100년 동안 새롭게 나타날 현상들, 둘

100년 동안 새롭게 나타날 현상들 2)의복 제작자의 역할 확대 및 추가

의복 제작자는 더 이상 ‘만들어 파는 사람’에 머물지 않는다. 옷을 판매하고 끝나는 것이 아니라 어떤 소비자가 해당 의복을 선택하는지, 어떤 사회적 상황에서 착용하는지, 어떻게 관리하고 어떤 방식으로 반환하는지까지 브랜드가 관리하는 구조가 된다. 이로 인해 브랜드는 소비자에게 의복을 판매하는 것이 아니라, 소비자를 선별해 제품을 제안하고 의복을 렌탈하는 형식으로 전환된다.

이는 브랜드 이미지 관리와 유사하게, 브랜드가 소비자의 이미지를 함께 관리하는 구조이며, 브랜드는 단순한 의복 제작자를 넘어 소비자의 스타일을 만들어주고 삶의 방식을 제안하는 설계자의 역할을 한다.

사진은 피에르 가르뎅(Pierre Cardin)이 1979년 컬렉션에서 선보인 남성용 슈트다. 과장된 사각형 어깨 라인은 이후 알렉산더 맥퀸(Alexander McQueen)의 조형적 실루엣에도 영향을 미쳤다.

사진은 장 폴 고티에(Jean Paul Gaultier)의 1994년 컬렉션이다. 고티에는 이 컬렉션을 통해 여성은 강인하게, 남성은 탐욕스럽거나 나약하면서도 관능적인 존재로 표현하고자 했다.