
Premia TNC는 베트남에서의 원활한 법인 설립을 위해 맞춤형 솔루션을 제공한다. 사업 계획에 따른 법인 등록, 라이선스 취득, 세무 및 회계 자문까지 전반적인 법적 절차를 지원하며, 고객이 베트남에서 성공적으로 사업을 운영할 수 있도록 모든 과정을 전문적으로 처리해 드린다.
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