성수동은 지금 팝업 과열 지역
비가 많이 쏟아내렸던 5월 말,
하루 날 잡고 성수동 팝업 투어를 다녀왔다.
성수동은 지금 그야말로 팝업 포화 지역이다.
아마 웬만한 팝업은 성수동에 몰려있을 것이다.
원래 가고 싶었던 팝업은 오롤리데이, 크로우캐년 월드와이드, 칠성사이드 라보에이치, 대표 밀맥주 숲속양조장, 오레오, 포멜카멜레 이렇게 총 6곳.
하지만 오레오 팝업은 내가 갔을 때 이미 마감되어 결국 5곳만 갔다 왔다.
오늘은 5곳의 팝업 중 4곳의 팝업을 돌아다니며 느꼈던 점들을 공유해 볼게요.
(나머지 1곳은 따로 소개해드릴 예정입니다)
1. 포멜카멜레 팝업
FORM OF CHANGE의 뜻을 담고 있는 슈즈 브랜드 '포멜카멜레'는 변화의 본질과 다양한 형태 모두를 담아내는 브랜드 입니다. 자신을 표현하고자 하는 누구나를 대상으로 하며, 감각적이면서 실용적인 가치를 선사합니다.
사실 이 브랜드는 이번에 같이 간 친구 덕분에 처음 알게 됐는데, 팝업을 보고 더욱 궁금해진 그런 브랜드였습니다.
이번 팝업스토어는 23 여름 컬렉션 테마이기도 한
'Summer Lane: 어느 여름날의 여행'을 테마로 잡았다고 합니다.
바다 근처의 작은 마을로 떠난 여름 휴가. 싱그러운 과일향, 시원한 바람,
"내 취향에 맞는 편안한 샌들과 함께 발 닿는 곳으로 마음 가는 곳으로"
"일상에서 벗어난 여유로움을 마음껏 느껴보세요"
아마도 저 레몬 매대 앞 쪽이 메인 포토존인것 같아서 저도 찍어봤는데 나름 만족스러웠습니다.
테마 컨셉에 맞게 상큼함이 매장 곳곳에서 물씬 느껴졌습니다.
메인 포토존 옆에 다른 공간이 하나 더 있었어요.
여긴 좀 프라이빗하게 제품을 구경하고 사진 찍을 수 있는 공간이라 확실히 느낌이 달랐습니다.
"마치 부잣집 딸의 드레스룸 같았달까."
신발 역시 굽이 높고 좀 더 여성스러운 디자인이 가미된 제품들이 많이 보였습니다.
매장 안으로 들어오면 바로 보이는 포멜카멜레 슈즈들.
아마도 이 제품들이 이번 시즌 시그니처 제품인 것 같네요.
모던함, 편안함, 여성스러움 슈즈들만 봐도 포멜카멜레의 정체성을 알 수 있을 것 같습니다.
저는 팝업스토어를 가면 항상 그 브랜드에서 진행하는 이벤트가 궁금했습니다.
과연 이 브랜드는 어떤 방식으로 브랜드를 알리며 고객에게 각인시킬까?
<이쯤에서 보는 2023 포멜카렐레 팝업 EVENT>
· 포멜카멜레 23S2 전시 제품 20% + 15% 할인
· 구매 인증 고객 팝업스토어 한정 헤어핀 증정 (선착순 200명)
· SNS 팝업스토어 인증샷 업로드 시 럭키드로우 참여권
· 사전 예약 방문시 웰컴드링크 및 우선 입장 제공
· 포멜카멜레 팝업스토어 방문 시 카페 플로이에서 사용 가능한 쿠폰 제공
· 굿즈 스티커 제공
여기서 가장 인상깊었던 Benefit은 팝업 한정 헤어핀 증정이였습니다.
슈즈 브랜드라 신발 관련한 굿즈 제품을 만들 줄 알았는데 헤어핀을 줌으로써 머리부터 발끝까지 신경써준 느낌이 들었습니다. 색상도 3가지라서 신발과 어울리는 색으로 고를 수도 있어요.
한 가지 아쉬웠던 점은 제품에 대한 설명이 부족해보였습니다.
