구글 GDN 광고의 모든 것

자꾸 눈에 밟히는 너…타겟팅이 핵심!

원문: 소셜마케팅코리아 블로그 - http://blog.socialmkt.co.kr/521?category=530484

아침에 눈 뜨자마자 잠들기 전까지, 언제 어디서나 인터넷 환경에 접속할 수 있는 요즘.

TV · 인쇄매체보다도 효율성이 높은 온라인 광고에 눈길이 쏠리는 것은 당연한 일인 것 같습니다.

온라인 광고 시장에서 특히나 주목받고 있는 것은 타겟팅 광고인데요.

사용자의 취미나 성향, 관심을 파악해 타겟을 설정한 후, 설정한 타겟에게만 광고를 노출하는 방식입니다.

1998년 설립되어 현재 세계적으로 가장 인기 있는 검색 엔진으로 자리 잡은 미국의 구글(Google).

이 구글이 타겟팅을 통한 디스플레이 광고에 집중 투자해 선보인 상품이 바로 GDN(Google Display Network)인데요.

구글의 정교한 타겟팅을 통해 GDN이 노출되는 방식은 다음과 같습니다.

STEP 1. 신발을 구매하기 위해 쇼핑몰 검색

STEP 2. 며칠 뒤, 장바구니에 담아 놓은 쇼핑몰 상품 광고 발견

✔구매 효과까지 보기 위해서 정밀 타겟팅된 소비자들에게 다양한 채널을 통해 광고를 반복 노출하여 상품을 인식하게 하는 과정

GDN 광고, 어찌 보면 작은 영역이라고 생각하실 수 있습니다.

하지만, 원하는 잠재 고객이 다른 구글 디스플레이 네트워크 사이트를 돌아다니면서 지속적으로 같은 광고에 노출된다면 어떨까요?

생각하는 것보다 훨씬 강력한 광고 효과를 누릴 수 있겠죠?!

게다가 TV/인쇄 광고와는 다르게 광고를 클릭하면 설정된 랜딩 페이지로 유입되기 때문에 즉각적인 상품 구매도 가능하다는 점도 중요한 포인트입니다 :)

구글 GDN 타겟팅 방식은 4가지로 나뉘는데요!

✔ 문맥 타겟팅

특정 주제 및 키워드와 관련성 높은 사이트에 방문하는 사람에게 광고를 노출함으로써 직접적인 반응을 유도합니다.

✔ 관심 타겟팅

페이지를 소비하는 유저의 관심 기반을 분석, 광고와 매칭 후 노출시킴으로써 브랜딩 및 직접 반응을 유도합니다.

✔ 인구 통계 타겟팅

사용자의 성별과 연령에 따라 차별적으로 광고를 노출하며, 차별화된 소재로 효과를 증대시킵니다.

✔ 리타겟팅

광고주의 사이트를 방문한 사용자를 타겟팅해 광고를 재노출하는 기법입니다.

명확한 고객층에 정확한 메시지를 지속 전달하는 방식으로 웹사이트에 방문했으나 전환까지 도달되지 못한 사람들에게 효과적입니다.