베이징 곳곳 라이브 방송의 정체

센스타임(중국 정부주도 ai 챔피언 기업)에 다니는 30대 직장인 분과 인터뷰를 했다. 그는 20대때 삼성전자 중국지사에 다녔던 분이다.

인터뷰 중 기억에 남았던 게 바로 크리에이터 이코노미다. 이제 포털(바이두) 검색은 거의 안하고, 틱톡과 위챗 그리고 딮씨크를 이용해 세상과 만난다고.

중국에선 챗gpt를 못쓴다. 그러니 궁금한 건 딮씨크를 이용중이라 한다. 그리고 구매패턴에 있어 도드라진 변화가 사적트래픽과 왕홍이다.

사적트래픽은 한국으로 보자면, 카톡 플러스친구가 아닌 스몰사이즈(100~300) 단톡방. 이건 메시지를 쏴도 돈이 안드는 소규모다. 브랜드 사이즈와 상관없이 이걸 활용한다. 팬을 묶어 커뮤니티를 만드는 것. 한국에서 가장 비슷한 사례가 용산 쇼니노다. 그들은 vip 단톡방을 만들어 그들을 특별(?) 관리한다. vip 는 직원의 눈썰미로 판단해 초대를 한다고.

그리고 왕홍. 우리나라에선 인플루언서 혹은 크리에이터로 통한다. 한국도 유튜브나 인스타에서 그들을 만날 수 있는데, 여기가 특이한건 #라이브 다. 쇼핑몰, 관광지 등 어디든 이들을 볼 수 있다. 사진에 보이는 이들이 그들. 이게 틱톡에 노출되면서 다양한 비즈 임팩트를 만들고 있다. 거리 기반으로 쿠폰을 발행하기에 사람들은 어딘가에 (사러/먹으러/놀러) 가면 틱톡을 안 볼 수 없다고 한다(제 값에 사면 뭔가 손해보는 느낌?). 대세 소셜 틱톡이 거리 기반으로 라이브를 릴리스하기 때문이다.

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그렇다면 앞으로.. 한국은 스몰사이즈단톡(커뮤니티)과 라이브 크리에이터가 많아질까? 구매 패턴이 오늘 만난 중국 30대처럼 변할까? 플랫폼의 흐름을 보면, 그게 조금 보이지 않나?