중국 스타벅스 들여다보기
중국시장 공부하기
#1. 스타벅스에 가다
커피 성애자인 나에겐 하루에 한 잔의 라떼는 행복의 상징이다. 주변 카페도 심심치 않게 가는데 유독 스벅만 우리동네에는 없어서 자주 가진 않다가 멀지 않은 옆동네에 새로운 스타벅스가 생겨서 이제야 들려봤는데 역시나 딱 좋은 자리에 자리잡았다. 그리고 꽉찼다... 자리가 없었다.
#2. 스타벅스 기사
어제 뜬 기사제목이다. 중국에서의 판매가 예상보다 부진해서 예상가를 다운그레이드한다는 말인데
사실 이번 실적발표에 따르면 미국내 매장판매가 부진했나보다.
그와 반대로 스타벅스 중국시장에 대한 어마무시한 기사를 보았다.
중국어로 스타벅스는 星巴克 xīng bā kè 이다.
스타벅스 상하이 지점이야 규모로 엄청나다는 것을 다른 기사를 통해서 알고는 있었지만
(유쿠에서 상하이스타박스 Vlog를 찾아보니 1층은 아예 호텔 로비같다. 대박.
http://player.youku.com/player.php/sid/XMzM1Mzg2NzkwOA==/v.swf )
2021년까지의 목표가 중국 매장 내 5천 개 오픈이다.
게다가 매 15시간마다 매장이 신규로 오픈되고 있다니 대단하다.
검색해보니 현재 미국 매장이 12,973개 캐나다가 1,550개다. 우리나라도 1000여개 넘는데 그마저도 이미 포화상태이지 않나 싶은데 역시 중국은 다르다 싶다...
#3. 중국 스타벅스 웨이보
확실히 스벅에서 중국시장을 겨냥하고 있구나가 그껴졌다. 스벅에 대한 미국 시장에서의 평가가 '포화상태다', '더 점포를 늘리기 어렵다' 이런 부정적인 의견이 많은데 앞으로 이 계획대로 중국시장에서 2000여개 이상(한국 시장보다 훨씬 많음)늘어난다고 한다면 승산이 있다.
사진 보니깐 달달이 위주다.
그리고 대충 봤는데 마케팅이 굉장히 다양하다.
내가 한국 매장에 자주 들리지 않아서 모르는 걸 수도 있는데 스벅 카드 종류도 엄청난듯하다.
보다 보니 카드 종류가 두가지길래
내가 궁금했던 내용을 바이두에 찾아보았다. 검색: 星享卡和星礼卡的区别
星享卡가 적립식 星礼卡가 충천식이고 星享卡카드에는 3가지 이용권이 같이 (1+1쿠폰이랑, 아침에 가면 커피 한잔 주는거, 사이즈 업 이용권)포함되 있다고 한다. 이런 게 우리나라에도 있나???
제일 반응 좋은게 이거 같은데 중국스러우면서도 퀄리티가 장난이다. 멀리서 봐도 정말 타켓 마케팅을 잘 하고 있다는 느낌을 받았다.
대충 스벅만 보더라도 중국 젊은 사람들의 트렌드를 알 수 있는 듯 하다. 좀 소외된거 같은데 스벅 주식에도 관심을 ??