입구에 들어서자마자 있었던 메인 매대 위에 있는 슈즈들의 제품명이라던가, 장점, 활용팁 같은 제품 설명이 제대로 나와있지 않아서 나중에 다시 사고 싶어도 생각나지 않을 것 같았어요.
저 같이 포멜카멜레의 슈즈를 처음 접해보는 고객들을 위해 제품 설명이 돋보이는 미니 쇼카드를 함께 배치해놓으면 더욱 좋았을 것 같습니다.
그래도 매장 입구부터 출구까지 컨셉에 충실하게 예쁘게 꾸며놓아서 확실히 사진 찍을 맛이 났습니다!
2. 세븐브로이 대표밀맥주 숲속양조장 팝업
"세븐브로이 맥주"는 "맥주로 세상을 소통하다"라는 슬로건을 기반으로, 우리나라 1세대 브루마스터의 기술력을 바탕으로 맛과 향의 밸런스가 좋은 수제맥주를 제조하는 기업입니다.
이번 팝업은 세븐브로이 신제품 대표밀맥주를 홍보하기 위한 팝업이라고 하는데
대표밀맥주 제품을 숲속 양조장이라는 공간적 컨셉에 녹여 함께 기획한 듯 합니다.
외관부터 숲속양조장 그 잡채였는데... 비가 너무 많아 와서 제대로 찍질 못했네요ㅠㅠ
아쉬운대로 내부만 열심히 찍어봤어요...
이렇게 세븐브로이 인스타그램 계정 팔로우를 하면 "대표밀맥주" 한 잔을 무료로 마셔볼 수 있어요.
(여기서도 피해가지 못하는 인스타그램 팔로워 이벤트..ㅎㅎ)
저도 대표밀맥주 한 잔 마셔봤는데 달달하면서 열대과일향이 풍부하게 올라오더라구요!
어디서든 가볍게 마시기 좋은 것 같아요.
(저렇게 자체 제작 미니 코스터도 같이 주는데 깨알 귀여움 ㅋㅋㅋ센스 최고)
인스타그램 팔로워 시, 대표밀맥주 무료 시음 이벤트 외에
세븐브로이에선 이번 팝업을 위해 어떤 이벤트를 준비했을까요?
<이쯤에서 보는 2023 대표밀맥주 팝업 EVENT>
· 인스타그램 팔로우 대표밀맥주 무료 시음 제공
· 대범티켓 이벤트 참여시 뽑기 기회 및 경품 제공
· 영수증 사진 촬영 제공
여기서 가장 흥미로웠던 이벤트는 아무래도 '대범티켓' 이라고 생각하는데요.
단계별 퀘스트를 모두 완료하면 뽑기를 할 수 있는 이벤트였어요.
퀘스트중에선 대표밀맥주 시음이 들어가 있어서 이 이벤트를 참여하는 사람들은
대표밀맥주 제품을 맛 볼 수 밖에 없도록 만들어었더라구요.
아쉬웠던 부분은 티겟 2, 5번에 떨어져 있는 인스타그램 인증 이벤트를 붙여서 한 번에 완료할 수 있게 만들었다면 고객 입장에서 훨씬 수고로움은 덜 하고 팝업에 집중할 수 있었을 것 같아요.
(인스타 팔로우 하고 대범이, 세로 찾다가 다시 또 인스타 게시물 업로드해서 직원분들 보여주는 과정이 고객 입장에선 동선이 꼬인 느낌이였고 인스타에만 집중할 수 밖에 없는 구조였달까)
그리고 비가 와서 생각보다 내부에서 즐길 수 있는 요소들이 좀 부족했던 것 같아요.
물론 맥주 시음도 하고 사진도 찍을 수 있지만 숲속 양조장이라는 컨셉에 맞게 외부에도 다양한 볼 것 들이 준비되어 있었던 거 같은데 재대로 못 보고 나와서 너무 아쉬웠습니다.
무튼 이번 팝업을 통해 세븐브로이의 제품과 영하고 프레시한 브랜드의 느낌을 느낄 수 있어서 좋았습니다.
