프롤로그

왜 지금 이탈리아의 로컬리티인가?

"오래된 도시의 뒷골목에서 '오늘의 생존'을 묻다."

여행작가로서 수없이 비행기에 몸을 싣고 전 세계를 부유하며 깨달은 한 가지 진실이 있습니다. 가장 눈부신 풍경은 엽서 속의 랜드마크가 아니라, 그 도시의 사람들이 수백 년간 지켜온 삶의 태도와 그들이 매일 아침 문을 여는 작은 가게의 문손잡이에 깃들어 있다는 사실입니다.

이탈리아는 그런 의미에서 거대한 '로컬 콘텐츠의 성지'와도 같습니다. 우리는 흔히 이탈리아를 화려한 과거의 유산, 혹은 르네상스의 영광으로만 기억합니다. 하지만 로컬 콘텐츠 전문가의 시선으로 바라본 이탈리아는 단순히 '과거를 파는 나라'가 아닙니다. 그들은 이미 사라졌어야 할 낡은 유적과 촌스러운 전통을 어떻게 현대의 비즈니스로 치환하고, 이를 전 세계인이 열광하는 브랜드로 변모시키는지를 가장 영리하게 알고 있는 민족입니다.

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