힙한 성수를 해석하는 5가지 키워드
성수는 가을을 뜨겁게 보내고 있습니다. 지난 9월, 타임아웃이 성수를 세계에서 가장 멋진 동네 4위로 소개했죠. 세계에서 인정하는 골목길을 가진 성수. 요즘은 날씨가 좋으니, 더 많은 분들이 성수를 찾고 있어요. 특히 외국분들이 눈에 띄게 많아졌습니다.
성수 인사이트 투어는 북성수(어니언, TTRS, 아모레성수, 슬로우파마씨 등) 동연무장(LCDC, 레인리포트성수, 대니스슈퍼마켓, 대림창고, 아더에러, XYZ서울 등) 그리고 서연무장(자연도소금빵, 템버린즈, 피치스도원, 포인트오브뷰 등)까지 약 3~4시간 동안 성수를 탐험합니다.
그냥 봐도 재미있는 곳이지만, 이 지역을 촘촘히 채우는 크고 작은 브랜드가 도대체 뭘하고 있는지(브랜딩, 마케팅, 이벤트 등) 맥락과 히스토리를 알면 좀 더 재미있게 성수를 경험할 수 있습니다.
아래는 투어에 참여하는 분들에게 소개하는 성수를 이해하는 키워드는 5가지 입니다.
1. 브루클린 - 성동구도 성수를 한국의 브루클린이다!라고 한다)
2. 카오스 - 일대 혼란, 그것이 호기심과 사진을 당깁니다!)
3. 휴먼스케일 - 다이칸야마 츠타야에서 참고
4. OFF 매거진 - 프로젝트 렌트 최원식 대표님의 책 '결국 오프라인' 참고
5. 감각의 제국 - 식스센스, 온갖 감각을 터치. 이러니 성수는 어른들의 에버랜드
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1. 브루클린
1) (바다/강을 지나) 지하철이 다리 위를 지납니다
2) 오래된 공장 건물들, 특히나 벽돌 건물들
3) 곳곳에 그래피티/벽화
4) 힙한 카페와 상점들
5) (다리건너) 거대한 소비집단의 존재
위는 성수 아래는 브루클린
2. 카오스(충돌/새로운 에너지)
1) 과거와 현재의 충돌
2) 인도와 차도가 구분이 안되죠. 사람과 자동차의 충돌
3) 버려지는 것과 새것의 충돌
4) 현실과 상상의 충돌
5) 하늘을 가로지르는 전깃줄 (복잡다단!합니다)
과거의 건물이 사라지지 않고, 외관은 그대로 두고 안을 바꿔 사람들의 호기심을 끌고 있다. 과거와 현재의 충돌이다.
왼쪽은 버려지는 것이 모이는 고물상, 같은 건물 오른쪽은 성수를 테마로 신발을 만들고 판매하는 곳 에임스 스튜디오
현실과 상상. 저걸 보는 순간, 매드맥스가 떠올랐다
무수한 전깃줄, 그 아래 길에선 어마한 인파와 그 사이를 지나는 자동차들. 하늘과 땅이 그야말로 카오스3. 휴먼스케일(스타일)
*명동/강남과 비교해
1) 연무잘길 양쪽에 들어선 건물들의 높이(3~5층)
2) 개성넘치는 연무장길(과 주변길) - 프렌차이즈가 별로 없고, 건물 모양새도 별별!
3) 편의점 공화국이건만 아주 드문 편의점(동연무장 - 서연무장 1.3 km 에 3개 뿐)
4) 역사성에 대한 존중. 헤리티지에 대한 관심
명동길. 길 가로 높은 건물이 빼곡하다
서연무장길. 길가를 보면 높은 건물이 거의 없다. 대개가 3층~5층 높이의 건물이 길을 따라 옹기종기 서 있다4. OFF매거진
1) 팝업전성시대. 공간은 매거진으로 보면, 많은게 이해가 된다.
2) 그냥 지나가면 광고에 노출, 팝업에 입장하면 콘텐츠를 경험
3) 온라인/방송 광고와 비교해 고객은 오프 매장 방문 후 인스타 만지작!
4) 이 팝업으로 인해, 성수는 어른들의 에버랜드!(롯데월드는 더현대)
진로 팝업. 테마파크를 만들었다
선양소주 팝업. 팝업 공간에 가려면 대형 병뚜겅 배를 타야 한다
5. 감각의제국
1) 식스센스를 경험하는 성수
2) 공간에 따라, 시각/미각/후각/청각/촉각을 경험. 마지막으로 '알아차림'까지
* 청각 - 지하철 지나는 소리, 공장쇳소리, 자동차세차소리, 사람들의 대화, 오토바이 굉음, (빵을 요구하는)참새소리 등
* 후각 - 버터향(특히 자연도소금빵), 인센스향, 여러 브랜드의 향연(르라보, 이솝, 러쉬, 템버린즈 등) 등
* 촉각 - 각종 팝업 현장의 터치, 거대한 문을 열때 쓰는 힘(대림창고), 여러 브랜드 제품 경험 등
* 시각 - 가지런하지 않은 건물, 빼곡한 전깃줄, 호기심을 품게 만드는 아웃테리어, 온갖 모양의 디저트류 등
* 미각 - 로우키, 르프리크, 한서손칼국수, 만동제과, 에르제성수, 성수감자탕, 중앙감속기, 뚝도농원, 서울브루어리, 능동미나리... 아, 말해무엇!
시각, 청각, 후각, 미각, 촉각을 흔들어 깨운다이상입니다. 요거 5개를 가지고 다니면, 성수가 조금 더 입체적으로 보일 것입니다.
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위 사진은 직접 찍은 사진입니다.
검색을 통해 빌려온 사진은 타임아웃 사진 / 브루클린 벽화(브루클린 사진은 직접 찍은 것들) 2개입니다.
