왜 대부분의 브랜드는 사운드를 실패할까
Sound Branding No.02 | 잘못된 출발이 만든 결과
Sound Branding No.02
왜 대부분의 브랜드는 사운드를 실패할까
잘못된 출발이 만든 결과
브랜드는 소리를 만들고 있습니다.
앱을 켤 때,
버튼을 누를 때,
결제가 끝날 때.
문제는
대부분의 소리가 실패하고 있다는 점입니다.
이건 기술의 문제가 아닙니다.
출발점의 문제입니다.
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1. 소리를 ‘마지막에’ 만든다
사진: Unsplash의 Sami Chau많은 브랜드는 이렇게 일합니다.
• 로고를 만들고
• 디자인을 정하고
• 공간을 완성하고
그 다음에 소리를 넣습니다.
거의 마지막 단계입니다.
그래서 소리는
전체가 아니라
빈 공간을 채우는 요소가 됩니다.
이 시점에서는 이미 늦습니다.
소리는 구조 안에 들어가야 하는데
구조가 끝난 뒤에 얹혀집니다.
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2. 소리를 ‘효과음’으로 생각한다
사진: Unsplash의 Yle Archives많은 경우
사운드는 디자인이 아니라 기능으로 취급됩니다.
• 눌렸다는 표시
• 완료됐다는 알림
• 전환됐다는 신호
그래서 소리는
의미 없이 만들어집니다.
이건 브랜딩이 아닙니다.
그냥 시스템 소리입니다.
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3. 브랜드와 연결되지 않는다
좋은 사운드는
브랜드와 연결됩니다.
하지만 대부분의 사운드는
어디에도 연결되지 않습니다.
• 브랜드의 성격과 상관없고
• 서비스의 톤과 맞지 않고
• 경험과 따로 놀고 있습니다
그래서 기억되지 않습니다.
소리는 있지만
브랜드는 남지 않습니다.
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4. 너무 쉽게 만들어진다
사진: Unsplash의 Ahmed Hirsi사운드는 쉽게 만들어진다고 생각됩니다.
그래서
• 무료 효과음
• 기본 라이브러리
• 빠른 제작
으로 끝나는 경우가 많습니다.
하지만 이건 문제입니다.
왜냐하면
소리는 아주 작은 차이로 완전히 달라지기 때문입니다.
조금만 어긋나도
어색해집니다.
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5. 경험 전체를 보지 않는다
소리는 항상 흐름 속에 있습니다.
• 이전 화면
• 다음 행동
• 공간의 소리
• 사용자 상태
이 모든 것과 연결되어야 합니다.
하지만 대부분의 사운드는
“그 순간만” 생각합니다.
그래서 튀거나,
묻히거나,
어색해집니다.
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6. 결과는 비슷해진다
이 모든 문제가 모이면
결과는 단순합니다.
모든 브랜드의 소리가 비슷해진다
특징이 없고
기억되지 않고
구분되지 않습니다.
그래서 사운드는
브랜딩이 아니라
소음이 됩니다.
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7. 그래서 기회가 생긴다
사진: Unsplash의 Nathan Sack흥미로운 점은 여기입니다.
모두가 놓치고 있기 때문에
이 영역은 비어 있습니다.
• 시각은 이미 경쟁이 심하고
• 영상도 점점 비슷해지고
하지만 소리는 다릅니다.
아직 제대로 설계하는 브랜드가 많지 않습니다.
그래서
조금만 잘해도 차이가 크게 납니다
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8. 문제는 단순하다
대부분의 브랜드가 실패하는 이유는
복잡하지 않습니다.
소리를
중요하게 생각하지 않았기 때문입니다.
하지만 앞으로는 달라질 가능성이 큽니다.
경쟁이 심해질수록
보이지 않는 요소가 중요해지기 때문입니다.
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9. 차이는 여기서 시작된다
사진: Unsplash의 Bruno Figueiredo사운드는 작습니다.
그래서 쉽게 무시됩니다.
하지만 경험은
작은 것에서 결정됩니다.
좋은 사운드는
눈에 띄지 않지만
느낌을 바꿉니다.
그래서 결국
브랜드는
보이는 것보다
들리는 것에서 달라질 수 있습니다.