3. 크로우캐년 월드와이드 팝업
크로우캐년 브랜드 로고여러분, 크로우캐년은 워낙 유명한 브랜드라 다들 아시겠지만 한 번 더 말씀드리면 "크로우캐년"은 미국 샌프란시스코 베이스의 법랑 브랜드입니다.
브랜드스토리를 서치하다 알게된 내용도 덧붙여 설명드리자면,
업력은 1977년부터 지금까지 클래식한 디자인과 내구성 둘 다 갖춘 높은 퀄리티의 법랑 제품을 만들어 왔고, 미국 뿐만 아니라 전 세계적으로 유리나 플라스틱 등 깨지기 쉬운 소개나 환경에 안 좋은 소개가 사용되는 것을 우려하여 오래 쓸 수 있고 청결하고, 디자인까지 멋진 제품을 생각하며 만들어 졌다고 합니다.
'법랑'이라는 클래식한 소재를 가지고 마블 패턴을 입힌 모던한 디자인이 특징인 '크로우캐년'제품들.
마블/클래식/스틴슨 등 다양한 라인으로 나눠 전개되고 있습니다.
(특히, 마블 디자인이 들어간 컵. 저도 정말 사고 싶었거든요)
이번에 성수 셀렉샵 월드 와이드 서울에서 빅토리아 슈즈 브랜드와 콜라보 팝업을 열었습니다.
크로우캐년 제품 뿐만 아니라 제니아테일러, P.F. CANDLE 브랜드 제품도 한 공간에서 같이 만나볼 수 있었어요.
빅토리아X크로우캐년 콜라보 제품들너무 귀엽지 않나요?
(핑크 신발 진짜 취향저격 ㅠㅠ)
크로우캐년 오리지널 마블 디자인 라인들.
정말 보고싶었는데 여기서 드뎌 보는구나
색감도 다양하고 실제로보니 더 예뻐서 뭘 사야할 지 정말 많이 고민했어요..
결국, 그린 색상의 마블 컵을 구매하였고,
구매 즉시 저렇게 구멍 뚫린 흰 종이를 잘라서 돌돌 말아 감싸서 포장해줍니다.
(환경을 생각해서 그런지 따로 포장 봉투는 제공하지 않았어요)
<이쯤에서 보는 2023 크로우캐년X빅토리아 팝업 EVENT>
· 5월 19일, 20일 이틀간 매장 방문 이미지 + 크로우캐년 해시태그 스토리 업로드 시 추첨을 통해 10분
빅토리아 슈즈 x 크로우캐년 콜라보 미니 백 증정 (색상 랜덤)
· 크로우캐년의 디너 플레이트 3개 50,000원
· 제니아테일러 3개 50,000원 (사이드, 디너 플레이트, 보울, 텀블러 품목)
· 제니아, 피에프 캔들 인스타그램 팔로우 시 빅토리아 슈즈 x 크로우캐년 콜라보 거울 증정 (한정수량)
아쉬웠던 부분은 매장은 넓었지만 콜라보의 느낌이 강하게 들지 않았어요. 매장 활용의 아쉬움이 묻어나는 팝업이었습니다. 콜라보, 팝업의 느낌이 강하게 들도록 꾸몄더라면 더 만족스러웠을 것 같아요.
특히 크로우캐년의 예쁜 제품들도 구석에 디피해놔서 찾기 어려웠고, 꽁꽁 숨겨놓은 느낌이었어요.
그렇지만 기존 마블 디자인밖에 알지 못했던 크로우캐년의 다양한 라인들의 제품을 알게 되서 좋았고, 패션과 키친웨어의 콜라보라서 새롭게 다가왔습니다.
4. 칠성사이다X라보에이치 팝업
대한민국에 칠성사이다 모르는 사람은 없겠죠? ㅎㅎ
반세기 이상 역사를 지닌 대한민국 오리지널 탄산음료 '칠성사이다'가 이번에 아모레퍼시픽의 두피 관련 브랜드인 '라보에이치'와 콜라보 팝업을 열었습니다.
'라보에이치'는 아모레퍼시픽만의 피부 연구 노하우와 전문적인 두피모발 연구가 더해져,새로운 두피스킨케어 솔루션을 제공하는 브랜드입니다.
