홈타운 선정과 지역 파트너십 모델

중소도시 vs 수도권 비교 사례와 지자체 인센티브 협상 템플릿

프로 스포츠 구단의 홈타운 선정은 단순한 연고지 결정이 아닌, 구단의 지속 가능한 성장과 성공을 위한 전략적 핵심 과제다. 이는 MBC <신임감독 김연경>에서 보여주는 코트 위 전술만큼이나 중요한 구단 운영의 기초 작업이라고 할 수 있다. 홈타운 선정과 지역 파트너십은 구단의 경제적 안정성과 팬덤 확장을 동시에 달성할 수 있는 가장 확실한 방법이며, 이는 곧 승률과 직결되는 문제다.

#홈타운 선정의 핵심 체크리스트

성공적인 홈타운을 선정하기 위해서는 경제성, 접근성, 그리고 지역 스포츠 소비 성향이라는 세 가지 핵심 기준을 면밀히 분석해야 한다.

* **경제성**: 구단 운영에 필요한 비용을 최소화하고 수익을 극대화할 수 있는 환경을 의미한다. 경기장 및 훈련 시설 임대료, 유지 보수비, 인건비 등이 해당된다. 예를 들어, 수도권의 높은 임대료는 구단 재정에 큰 부담으로 작용하지만, 지방 중소도시는 상대적으로 낮은 비용으로 운영이 가능하다. 구단의 스폰서십 유치 잠재력과 지역 광고 시장의 규모도 중요한 경제성 지표가 된다.

* 접근성: 팬들이 경기장에 쉽게 찾아올 수 있는 교통 환경을 의미한다. 대중교통 인프라의 발달 여부, 주요 고속도로와의 연계성, 그리고 주변 주차 시설 확보 등이 중요하다. 선수단의 훈련 시설과 주요 의료 시설과의 거리도 고려해야 할 요소다.

2024년 국내 스포츠 팬 설문조사 결과에 따르면, 경기장 접근성은 경기 관람 결정에 있어 세 번째로 중요한 요인으로 꼽혔다.

* 지역 스포츠 소비 성향: 해당 지역 주민들이 스포츠 관람에 얼마나 적극적인지, 잠재적 팬덤 규모는 어느 정도인지를 판단하는 기준이다. 기존 프로 스포츠 팀의 유무, 과거 스포츠 이벤트에 대한 반응, 지역 주민의 평균 소득 수준 및 여가 활동 선호도 등을 분석한다.