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by 윤준탁 Chris Yoon Jun 15. 2020

주요 유튜브 통계와 유튜브 뮤직

Revenue and Usage Statistics (2020)

유튜브 통계와 주요 내용이 정리된 자료가 Business of Apps에 있어서 정리

다른 내용보다 유튜브 뮤직에 관심이 있기 때문에 주요 통계와 유튜브 뮤직, 프리미엄 내용만 정리했다.

(다른 유튜브 내용은 원문 링크 참조)

주요 유튜브 통계

- 유튜브의 MAU(월 사용자)는 20억 명.

- 미국 성인의 73%가 유튜브를 사용한다.

- 유튜브는 2018년 iOS에서 가장 많이 다운로드된 앱.

- 2018년 12월 기준, 유튜브는 50억 대의 안드로이드 기기에 설치됐다.

- 사람들은 하루에 10억 시간의 분량의 유튜브를 시청한다.

- 분당 500시간 분량의 콘텐츠가 업로드된다.

- 하루에 2.5억 시간 분량의 유튜브 콘텐츠가 TV 화면에서 시청된다.

- 유튜브는 91개국에서 현지와 됐고, 80개 언어를 지원한다.

- 'Despacito' 영상은 유튜브에서 가장 많이 조회된 영상이다 (현재 조회수 68억 회)

- 첫 번째 조회수 100만 영상은 호나우딩요가 출연한 나이키 광고였다.

- 첫 번째 조회수 10억 영상은 싸이의 강남스타일이다.

- 가장 빨리 조회수 10억을 달성한 영상은 아델의 'Hello'.

- 'Song'은 유튜브에서 가장 많이 조회되는 단어.

- 유튜브에 가장 많이 업로드된 게임은 '마인크래프트'.

- 온디맨드 음악의 47%가 유튜브에서 재생된다.

- 유튜브 프리미엄 뮤직의 사용자는 1,500만 명이다.

- 유튜브 광고의 주목률(Attention Rate)는 62% (TV 광고는 45%)

- 2018년 유튜브 매출은 약 $95억 ~ $140억 (약 11.5조 ~ 17조 원)로 추정.

- 2018년 유튜브의 광고 수익은 약 $33.6억 ~ $44.3억 (약 4.1조 ~ 5.3조 원)로 추정.

- 유튜브의 예상 기업 가치는 약 $1,400억 ~ $1,600억 (170조 ~ 194조 원).

유튜브 뮤직 관련 주요 내용

1. IFPI(국제음반산업협회)에 따르면, 온디맨드 음악 스트리밍의 47%는 유튜브에서 이루어지고, 뮤직 비디오 시청은 52%로 절반을 넘는다.

2. 유튜브 인기가 높은 이유는? 기본적으로 무료이기 때문이다. 음악 청취자의 35%가 음악 구독 서비스를 이용하지 않는 이유가 유튜브에서 무료로 이용할 수 있기 때문이라고 밝혔다.

3. 유튜브의 ARPU는 $1 미만으로 스포티파이(Spotify)의 $20에 비하면 한참 낮은 수준이다. (창작자와 음악 레이블 회사에는 크게 중요하지 않다. <-저작권 정산은 55:45의 비율로 별도로 진행)

4. 유튜브 프리미엄 뮤직은 스포티파이 프리미엄과 경쟁한다. 광고 없이 오프라인에서 들을 수 있고, 백그라운드 재생도 허용한다. (유튜브 프리미엄 뮤직의 월 구독료는 현재 $9.9)

5. 2018년 3월 유튜브는 스포티파이에서 가장 영향력 있는 RapCaviar 플레이리스트를 만들던 Tuma Basa를 영입했다.

6. 2019년 5월까지 가장 많은 조회수를 기록한 유튜브 영상 Top 10에서 1개 (마샤 앤 더 베어 애니메이션 영상)를 제외하고 전부 뮤직 비디오다.

7. 2018년 가장 많이 검색된 단어는 'Song'과 'Songs'다. 4위가 MUSIC, 5위 DJ, 7위가 KARAOKE 등 상위 20위 키워드 중 음악 관련 검색어는 11개에 달한다. 그만큼 유튜브를 음악 청취, 뮤직 비디오 시청의 용도로 많이 사용한다는 의미다. (13위의 เพลง은 태국어로 '음악'이라는 뜻이다)

유튜브 프리미엄 수익

유튜브 프리미엄은 유튜브 광고 수익 외 큰 축을 차지하는 수익원이다. 구독 모델로 각 나라마다 가격 정책이 다르고, 지역별 수익도 크게 차이가 난다. 2018년 5월 모건 스탠리는 유튜브가 구독 모델을 도입하면 사용자당 수익을 13배 늘릴 수 있다고 예측했다. 이 예측에 따르면 100만 명의 구독자가 증가할 때마다 전체 수익에서 1%가 증가한다.

현재 북미에서 가장 많은 수익을 올리고 있으며, (2019년 기준 $7.5억) 향후 예상 그래프를 보면 유럽의 수익이 눈에 띄게 늘어나는 것을 확인할 수 있다. 2022년까지 유튜브 프리미엄으로 인한 수익은 약 20억 달러에 도달할 것으로 보인다. (추정 수익에서 유튜브 프리미엄 뮤직은 제외되어 있다).

유튜브 뮤직과 밀접한 일을 하고 있어 유튜브 관련 자료는 빠짐없이 찾아보고 있다. 아무래도 해외자료가 많아 해외자료 위주를 본다. 유튜브가 '영상' 시대를 이끌고 있긴 하지만, 자세히 살펴보면 '음악'과 깊은 연관성을 가지고 있는 것을 알 수 있다. 보는 것'에 집중하는 유튜브에서 향후 '듣는 것'에도 집중하는 유튜브가 되지 않을까 싶다. 유튜브는 스포티파이, 애플 뮤직, 아마존 뮤직과 어떻게 경쟁하게 될까?

유튜브 광고, 게임 관련 내용 등 위에서 언급하지 않은 내용은 원문 링크 참조

원문링크: https://www.businessofapps.com/data/youtube-statistics/#1

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