특히, 제주 녹차에서 찾은 특허 '프로바이틱스 성분'과 두피 최적화 솔루션 '마이크로바이옴 기술' 2가지 연구에 초점을 맞춰 다양한 제품을 개발하고 있다고 합니다.
라보에이치는 올리브영에서 탈모완화샴푸로 유명해서 저도 사용해봤습니다. 아마 '두피 마이크로바이옴' 기술이 탈모 증상을 완화해주는 것 같습니다.
이제 와서 패키지를 다시 보니 라보에이치가 강조했던 2가지 핵심 기술을 적어놨습니다.
왜 제주 녹차 잎과 실험실 도구들을 촬영 소품을 사용했는지 이해가 되네요 ㅎㅎ
헤어 샴푸와 음료와의 콜라보라니. 그것도 칠성사이다라서 무척 새롭고 유쾌했습니다.
"더운 여름날 우리 샴푸 쓰면 시원하게 씻어내줄거야."
콜라보한 제품이 칠성사이다라 그 의도가 분명하게 들어났던 것 같습니다.
아모레 제품들이라 아는 브랜드들이 정말 많았고,
평소 사용하거나 궁금했던 제품들이라 시간 가는 줄 모르고 구경했습니다.
칠성사이다X라보에이치 콜라보 느낌이 뿜뿜
헤어 샴푸에 칠성 사이다 로고가 박혀있어서 처음엔 당황스럽긴 하지만
뭔가 재밌고 이걸 사용하면 두피까지 시원해질 것 같은 느낌이 강하게 드네요.
"브랜드 이미지가 주는 강점을 잘 활용한 콜라보 팝업이지 않나 싶습니다."
화장품 커스터마이징 해서 만들어주는 로봇, 너무 신기하고 오늘도 대기업 스케일에 놀라고 갑니다..!
<이쯤에서 보는 2023 칠성사이다X라보에이치 팝업 EVENT>
· 아모레몰 체크인 완료시 선크림 샘플, 라보에이치 4,200원 할인 쿠폰, 칠성사이다 한 잔 무료 제공
· 라보에이치X사이다 콜라보레이션 제품 30% 할인
· 두피 상태 무료 진단
· 인스타그램 게시물 업로드시 가차머신 1회권 제공
· 구매 금액별 사은품 증정(칠성사이다, 스티커, 쇼핑백, 가차머신 1회권, 콜라보 네트백)
4곳의 전체 팝업 중 가장 만족스러웠던 곳을 꼽으라면, 칠성사이다X라보에이치 팝업이 아닐까 싶네요.
공간도 넓어서 체험할 수 있는 구역이 곳곳에 많았고 그 체험 역시 뻔하지 않아서 좋았어요.
아모레만의 장점을 살린 화장품 테스터존, 피부진단 서비스, 로봇 커스터마이징 소개 등 다양한 체험 속에 칠성 사이다 브랜드를 적재적소 잘 섞은 느낌이였습니다. 대기업과 대기업이 만나면 이런 콜라보가 가능하구나 라는걸 제대로 느낀 이번 팝업.
가장 좋았던 점은 중간에 쉴 수 있는 공간을 따로 마련해 두었다는 점.
사실 이 넓은 공간을 제대로 구경하려면 중간에 체력이 쉽게 소진될 수 있는데 그런 점을 염두하고 앉을 수 있는 휴게 공간을 따로 만들어 놔서 너무 좋았습니다.
사실 요즘 모든 팝업들이 성수동에만 집중되어 있어서 단점이지 않을까 생각했는데,
하루에 여러 팝업들을 다양하게 돌아다닐 수 있고, 동선의 꼬임 없이 시간 단축을 할 수 있어서 좋았습니다.
(팝업 이동하는 중간에 성수 카페 투어도 함께 해보세요! 커피 좋아하시면 로우키 카페 추천드립니다..ㅎㅎ)
무튼, 저는 오늘도 성수 vibe의 굴레에서 빠져나오지 못했다고 하며...
이상 마무리를 지어봅니다..